北京房地产公司品牌形象调研暨品牌策略定位报告（220页）.ppt
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北京房地产公司品牌形象调研暨品牌策略定位报告（220页）.ppt
1、CANDO ADVERTISING CO.,LTD.品牌形象调研暨品牌策略定位报告 北京xx地产股份有限公司品牌形象塑造作业规划 CANDO ADVERTISING CO.,LTD.提炼整合建设推广改 善强 化品牌的过去品牌的未来品牌的现状品牌的优势资源品牌的竞争劣势历史的品牌理想的品牌现实的品牌找出品牌核心的资源优势、明确品牌发展战略、提炼企业核心价值观、确立企业使命和企业精神、规划品牌竞争策略、凝聚品牌文化、塑造个性化的品牌形象。本次品牌形象塑造作业的意义与作用CANDO ADVERTISING CO.,LTD.萬通地產品牌經歷了不同階段的發展時期，為了顺应未來美國模式的專業化經營戰略，其
2、品牌架構面临重新整合！萬通地產品牌發展過程 ( 第四階段 2003 )萬通地產品牌形象？北京萬通核心價值萬通地產創始時期萬通地產品牌發展過程 ( 第一階段 1992-1996 )不断推进的xx品牌形象以形象为主导北京萬通品牌形象萬通地產發展時期萬通地產品牌發展過程 ( 第三階段 1999-2003 )以产品为主导萬通地產成長時期北京萬通品牌基礎萬通地產品牌發展過程( 第二階段 1996-1999 )CANDO ADVERTISING CO.,LTD.萬通地產品牌核心經營理念萬通地產品牌規劃基本概念本次品牌形象塑造作业的出发点CANDO ADVERTISING CO.,LTD.势乘勢利導因時制宜
3、故善戰者求之於勢，不責於人，故能擇人而任勢。任勢者，其戰人也，如轉木石。木石之性，安則靜，危則動，方則止，圓則行。故善戰人之勢，如轉圓石於千仞之山者，勢也。【孫子兵法勢篇第五】xx地产品牌规划基本概念CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A趋势国内地产行业竞争的国际化E造势xx地产品牌塑造D优势xx地产的品牌资源C动势国内同业的品牌营造B形勢迎接品牌制胜时代势xx地产品牌规划基本概念CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A趋势国内地产行业竞争的国际化CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A-2国际地产品牌的标杆意义A-1国际品牌大举进入中国A 趋势国内地产行业竞争的国际化A-3国际地产品牌的成功之道CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A-1国际品牌大举进入中国CANDO ADVERTISING CO.,LTD.施罗德物业亚洲基金新加
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