1、.让城市学习优雅让城市学习优雅 三界浪人 工作室“榜样榜样”的力量！的力量！前言：彩域传播战略构想张艺谋拍的电影一定比我拍的票房高，舒尔茨教授的整合营销比快感制造好卖。且不论水平优劣，首先他们都是榜样，是旗帜。在传播世界里，榜样们不需要如我这样给记者塞红包搞宣传，原因仅仅是榜样有力量。“榜样”物件的传播规律是，人们会主动去学习和接受他们。将“优雅城市”成为城市性格的榜样，通过大众传播的杠杆，去控制所有的传播端口，这就是实效为“彩域”构思的传播战略。 三界浪人 工作室 三界浪人 工作室【壹】、彩域的【壹】、彩域的“榜样榜样”传播模式传播模式 三界浪人 工作室 三界浪人 工作室一、一、“榜样榜样”
2、的模式的模式“榜样榜样”的传播案例随处可见，被多种团体广泛屡试不爽的运用，如的传播案例随处可见，被多种团体广泛屡试不爽的运用，如“雷锋雷锋”、“南方南方周末周末”、“姚明姚明”。“榜样模式榜样模式”又俗称又俗称“造神运动造神运动”，“神神”的真相是什么不重要，人民枯燥苦难的生的真相是什么不重要，人民枯燥苦难的生活需要活需要“神神”来崇拜、娱乐以及寄托。就如中国再出现一个飞人，也获得不了来崇拜、娱乐以及寄托。就如中国再出现一个飞人，也获得不了“刘祥刘祥”今天的光环地位。今天的光环地位。“榜样模式榜样模式”优于其他模式之处在于，主体不需要去推销自己，而是人们主动学习的优于其他模式之处在于，主体不需
3、要去推销自己，而是人们主动学习的对象。对象。 三界浪人 工作室 三界浪人 工作室“榜样模式榜样模式”的规律的规律榜样模式三步曲：榜样模式三步曲：1、主体是、主体是“神神”。具有一些满足受众欲望的特长，比如刘祥要能成为世界冠军，而姚。具有一些满足受众欲望的特长，比如刘祥要能成为世界冠军，而姚明是在明是在NBA打篮球的中国人，雷锋同志打篮球的中国人，雷锋同志“好事做了一火车好事做了一火车”。2、事迹的传颂。通过大众传媒等手法，让这些神的事迹广为认知，并将事迹和行为联、事迹的传颂。通过大众传媒等手法，让这些神的事迹广为认知，并将事迹和行为联系起来。系起来。3、成为受众意淫的对象。此时，、成为受众意淫的对象。此时，“神神”已造成，主体成为符号，成为旗帜。人们成为已造成，主体成为符号，成为旗帜。人们成为他们事迹的狗仔队，这正是彩域传播所期望得到。他们事迹的狗仔队，这正是彩域传播所期望得到。 三界浪人
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