倔匠传播三部曲-2018中天房产品牌更新策略.pdf

1、中天房产品牌更新策略 中天房产品牌更新策略 鑫 略 中 国 2 0 1 8 . 0 7 . 0 8 溯源之见 重塑之道 倔匠之法 溯源之见 重塑之道 倔匠之法 策略总纲策略总纲倔匠传播三部曲 倔匠传播三部曲 回顾之前到至今的品牌推广动作， 以及关于倔匠的调研数据整理。 溯源之见品牌推广梳理 溯源之见品牌推广梳理 关于倔匠的由来 品牌核心价值“品质”“精工”作为核心诉求， 并引出匠心家的理念，以【倔匠】作为匠心家的 铺垫，“倔匠”的形象说透，为后续品牌策略的 升级打好基础。 概念由来：匠心家的铺垫，品牌的态度 倔匠JRTISAN人谓偏执，我谓坚守 422 16 官 网 主 题 横 幅 替 换 2

2、017 2018 2 0 小 天 说 第 一 期 花 园 式 工 地 中 天 司 庆 日 团 队 巨 画 小 天 说 第 二 期 PC 工 艺 27 2 8 11月 12月 小 天 说 第 三 期 BIM 技 术 1 1 小 天 说 第 四 期 全 建 筑 保 温 体 系 1 8 小 天 说 第 五 期 小 区 环 境 优 化 2 5 小 天 说 第 六 期 水 的 那 些 事 1818 黄 金 屋 倔 匠 专 题 报 道 1月 1 0 中 天 理 想 家 第 五 期 发 布 2 0 线 上 互 动 活 动 发 布 17 主 形 象 海 报 下 发 项 目 倔匠前期推广动作展示 2部专题片+6

3、篇官微专题【小天说 】+1本理想家【倔匠】专题+1次H5互动+案场展示 倔匠推广动作归纳总结 专题片贴片应用 专题报道预告应用 线上H5倔匠值测试 其他物料延展 倔匠传播推广总结分析 匠心家和倔匠同时进行推动，没有传播的主次分明，匠心家和倔匠都没有扩大 范围进行推广，导致传播不具备针对性。 传播主次不分明传播主次不分明， 整体没有聚焦点 整体没有聚焦点。 关于品牌主张没有集中的推广动作，只在企业内部和案场做物料的展示，没有 过多的结合活动和其他媒介。 提出问题，并解决问题 因为倔匠更为符合企业当下态度因为倔匠更为符合企业当下态度，适合作为品牌传播的渗透 适合作为品牌传播的渗透 倔匠作为当下传播

4、的主题，把企业态度进行深层推广，渗透倔匠的传播效果。 匠心家暂时作为品牌传播的概念背书，以及未来落地的呈现。 匠心家到倔匠的转变 匠心家到倔匠的转变 品牌团队分别对品牌的受众群体展开调研， 形成关于倔匠的理解现状。 品牌调研数据倔匠理解 品牌调研数据倔匠理解 倔匠体现倔匠概念延续了集团的建筑品质和责任感，已成为企业潜意识的核心价值。对内部子产品的传播到位 倔匠不足对外的公众号和媒体效果欠佳，企业的理解大于消费者的理解程度，品牌概念大于实际意义 员工层面的理解 员工层面的理解 倔匠体现通过倔匠能理解到企业的工程品质和产品设计 倔匠不足传播方式过于专业化，无法进一步的打动人，理解程度比较费解 业主

5、层面的理解 业主层面的理解 领导层面的理解 领导层面的理解 传播深度不够内部倔匠有一定基础，外部传播仍不足，继续深化倔匠，增强项目落地执行及推广内容 理解范围不足目前倔匠的传播比较产品化和专业化，不够品牌化，后期需要进行更多的软性传播，便于理解 附件：30名房产集团、子公司负责人及项目、营销负责人回访 品牌问题归纳及改善 品牌问题归纳及改善 员工层面员工层面 实际意义不强 实际意义不强 理念只在内部传播有作用，对 消费者没有实际意义。 业主层面业主层面 领导层面领导层面 费解且缺乏参与 费解且缺乏参与 看不懂倔匠的传播内容，太过 于专业，并且没有参与感。 体系化的软性传播 体系化的软性传播 体

