1、江苏区域二部江苏区域二部碧桂园碧桂园凤凰城凤凰城 20172017年年9 9月月 一场以“浪”为名的音乐节 如何将一场音乐节 做的生动有趣？ 8月26日，碧桂园凤凰城“浪”泳池音乐节，作为近期碧桂园凤凰城最大的一 场秀，采用了很多全新的手法、形式，瞬间燃爆了片区市场！ 用心把这场活动做到极致，从前期宣传、活动准备，开始就做足功课，让活动面市以来得 到广泛的关注。 PART 01PART 01 前戏足足，扣人心弦 一个字： 浪 魔性炒作，抛出悬念 当你的朋友 圈被这样一群 魔性的表情刷 屏会是什么样 的感觉？ 魔性GIF动图刷爆朋友圈 魔性炒作，抛出悬念 再加上官微煽风点火式的吐槽，紧紧抓住粉丝
2、们对话题的兴趣， 上线仅1小时，后台互动留言高达200多条。 关于“浪”这个话题，已经充分激起人们的好奇心，意犹未尽！ 看图识字 GIF动图再次刷爆官微 PART PART 0202 宣传形式丰富多变,围绕“浪”做文章: 快闪H5、 趣推小视频、 鬼畜视频、 原创歌曲+MV 该支H5的形式借鉴2016年苹果发布会出现的文字快闪风格，当 时新颖的形式和快节奏的文字表达，被业内推崇和模仿。 本次H5在借鉴的同时，做到了超越，同样使用轻松幽默切合主 题的文案，配合视频素材的混剪和恰当的节奏，引爆的朋友圈。 H5快闪视频，揭晓“浪”之谜 扫码观看燃爆H5 H5内嵌视频 现在网上出现很多操作简单、形式有
3、趣的APP（如趣推），可以尝试结 合使用，能让推广跳脱出单一平面形式的飞机稿。 配合官微、朋友圈作为载体，可以起到不错的效果。 不断利用新媒体引入好玩的元素 利用手机APP无成本制作的有趣小视频 为了继续丰富“浪”主题，制造话题，结合时下较为流行的鬼畜 风格，第二支视频发布。 鬼畜视频， 让“浪”停不下来 第二支原创视频登场 原创鬼畜视频 大招来袭，嘻哈风格的原创MV 第三支原创MV视频登场 既然是音乐节，哪能没有原创的音乐？ 当时正是中国有嘻哈大火，趁着此嘻哈风的热点，结合音乐节的主题，一支完全 自我原创的嘻哈歌曲生活 就该这么浪出现。 没有专业的导演，没有专业的演员，有的只是抖音这个app
4、，以及一班玩心甚重的工 作人员。 当这支完全diy的MV播出时，市场好评不断，循环到根本停不下来。 PART PART 0303 让客户参与进来，互动停不下来: 抓住客户痒点 以派票、派送活动周边 的形式提高客户粘度 为配合活动的逗比宣传风格（浪），官微小编也是拼了，立足于音乐节门票，抓住客户的 利益点，用“咪蒙”式互动引发客户后台留言，让推广更深入人心。 派票微信出台后立马精选留言就达到上限100条。 官微“咪蒙式互动”派票，粉丝热烈追捧 活动衍生的特色周边，丰富活动体系 特色乐队 亲笔签名T恤 专属CD+ 邀请函封套 PART PART 0404 完整的活动VI设计 全面的线上线下覆盖:
5、光活动的Logo就有三稿 活动主画面视觉 活动飞机稿 “浪”核心元素统一，在符合主题框架下，线上飞机稿色系配合活动宣传的内容进行衍生，形式多变各异 线下全方位覆盖 线下物料统一形象，覆盖销售动线及业主居住区，引发业主热议，增加门票热度。 PART PART 0505 千人到场，嗨翻一夏: 为期2周的宣传 换来了2个小时的狂欢 仿佛看到经费在燃烧 当天现场美图精选 GIF格式美图，全屏观看 活动前期宣传覆盖人数以及关注度20000+ 活动当天到场人数1500+ 精彩视频回顾 全屏观看视频，感受一下活动现场气氛 宣传主题另辟蹊径、宣传形式丰富多样：跳脱出原有活动较为传统的飞机稿、微信等宣 传形式，本次音乐节的宣传以“浪”为主题，除了H5、视频宣传之外，还有原创的歌曲和 MV作为炒作点； 本次音乐节以原创音乐为核心，邀请部分南京知名的原创乐队：例如出席2017南京森林 城市音乐节的乐队-“厨子和戏子”，以及其他民谣、摇滚和嘻哈相对较为原创的音乐，深 挖原创音乐的精神，结合项目11C“公园”的价值点，释放无拘无束的生活； 同时活动充分利用泳池环境，配合灯光和氛围类道具，让千人音乐节嗨到冰点的体验. 活动总结 谢谢观看 营销第一负责人：刘新春 13621730009 活动负责人：张可 13961465473 微推：王俊 17712848281
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