1、 0 1 . 活 动 概 况 & 策 略 0 2 . 活 动 推 广 & 宣 传 0 3 . 活 动 规 划 & 排 期 CONTENTS 策略分析&活动概况 味至浓时是故乡 治愈心灵的私房美食 美 食 拉 近 人 与 人 之 间 的 距 离 时光被奇景惊艳，而岁月在城市里被温柔。 每一个城市写给你最动人的情书，就是它的食物。 平淡的生活中，食物一次又一次抚慰你疲惫的躯体和心灵。 南来或北往，谁不眷恋那一茶一饭的光辉。 美食是相逢 最美好的理由 酒里有故事，故事里有你我。 抖音目前已成为用户表达对美食热爱的潮流阵地 美食也为抖音众多内容类别的Top级品类 超高的用户覆盖使抖音美食类内容成为用户
2、沟通的蓝海阵地 前期宣传 春日食趣春日食趣 玩味舌尖玩味舌尖 时间：2020年5月 地点：地产项目售楼部 规模：100人 形式：线上直播+ 对象：自然客流，业主，平台流量 活动推广&宣传 活动推广 平台、内容、品牌三方共振，共创海量原生UGC内容 推广模式 抖音商业化首次聚量美食生活场景抖音商业化首次聚量美食生活场景 核心流量资源汇聚人气，锁定美食人群精准曝光 PGC+UGC内容协同内容协同 PGC专业化内容为味道代言， 全民UGC为食趣味道打Call 春日食趣春日食趣 玩味舌尖玩味舌尖 合作品牌传递原生美好合作品牌传递原生美好 品牌借力美食和城市生活方式表达， 提升品牌影响力 前期宣传 病毒
3、式“春日食趣 玩味舌尖”传播H5，再掀现象级互动 ，寻觅美食和家庭、城市传统文化的味道，结合抖音流量，打 造创意性、趣味性病毒传播H5，两微一抖联动传播，再掀抖音刷屏创意声量！ 前期宣传 抖音开屏、话题推荐、抖音达人、定制抖音模板或贴纸、BGM、搜索彩蛋等核心资源全联动，发动全民共同参与” 春日食趣 玩味舌尖“系列活动。 活动规划&排期 活动排期 星级大厨抖音直播星级大厨抖音直播厨房有女初长成厨房有女初长成百家邻里宴百家邻里宴一城一味一城一味 玩转舌尖玩转舌尖 星级大厨美食抖音直播， 宅家也能感受食物之美、 烹饪之妙和美食之趣。 抖音活动参与，厨房里的 三两事，从烹饪中参悟一 些道理,一些生活
4、小感悟 行走于城市间,记忆最深刻 的,莫过于美食,故里归来,依 旧怀念的是那熟悉的味道, 寻找城市美食新坐标。 一种传统，一个邻里节， 一过便是近10年； 一场邻里宴，来自天南地 北家人的佳肴； 壹贰叁肆 厨房有女初长成 美食美食 故事 活动规划 【时间】活动系列一 【主题】厨房有女初长成 【内容】分享自家厨房的欢乐事，并拍摄视频抖音话题#厨房有女初长成#参与话题打卡，可以是母亲教女儿做菜，也可以是女儿 味父母做一桌菜，通过标题；最终菜谱汇编形成幸福食堂，在项目官微、朋友圈长图进行纷发输出。 活动规划 传承的美食-助力家传美食IP C位出道！ 春日景和，田园食趣，邀请抖音网友一起参与互动，寻找
5、厨房有女初长成IP，打造抖音版舌尖上的家风传承。通过抖音投票或线 上投票程序，共同票选美食大IP，帮助它们C位出道！ 甜 活动规划 传承的美食-助力家传美食IP C位出道！ 线上平台矩阵推广业主参与内容展示及故事挖掘，最终菜谱及故事汇编形成幸福食堂，在各项目官微、朋友圈长图进行纷发输出。 活动规划 现场设置幸福食铺，根据前期评选菜品，推出幸福食谱，一顿饭，解决疑难杂症。 幸福食铺 活动规划 根据参与者投票数，按排名兑换品牌小家电/厨具等。 奖励机制 九阳破壁机苏泊尔锅具东宇好进德国不锈钢生熟两用刀具套装 星级大厨抖音直播 活动规划 【时间】活动系列二 【主题】星级大厨抖音直播 【内容】特邀星厨