6、系化的集中推广并深化，传 播年轻化，形成软性传播。 体系改善房产品牌和子产品的价值链体系改善房产品牌和子产品的价值链，形成有体系的推广模式形成有体系的推广模式。 传播改善围绕消费者展开传播 传播改善围绕消费者展开传播，软性化的互动营销效应软性化的互动营销效应。 倔匠到底 倔匠到底 回顾和调研，关于倔匠建设性的意见 传播线梳理倔匠符合当下企业的理念和态度，可继续进行深度的传播。 调研线归纳倔匠累积了企业认可和业主印象，后期可进行生动的演绎。 同行对标寻找差异化价值， 随着结合企业方向和客群特征来深化概念。 重塑之道品牌价值梳理 重塑之道品牌价值梳理 万科地产融创地产德信地产 同行业对标同行业对标

7、 通过对标一线地产品牌的传播体系，找寻自身的差异化价值。 万科地产传播动作 传播主题传播主题：万科 不只是万科 万科 不只是万科 对标万科品牌，三好体系的借鉴，以及关于美好的全新演绎，品牌和产品和人的关联性。 万科地产传播动作 对标三好的概念关联，房子、配套、服务三大价值，以及价值延展体现。 融创地产传播动作 传播主题传播主题：回家是一次归心之旅 回家是一次归心之旅 对标融创地产归心系列传播，参考发布会的整体形式，以及后续的品牌推广动作。 融创地产价值体系 以归心为主题，延续安心三章、安心四步和安心五触等价值体系。 德信地产传播动作 传播主题传播主题：你的生活知己 你的生活知己 从最是一年春好

8、处的主题发布会，延续到关于“知己”品牌的新篇章谱写过程。 德信地产价值体系 在德信知己的主题之下，形成相知、相信、相伴等三大价值体系。 融创归心，德信知己，关联着消费者和社区，落点都是家，但表述不同。 一个主打安心社区，一个主打业主的生活知己。 借鉴万科美好体系 借鉴万科美好体系 万科发展较为广泛，站在美好家的角度之上，不断的演变美好过程。 在传播上拥有体系化的模式，品牌和子产品保持密切。 竞品对标归纳总结 倔匠筑家体现差异 倔匠筑家体现差异 同行对标的启发和借鉴 同行对标的启发和借鉴 类似万科的热带雨林、德信的知己，传播调性方面保持活力。 企业年轻化 借鉴万科的传播体系，和子产品精密相连，以

9、品牌带动项目。 传播体系化 中天房产差异化体现 中天房产差异化体现 打造区别于万科的独立价值体系，属于中天的一个价值完整体。 同样落点在【家和人】，用自我的态度和匠心维系不一样的家。 倔匠体系化特立独行的企业使命和优势 倔匠特质化与之匹配的生活的偏执之人 倔匠体系化特立独行的企业使命和优势 倔匠特质化与之匹配的生活的偏执之人 继承中天的基因和使命， 结合房产的战略方向和优势形成价值体系。 对内对内，体系化构建 体系化构建 中天房产企业愿景 向上向上，向好向好，可持续 可持续 结合品牌理念进行整合定位结合品牌理念进行整合定位，确立品牌的方向性确立品牌的方向性。 有效规模，房产自身规模的合理成长，

10、长期摸索战略目标，实现品牌向上。 有质量增长，保证自身的开发品质，以及客户的满意度，有节奏的向好趋势。 三品发展，以品质提升、品牌提升、产品领先三大理念，实现品牌可持续生长。 中天房产企业目标 区域内首选产品供应区域内首选产品供应，服务商 服务商 关于倔匠的坚持关于倔匠的认可 倔匠理念的坚持 整合集团的产业链作为基础，子产品做到精致做到极致，达到有质量的 增长，慢慢拓张至区域，形成每一座城市的品牌态度及影响。 坚持做精品品质产品坚持做精品品质产品，体现产品精致之处体现产品精致之处。 倔匠精品的认可 适度发展每一座城市的版图布局，以质量取胜，以大杭州湾为根据地,形 成环杭、环沪、浙中布局，达到有

