1.智慧园区O2O广告运营规划方案探讨与解析（16页）.pptx
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1.智慧园区O2O广告运营规划方案探讨与解析（16页）.pptx
1、消费链接新动能 智慧园区O2O广告运营探讨信息化未来的价值在于使资源供应方和需求方产生链接传播环境变化1、信息化泛滥，传统传播影响力越来越弱。2、广告媒介越来越多，消费者参入度较低。3、传播多为被动式接受，传播受众十分反感。4、传统媒介日益没落，广告主不要再趋之若鹜。5、传播流量导入困难，低效留存复购。6、传统广告只有传播力，欠缺影响力。7、广告主对信息化数据化的依赖持续提升。8、以数字化、网络化为代表的信息技术突飞猛进。9、受众思维方式、行为模式、价值取向发生改变。10、网络媒介及自媒体得到快速发展广告媒介变化1、网络媒介及自媒体得到快速发展。2、信息移动化、生活移动化、消费移动化。3、媒介
2、已经去中心化，传播更其于个体裂变。4、流量的引入及价值从广域转为精准。5、电商的流量增加及变现已倾向于向线下发展。6、传播目标受众更倾向于利益驱动。7、传统媒介从传播告知向参与互动进化。8、媒介环境复杂，“战国状态”加剧。9、强化与受众连接（多频次），使受众变成用户 。10、无成熟的媒介进化形态，巨大市场参入机会。1传播变革传统广告媒介=告知型媒介电视、纸媒、户外媒体l标杆成功案例为分众传媒等公司l主要依托于大体量、广传播、高覆盖l通过规模化效应加大传播频率，可快速解决认知度不高及企业品牌化运作问题 。l问题在于投入费用巨大、 同质化严重，没有从根本上提升消售转换问题l微信公众号、微博、等自媒
3、体为主导l以碎片化场景、移动化场景、社交化场景为主要传播应用。l基于受众从PC端向移动端的快速转移红利，获得快速发展。l问题在于持续性不够、公信力不强、表现张力弱化的同时只有关注力，没有影响力网络广告媒介=传导型媒介搜索、弹窗、插片l标杆成功案例为百度等广告公司l主要依托于网络受众快速增长获得巨大成功，单一入口，被动型传导。l通过竞价排名、弹窗广告、以被动搜索及强制性观看为主导。l问题在于投入费用巨大、 单一化展示，受众诟病越来越多的同时，企业也陷入投入和产出的怪圈。新媒体媒介=移动型媒介微信、微博、APP2广告媒介现状造势、增量3广告传播终极需求4智慧园区广告平台差异诉求重构广告传播生态链接链接十万人 影响每座城5智慧园区广告平台构想互动媒介区分现有广告传播媒介形态，形成模式创新，提出互动型媒介的建设需求，让传播更实效。价值变现通过平台化、智能化、标准化、体验化的，四化广告平台建设，形成
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