1、,潮酷爱融荟城 完美周末策划案,项目目录,Project Directory,一.业态分析及人群定位 1.1业态分析 1.2人群定位 二.项目目的与执行流程 2.1项目目的 2.2执行流程,三.项目内容 3.1完美周末1+X 3.2完美周末-1日游 3.3完美周末-X活动 3.4活动流程 3.5整体包装 3.6抖音共创 四.传播策略 五.公司简介 六.执行分工,目录,Five-dimensional business formation,中心用户：三公里社区+商务人群 外围用户：中青年休闲人群+被营销人群,1,3,4,5,2,五维业态构成,市场人群定位,Market crowd positio
2、ning,秀场、娱乐、购物、餐食、文创,秀,乐,购,食,创,社区家庭,外围人群,三公里内市场定位 中心人群,商务人士,三公里外市场定位 外围人群,青年群体,被营销群体,中心人群,爱融 荟城,旅游业人群,GET STARTED NOW,1.增加粘性：刺激中心用户消费需求，提高用户到场流量，提高商铺复购率 2.拉动新客：扩大对外围用户的知名度，培养用户消费习惯，增加到场新客量,维护中心人群,拉动外围人群,02商户出资,商户以产品置换的方式 匹配对应物资，参与本次活动之中,06形成忠实用户,基于自身媒体优势，利用H5，小程序等进行裂变营销扩散,旅游模式与商业碰撞 商场一日游-完美周末,A day t
3、rip to the mall,吃喝玩乐购一站式体验+未知活动,Food, drink, Tesco one-stop experience.,1+X,吃：免费双人套餐,玩：免费双人玩乐,购：双人购物代金券,喝：免费双人奶茶,乐：免费双人电影票,免费提供双人套餐，套餐以小额份提供，顾客会进行再次消费 Ps：赠送一张印章卡或半价券，引导用户下次消费,免费提供一份双人奶茶,提供指定商家一定数额的代金券,免费提供一份双人电影票（下午淡季场） Ps：可提供一定数额的爆米花代金券，刺激消费,免费提供一个双人手工体验，一定数额游戏币 Ps：可免费体验，作品如带走以优惠价收取一定数额的费用,3.2.完美周末
4、一日游,3.2. A day trip on the perfect weekend,每次一场未知的活动,1+X模式,商场追捕令,游戏内容： 多个商家内藏有不同卡片，与相应卡片合影，集齐对应卡片，领取豪礼。 游戏意义： 通过寻宝活动，与商场内各个商户进行进店交互，一方面引流，一方面增加趣味性。,3.3.完美周末-X活动,3.3. Perfect Weekend-X Activities,签到入场，签名墙签名，打卡板前拍照 领取畅玩一卡通 Ps：商场内在各个商家处收集卡片，兑换礼品,前往电影院观影,手工艺坊/游乐场所体验,吃晚餐，领取饮料甜品等,最终抽奖及礼品派发！,13:30,14:30,17
5、:00,18:00,19:00,3.4.完美周末活动流程,3.4. Perfect weekend activities,3.5.完美周末-整体包装,3.5. Perfect Weekend-Overall Packaging,基于商场建立抖音平台,3.6.抖音平台共创,发布内容 A.活动视频记录短片 B.商场商家品牌宣传 C.Sp活动促销视频,每月1-2次完美周末活动 每月视频总数7-14个,3.6. Shake platform co-creation,SP活动方案,整体传播策略,社群媒体传播,重庆高校媒体联盟,门户媒体,第一旅游网抖音矩阵,重庆第一旅游网联合全国门户媒体进行整体报道,借助H5，海报，软文等推广方式，在微信群，朋友圈进行精准传播,重庆30所高校自媒体联盟，基于QQ，微信，微博进行线上传播,立足重庆旅游行业人群，在旅行社 酒店民宿行业，基于抖音矩阵进行传播,Corporate communication strategy,抖音介绍,
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