河北沙城庄园高档葡萄酒行业牌发展规划及前期策划方案（94页）.ppt
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河北沙城庄园高档葡萄酒行业牌发展规划及前期策划方案（94页）.ppt
1、沙城庄园品牌发展规划北京山水嘉禾广告有限公司12 本方案基于高档葡萄酒行业的市场形态、消费结构，并结合企业实际，对品牌提出战略化的发展思路及品牌定位、营销传播规划。目 录3市场分析品牌扫描发展规划价值链市场细分人群定位广告语品牌发展规划品牌发展规划桑洋河畔品牌规划桑洋河畔品牌规划营销传播营销传播四步走媒介选择4高端葡萄酒市场分析高端葡萄酒市场分析品牌发展规划品牌发展规划市场现状 全球红酒市场缓慢增长，个别国家红酒市场需求已经趋于饱和状态。但是，中国红酒消费增长迅速，保持平均保持平均70%的增幅的增幅。基于中国高端红酒市场的蓬勃发展和发展潜力，国外红酒品牌大举进军国内，要么已经在中国，要么就在来
2、中国的路上，目前，中国红酒市场进口红酒份额在25%左右，以高端红酒为主。中国消费者心中的十大红酒品牌最有潜力走向国际的中国红酒 1.加贝兰 贺兰晴雪 2.银色高地 3.怡园 4.君顶 5.七岸 6.张裕 7.长城 8.王朝 9.苏格兰酒庄 10.贺兰山8国内三家品牌鼎力 目前过万吨产能的企业为张裕、王朝、长城、威龙、丰收、通化等，其中长城、张裕、王朝三分天下，市场占有率合计已高达52%，资产合计拥有全行业的38%，销售收入更是占到了全行业的56%，行业集中度非常高。张裕 百年老品牌 可信赖 文化 国际化整体品牌形象历史成就 1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市 2002年7月
3、，张裕被中国工业经济联合会评为“最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一”。 在中国社会科学院等权威机构联合进行的2004年度企业竞争力监测中，张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。 张裕品牌在世界 品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度中国品牌500强排行榜中排名第64位，品牌价值已达89.27亿元。王朝整体品牌形象 优质 气派 品味生活历史成就 中国第一瓶半干白葡萄酒 王朝葡萄酒曾先后荣获14枚国际金奖 8枚国家级金奖 被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖 农业部将王朝葡萄酒确定为无污染、无公害、无病毒、营养丰富的绿色食品 被指定为国宴用酒，供应231个我国驻外使领馆。 公司的地下酒窖占地5000平方米，是目前国内最大、设施最先进的地下酒窖。 品牌价值由1997年的13.52亿元增
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