6、团队酒店餐饮总监、西餐行政总厨、甜品师等每周五将为大家免费提供美食抖音直播，宅家也能感受食物之美、烹饪之妙和 美食之趣。 活动规划 根据美食节点活动，设置主题直播间，作为抖音直播的主场地,同时布置直播间设备，包含镜头拍摄/打光设备/录音设 备，主持人互动提问，摄影摄像跟拍，进行后宣素材的采集。 美食主题直播间 活动规划 一场关于美食与文化的互动分享，完美还原米其林餐厅场景，所有的美食都由米其林的星级大厨悉心准备、料理。从菜 品设计、餐桌摆设、品鉴方法、中西餐桌礼仪异同等角度，感受饮食文化背景中的魅力。 米其林星厨抖音直播 活动规划 特邀星厨团队酒店餐饮总监、西餐行政总厨、甜品师等每周五将为大家
7、免费提供美食抖音直播，宅家也能感受食物之美 、烹饪之妙和美食之趣。而借助此次机会，普通用户也可以近距离感受到大厨的魅力，在家中烹饪星级酒店同款佳肴。 线上平台矩阵发布直播剪辑短视频以及花絮短视频，延续直播热点，并为下期直播吸引流量关注。 星厨团队抖音直播 活动规划 邀请美食大V每天定点（例如晚7点）分享家常菜料理的秘密，在客户心中形成记忆点，持续关注，最大化推广宣传， 也为大厨抖音直播初步蓄客。话题推荐：神级蛋炒饭炼成术、夏日清口小凉菜、家常豆腐新吃法、雪碧鸡尾酒、土豆的 第101种吃法、奥利奥盆栽杯、挑战笨鸭神级吃法、大胃王吃自助、减肥食谱等； 美食大V抖音分享 一城一味 玩转舌 尖 活动规
8、划 【时间】活动系列三 【主题】一城一味 玩转舌尖 【内容】走进城市深处，在街边小店，在百姓家庭，在餐厅酒楼，寻找发现最能代表城市特色的民间美食。以美食为主线索，串 联起城市历史、文化、环境等纵深元素。以美食的味道，解析城市味道、城市气质。 活动规划 玩转网红美食-助力城市美食IP C位出道！ 行走于城市间,记忆最深刻的,莫过于美食,故里归来,依旧怀念的是那熟悉的味道,你的城市,是什么味道呢？线上发布抖音版的一城一味，用户参 与互动，上传城市美食抖音视频，助力成为新网红，城市美食新坐标。 点击参与 点击参与 点击参与 点击参与 寻找城市里的网红美食 一城一味 玩转舌尖 活动规划 网红城市成功出道 玩转城市味道 亿级别曝光搜索POI爆款 网 红 城 市 食 用 指 南 根据线上的评选，推出抖音版一城一味，最酸爽的美味，最热辣的食物，最人气的城市，打造网红城市食用指南，于一城一味之间，玩转舌 尖。 活动规划 百家邻里宴 一种传统，一个邻里节，一过便是近10年；一场邻里宴，来自天南地北家人的佳肴； 这里有的不仅是欢乐，更有邻里亲如一家的温情。同吃“邻里宴”，畅叙邻里情，共度邻里节。 SHOKUDO T H A N K SF O RY O U RW H A T C H I N G 人世间，唯有爱与美食不可辜负，爱已经辜负的太多了，美食就不能再辜负了
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