11、效规模的持续向上和品质增长。 获得每座城市的肯定获得每座城市的肯定，区域认可度的扩大区域认可度的扩大。 城市精品生活运营者 城市精品生活运营者 品牌定位 品牌定位 杭州精品生活运营者 浙江精品生活运营者 中国精品生活运营者 圈定社区的业主以及未来消费者， 归纳一个属于倔匠圈层的性格和态度。 对外对外，特质化圈层 特质化圈层 倔匠独立的演变之路，需要特定的粉丝和观众。 精品项目的居住者是谁精品项目的居住者是谁？ 认可倔匠的粉丝又在哪 认可倔匠的粉丝又在哪？ 一群有坚持，目光有雕琢的人群 生活中的偏执狂 生活中的偏执狂 2030岁 普通的生活水平，但依旧有追求 3045岁 经济收入偏高，绝不将就生

12、活 安迪格鲁夫的著作只有偏执狂才能生存 都是一些80后90后人群，一切新鲜事物的接触者，从来都不会随波逐流， 有自己的态度，脑子里有独立的创作空间，具备创新力的城市精英。 客群特质客群特质时代后者时代后者，不将就 不将就 只要是喜欢的事情，充满活力和动力，不抱着随便的态度，选择了就会 专注到底，即便面对生活也是如此。 客群特质客群特质当下生活当下生活，积极专注 积极专注 偏执狂，对生活有追求 80，90后，态度鲜明 性格开放，做事有活力 关键词 执着执着， 独立 独立， 开放。 开放。 和消费者发生共鸣 和消费者发生共鸣 你的执着倔匠你的执着倔匠执着理念执着理念 你的独立你的独立倔匠倔匠独立体

13、系独立体系 你的开放你的开放倔匠倔匠开放维度 开放维度 倔匠3个执着理念 倔匠3个执着理念 倔于情怀的心 倔于情怀的心 69年坚持做好一件事，对物品的反复雕琢。 倔于品质的心 倔于品质的心 执着于一种精神，以匠艺造就品质生活。 倔于完美的心 倔于完美的心 用匠心守护每一个家，用时间匠守万家。 建筑出身的中天集团，怀着匠人的初心，2004年成立了中天房产，14年的时间沉淀， 在房产企业做到国际企业，依然不忘自己是一位匠人，执着于品质细节。 69年坚持做好一件事69年坚持做好一件事，对物品的反复雕琢对物品的反复雕琢。 倔于情怀的心 倔于情怀的心 中天房产以“精工、精诚”、“全精工标准、全过程控制、

14、全周期服务”为企业经营理念，从 工地开发到房屋交付，全产业链的绿色透明模式，绿色地产的理念已成为房产的核心竞争力。 执着于一种精神执着于一种精神，以匠艺造就品质生活以匠艺造就品质生活。 倔于品质的心 倔于品质的心 把每一个子产品楼盘，都当做自己的家一样建造，关注每一处居住细节，把匠人的精 神落地到社区之中，为你的生活付出更多，只为满足每一位有追求的业主。 用匠心守护每一个家用匠心守护每一个家，用时间匠守万家用时间匠守万家。 倔于完美的心 倔于完美的心 倔匠6个独立体系 倔匠6个独立体系 中天房产在品质方面的独立优势，全过程监控的0质量 投诉品质，绿色建筑地产的花园式工地，以及建筑的二 星级绿色

15、标准，形成中天房产独立的品质体系。 六项价值体系 六项价值体系 全称监控全称监控全过程管控，把关每一道细节 环保生活环保生活PC技术，高效环保有保障 品质建筑品质建筑铝膜浇筑，更高质量建筑要求 领先科技领先科技BIM技术，精准建设每一环节 绿色地产绿色地产绿色二星级，环保建筑的标准 0质量投诉0质量投诉严格要求精品，0质量投诉品质 倔匠5重开放维度 倔匠5重开放维度 倔匠和城市倔匠和品牌 倔匠和产品倔匠和客群倔匠和社区 企业倔性倔匠和城市 围绕区域首选的目的展开布局，从城市关系发展到大区域关系，倔匠之路的不断延长。 环杭环杭、环沪环沪、浙中 浙中 区域关系倔在坚持区域关系倔在坚持，城市范围的拓

16、张城市范围的拓张。 中国区域布局 中国区域布局 倔匠区域规划落地 时间：3天，参与者：业主及准业主，企业员工 活动地点：烟台、淮安、昆山、上海、杭州、湖州、嘉 兴、金华、长沙等项目所在地。 主题主题：阅尽城市阅尽城市，精于每天 精于每天 倔匠中国行 倔匠中国行 ! 倔匠区域规划落地 活动形式：业主与准业主客户在中天员工组织下前往所在城市指定楼盘地点集合，前往指定游 览景点或活动场地，展开城市魅力之旅， 活动目的：让参与人员在活动过程中充分感受中天房产“倔匠”的品牌魅力，身体力行的坚持 中理解中天房产“倔”之坚守的深刻寓意。 参与精美礼品：绚彩干泡茶具套装、红木方圆三件套。 ! 整理自身的企业优

