朗诗良渚豪宅项目前期推广营销策划策略方案（86页）.ppt
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朗诗良渚豪宅项目前期推广营销策划策略方案（86页）.ppt
1、恒远而诗意的生活朗诗良渚前期推广定位构想朗诗朗诗 城源城源Landsea upper city * 良渚地脉，是城市上源，同时，良渚文脉，是城市文化起源之地，城市根源的基因早已融入中国城市进化的最深处，进而影响国人对城市的先天认知；* 另外，项目本身处于离杭州主城仅约30分钟车程的距离，也诠释了项目城市上游府邸的地脉优势。方案一良渚山麓，科技墅居创领者良渚山麓，科技墅居创领者 定位语城市根城市根 隐墅心隐墅心广告语朗诗朗诗 城源城源平面广告及户外表现一朗诗朗诗 城源城源平面广告及户外表现二朗诗朗诗 上熙源上熙源Landsea Sun Bright* 熙：光也。出自尔雅，意为兴盛、光明、振兴；*
2、 源：意指本案所处的良渚为中华5300年文明的源头；* 整个案名寓意生活在光明与兴盛的源头上。方案二当代望族的新英伦半山私人别院当代望族的新英伦半山私人别院定位语源者无疆源者无疆 智隐天下智隐天下广告语朗诗朗诗 上熙源上熙源平面广告及户外表现朗诗朗诗 与山说与山说Landsea upper city * 本案名及定位语要展现的核心，就是项目所营造出的山居生活形态；* “与山说”，强调人与山、居住与自然的外在依存关系和内在情感联结：人在山中、居住在自然中，人与山对话、居住与自然对话。“说”，还有“传说”之意，意寓这种山居生活方式流芳千古，泽被后世；* 从语言表达和文字运用上来说，用不同于常规楼盘
3、的命名方式让项目独树一帜，“说”是一种文体，“传记”也是一种文体，二者相互呼应，一脉相承，凸显浓厚的文化色彩，呼应项目的文脉气质，涵韵内敛，源远流长。方案三山居生活传记山居生活传记 定位语让生活自然而然让生活自然而然广告语朗诗朗诗 与山说与山说平面广告表现一朗诗朗诗 与山说与山说平面广告表现二朗诗朗诗 与山说与山说平面广告表现三朗诗朗诗 与山说与山说平面广告表现四朗诗朗诗礼玉礼玉Landsea Jade World* 礼为文明的象征，玉是良渚文明的代表元素；* “礼玉”音同“礼遇”，含有对业主、对自然的优 待之意。方案四人性科技人性科技 感官大宅感官大宅* 人性科技是对朗诗核心产品理念的定义；* 朗诗良渚项目的科技、文化、环境方面的优势，体现于丰盛的感官舒享之上，感官大宅是从消费者体验角度的项目定位。定位语朗诗朗诗 碧瑶山碧瑶山Landsea Fairyland* 悠然复兴生活让我们重新找
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