17、势，从集团到房产集团再到房产生态链。 中天集团 共享 企业实力和知名度的共享， 集团形象的借势。 中天房产 核心 承接集团的经济合作，子 产品和业态整合开发者。 房产生态链 关联 米柚公寓、中天物业、资 产管理等多元素业态。 企业倔性倔匠和品牌 平台关系平台关系品牌维度的整合，特立的产业链优势 倔匠子产品体系落地 业主物流 业主物流 中天房产 中天房产 教育模式 智能科技 精品住宅 物业服务 绿化管理 资产金融 米柚公寓 参考万科的八爪鱼体系， 完善中天房产的子产品。 商业街区 商业街区 精品住宅 精品住宅 品质，倔不将就 米柚住宅 米柚住宅 陪伴，倔不将就 物业管理 物业管理 为你，倔不将就

18、 绿化管理 绿化管理 环境，倔不将就 资产金融 资产金融 赚钱，倔不将就 智能科技 智能科技 便捷，倔不将就 教育模式 教育模式 教育，倔不将就 业主物流 业主物流 传递，倔不将就 商业街区 商业街区 购物，倔不将就 倔匠子产品体系落地 企业倔性倔匠和产品 基于目前的中天子产品项目，绿色建筑、科技建筑、花园工地已经形成，缺乏形象和 概念的包装，通过品牌形象整合，把这种追求极致的倔性表达出来。 子母关系倔在品质子母关系倔在品质，精品项目的形象包装 精品项目的形象包装 倔匠精品项目落地 活动地点：案场现场、洲际酒店国际会议厅。 活动形式：邀请日本无印良品独家设计师探讨设计 前沿，分享在无印良品产品

19、设计中的“倔”性小故 事，在场观众可通过微信小程序投票最“倔”匠师， 并有机会抽取幸运大奖，获得无印良品推出的有大 师签名的新款设计产品。 活动目的：与大师面对面，通过最“倔”设计师论 坛分享，充分感受中天房产“倔匠”的品牌魅力。 主题主题：大师面对面大师面对面，倔艺切磋 倔艺切磋 倔匠大师 倔匠大师 倔匠精品项目落地 倔匠大师原研哉 倔匠大师原研哉 国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、 武藏野美术大学教授，无印良品艺术总监。 倔匠大师小池一子 倔匠大师小池一子 早稻田大学文学部毕业，武蔵野美術大学名誉 教授，无印良品资深设计师。 ! ! 倔匠精品项目落地 展馆分区： 品牌历史馆：中天集团

20、69年发展史， 工艺博物馆：提炼建筑工艺，优秀建筑模型 精工科技馆：中天前沿科技，全产业链绿色开发 时间：常年开放 客群：业主及准业主，其他对中天房产 感兴趣人群（开放式，需登记） 活动地点：项目案场 倔匠馆 倔匠馆 ! 企业匠心倔匠和客群 以品质汇聚属于中天房产的圈层，形成中天房产自己的粉丝圈层，凝聚业主人气 在房产界做出属于中天房产的特色圈子。 圈层关系匠心生活圈圈层关系匠心生活圈，极致品质的共同追求者 极致品质的共同追求者 倔匠倔粉圈层落地 客群：中天房产“倔粉” 活动地点：社区 活动形式：“倔粉”的狂欢party，选在中天房产 成立的日子即10月22日，在中天社区举办，邀请 资深倔粉前

21、来参加人居展，在倔粉趴上将看到中天 房产最新推出的新品楼盘展区，VR体验区，阿中 小天特别剧场等丰富多彩的内容。 主题主题：一个只属于倔粉的节日一个只属于倔粉的节日 倔粉节 倔粉节 ! 企业匠心倔匠和社区 物业层面的倔匠精神体现，打造4A服务标准体系，让业主感受到服务品质，更多的去 理解业主的需求，为他们做的更好更多。 知己关系匠心为你知己关系匠心为你，懂你更多的需求 懂你更多的需求 ALTERALTER 为你而变 为你而变 AMICABLEAMICABLE友好知己 友好知己 ASSUREDASSURED品质保证 品质保证 APROPOSAPROPOS应时而动 应时而动 倔匠社区关怀落地 时间

22、：三天（每两个月一次） 客群：中天房产业主 活动形式：根据提前收集的业主需求调查，确定工艺日维修项目， 例如免费保养红木家具、免费中医坐诊等，提前甄选最佳合作伙 伴，工艺日当天在小区内设置摆摊点，为业主提供优质服务，根 据实际情况还可提供上门服务。 主题主题：关于品质的约定日 关于品质的约定日 倔匠工艺日 倔匠工艺日 ! 倔于为你的365天 倔于为你的365天 3 3个执着理念 个执着理念 倔于情怀的心 倔于品质的心 倔于完美的心 6 6项独立价值 项独立价值 全称监控全过程管控，把关每一道细节 环保生活PC技术，高效环保有保障 品质建筑铝膜浇筑，更高质量建筑要求 领先科技BIM技术，精准建设

23、每一环节 绿色地产绿色二星级，环保建筑的标准 0质量投诉严格要求精品，0质量投诉品质 5 5重开放维度 重开放维度 倔匠和城市（倔匠中国行） 倔匠和品牌（体系产业链） 倔匠和产品（倔匠大师） 倔匠和客群（倔粉节） 倔匠和社区（倔匠工艺日） 我 心 倔 匠 我 心 倔 匠 【倔匠】的全新传播主题 倔 不 将 就 倔 匠 于 心 倔 不 将 就 倔 匠 于 心 关于倔匠的备选主题 品牌长期目标的规划， 以及倔匠主题的短期推广的具体计划。 倔匠之法品牌传播规划 倔匠之法品牌传播规划 中天房产长期部署战略 2018年下半年 2019年2020年 精品项目的筑造和展示 精品项目 倔匠1.0 在明确企业方

24、向的情况下，继续倔匠概念 的深化，完成倔匠1.0的品牌发布和物料 完善，以及后续子产品的个盘体系化，通 过概念向城市展示精品项目的概念，通过 品牌效应，把子产品包装成品质代表作。 环杭、环沪、浙中的区域首选品牌 区域优选品牌 倔匠2.0 随着房产集团的大规模布局，倔匠逐渐演 变成匠心家，结合多盘联动发布会，或是 环杭布局发布会，提高中天房产的格局和 高度，把品牌塑造成每一座城市的首选开 发商、供应商，品牌主题可以在年底做一 次升级，确立优选品牌的城市地位。 企业目标 品牌价值 阶段主题 执行思路 7-12月倔匠执行阶段工作落地及时间安排。 倔匠落地执行计划 倔匠落地执行计划 7月7月 品牌形象

25、的塑造 品牌形象的塑造 广告语和延展文案倔匠VIS识别体系倔匠物料体系完善 8月初8月初 倔匠内部物料完善 倔匠内部物料完善 品牌前期物料的筹备，以及子产品的物料宣传 倔匠相关物料延展 原有物料更新 匠心为道三本白皮书+品牌宣传册 倔匠延展物料 三本“倔匠”品牌价值绿皮书+“倔匠”品牌宣传片 倔匠在案场的落地 前期物料落地 倔匠1.0宣传展架+倔匠故事读本+发布会预告展架 发布会后期物料 倔匠全新价值展架+品牌馆标准化+倔匠之路布局图更新 倔匠自媒体推广动作 官微配合动作 小天说倔匠1.0解读+发布会活动预告+倔匠主画面延展单图 官网配合动作 主界面版头形象更新 + 一个关于倔匠的信息栏目 8

26、月中旬-9月初8月中旬-9月初 外部媒介宣传阶段 外部媒介宣传阶段 倔匠的媒体推广阶段，倔匠1.0发布会的前期预告 长期投放的媒体（9月初开始投放） 电视媒体建议 建议选取【装修有一套】【房产零距离】等 地产项目栏目。其他建议大众栏目【杭州新 闻60分】【杭州台】【西湖卫视】。 户外媒介 以中天集团为中心点作为投放，覆盖钱江新 城区域，单层巴士广告（107路，108路 等），市民中心、森林公园等站台。 短期引爆的媒体（10月初开始投放） 自媒体 微信大V+网站 杭州潮生活、杭州发布、杭州本地宝等微信 大V。杭州百姓网、住在杭州网、房天下等 网站置顶广告。 报纸媒体 杭州日报、钱江晚报、青年时报

27、、都市快报 等报纸，以及杭州周刊杂志、品味杂志等本 地的杂志媒体。 8月1-11月1 品牌发布会执行建议 8月1-11月1 品牌发布会执行建议 倔匠1.0发布会的形式规划，包括具体的传播推广计划。 发布会主题发布会主题：倔匠星球倔匠星球，登陆杭州 登陆杭州 场地建议：钱江世纪公园、东联体育球场等露天场地，常规建议博览中心、洲际酒店。 活动时间：9月1号开始筹备，10月22号正式启幕 活动形式：前宣阶段先输出悬念预告，以及社区的宣传互动，发布会开幕准备互动区域、 开幕暖场表演、倔匠PPT讲解等流程，展示中天房产品牌的全新概念和企业理念。 足球场发布会效果 公园发布会效果 室内发布会效果 9月1号

28、 发布会前宣 营销事件营销事件：一瓶可以喝的时间 一瓶可以喝的时间 在杭州万象城、来福士、银泰城等商业广场派发一瓶可以喝的时间，引发全城的关注。 互动拓展模式：商业广场LED广告+展点派发礼品 来自倔匠星球的水来自倔匠星球的水，每一瓶都有态度和故事 每一瓶都有态度和故事 10月22号 发布会启幕 入场形式建议 入场形式建议 中天69年时光通道+二维码扫倔匠星球进行 打卡签到。 AR时光馆体验空间 AR时光馆体验空间 现场布置一个AR体验空间，在这里看 到世界各地的匠艺工法。 10月22号 发布会启幕 暖场建议暖场建议：【意念移物】关于专注的表演 【意念移物】关于专注的表演 开场先进行一场关于专

29、注的意念魔术，贴切倔的坚守主题。 倔匠发布会形式倔匠发布会形式：5位中天匠人5位中天匠人，开启倔匠星球 开启倔匠星球 要求在场的5位中天领导人，用自己的匠人之手，开启倔匠的全新篇章。 1111月1号 发布会月1号 发布会后宣 后宣 现场情况回顾，以及子产品体系化落地 自媒体和媒介进行回顾自媒体和媒介进行回顾 微信软文和单图的形式进行现场回顾，以及媒体的配合炒作。 子产品的理念落地子产品的理念落地 倔匠1.0全新物料的案场统一化，以及社区服务理念的一体化。 倔匠品牌下阶段推广总纲 8月筹备期 主题 物料 主题 物料 我 心 倔 匠 9月亮相期 10月引爆期 11月续势期 12月后续期 各大媒介延

30、展物料 画面延展投放以及发布 会预告 发布会现场物料 案场物料延展 倔匠宣传展架+倔匠故 事读本+预告展架 案场后期物料 案场物料更新和 全新价值呈现 社区宣传物料 倔匠的活动展架 活动 活动 10.22发布会 发布会执行 发布会后续推广 倔匠落地活动 业主来福节+R.S. 倔匠中国行、倔匠大师等 倔匠发布会营销互动 倔匠的推广 发布会前宣 网络 网络 官微和官网宣传 微信单图发布倒计时 官微后续软文 媒介 媒介 官微+官网+案场 报纸媒体+户外媒介 自媒体+电视媒体 官微+案场系统化展示 第三期R.S.公益形式建议 公益徒步行 招募每个楼盘的业主以及中天房产的 员工，一起进行徒步公益，招募公益 基金进行改善小学计划。 主题主题：倔匠前行倔匠前行，精工育【艺】 精工育【艺】 学校改造计划+学校探访计划 增加一项学校探访计划，和山区学校的孩子进行互 动玩耍，一起玩匠艺DIY，模拟房屋搭建及日常修补 小窍门，把匠人的手艺带给学校的孩子。 业主来福节形式建议 活动包装社区免费咖啡体验日 活动包装社区免费咖啡体验日 主题建议用一杯咖啡的时间，见证匠心 一杯好咖啡，需要优良健康的咖啡生豆，以及咖啡师新鲜研磨冲泡。让社区的业主体验到 手冲的咖啡之美，以及了解匠心品质的酝酿过程。 体验项目：手冲咖啡体验课内容包括冲泡流程咖啡豆选购品鉴等入门知识。