2018美林丽江项目基于传播的思考.pdf

1、 盗盗 梦梦 空空 间间 美林丽江项目基于传播的战略思考案 金燕达观 今天，我们以广告公司的角色，参与到梦丝路的发展中来 如果，我们提供的只是一些“有创意”的表现方式 那么，本案将不存在任何价值，甚至会有混淆视听的副作用 本，就是本 末，就是末 战略是本，传播是战略是本，传播是末末，别让战术蒙蔽了战略。，别让战术蒙蔽了战略。 表象问题，必须从“根”上解决 看清本质很重要！ 50%: 50%: 物业销售，短期目标，解决现金流问题 50%: 50%: 自持运营，常态化，长治久安的事业版图 一一、生意、生意的本质的本质 生意的生意的本质本质: : 地产地产是基础，经营是命脉，命运掌握在全社会手里是基

2、础，经营是命脉，命运掌握在全社会手里 80%: 80%: 硬体层面，80%的功能定位已经完成 20%: 20%: 文旅项目关键是软体植入，阿那亚的启示 二二、文、文旅的本质旅的本质 文旅的本质是：文旅的本质是： 产业跨界综合体（地产业跨界综合体（地产业产业 X X 旅游业旅游业 X X 娱乐业娱乐业 X X），拉斯维加斯的启示），拉斯维加斯的启示 2: 2: 给我一个支点，我能撬动地球，2是支点（战略） 8: 8: 8，是地球（项目本体） 三三、战略、战略的本质的本质 战略的本质：战略的本质： 二八原理，没有二，八的二八原理，没有二，八的能量无法能量无法释放释放 3 3：三组群体：政府及社会公

3、民、游客、买家及租客 2 2：广告是第二位的，碎片时代的必然 1 1：公关是第一位的，茅台的启示小李案器 四、四、传播传播的的本质本质 传播的本质：传播的本质： 像新闻一样做广告（社会公信力），像病毒一样造话题（羊群效应）像新闻一样做广告（社会公信力），像病毒一样造话题（羊群效应） 为什么要挖掘这四个本质为什么要挖掘这四个本质？ 因为广告的包装创意只是小创意，这是一般地产项目的玩法 大创意，是要具备操盘思维，建立战略势能，红一时，也要红一世 大创意能实现营销上主动、销售上被动！卖相大，生意就会顺 下面开始下面开始定位定位 不能画地为牢不能画地为牢 “梦丝路小镇”作为案名，本身就是定位 但这个定

4、位是红线内的定位，这个梦不够大 自传体的叙事，打动力不够！ 从战略上讲，从战略上讲，“梦丝路小镇梦丝路小镇”应该是一部应该是一部“盗梦空间盗梦空间”，小李 案器 包含包含四重梦境，也是四重梦境，也是四种提问四种提问： 1 1、与、与中国梦有关：中国梦有关：主席的想法，一带一路的梦，21世纪国际合作梦 国家战略如何为我所国家战略如何为我所用？用？ 2 2、与、与丽江梦有关：丽江梦有关：市长的想法，除了低端化的旅游，未来的丽江何去何从 丽江的下半场怎么玩？丽江的下半场怎么玩？ 3 3、与、与游客梦有关游客梦有关：游客的想法，老套的雪山、古城、纳西、艳遇 丽江的第二张脸在哪里？丽江的第二张脸在哪里？

5、 4 4、与、与淘金梦有关淘金梦有关：生意人的想法，负面新闻笼罩下的丽江 下下一个生意的窗口在一个生意的窗口在哪里？哪里？ 如果这四个问题有答案 就形成了四四位一体的位一体的“美林梦美林梦”，并缺一不可，并缺一不可 本案，就有了故事大纲、销售口径与招商说辞 这样才能完整的说清楚“我是谁” 对于丽江，我是谁对于丽江，我是谁？ 我不是丽江的又一个地产大盘、不是大研、束河之后的“第三镇” 也不是民间文化的创意小镇，而是秉承丽江的旅游基因 是“丽江的下半场” ，是“旅游业的世界风情博览会” 底层结构是：丝绸主题异域风情和摩天轮等国际化元素 对于中国，我是谁对于中国，我是谁？ 我们扛大旗，绝不是为了报批

6、 在“一带一路”的跨国多元合作里，我们应把国家战略进行细分 专注旅游业，把项目作为“一带一路高峰论坛旅游板块”的分会场， 因为一带一路的国际合作，有个重要原则是：官民共建！ 硬件上我们有规划作为基石、功能上我们承载多国展示对外交流的功能， 跳出红线，和丽江政府及众多同业，让旅游业与会展业互生 联手将丽江打造为“旅游业的达沃斯” 对于游客，我是谁对于游客，我是谁？ 我是第二种丽江，丽江的第二张脸，你从未见过的面孔 不是雪山、古镇、纳西、艳遇，也不全是码头、市集、温泉 而是历史文化娱乐的体验场和穿越场 “旅游业的迪士尼乐园” 对于淘金者，我是谁对于淘金者，我是谁？ 我是丽江下一个生意风口，是丽江的

7、第一娱乐SHOW场 是全球旅游业的混血儿，是新时代国家级战略作品 是“旅游业的拉斯维加斯” 万国风情园，中国世博万国风情园，中国世博镇镇 市场形象定位（明线：针对游客 小李案器 丽江一天，穿越丝路千年丽江一天，穿越丝路千年 市场推广主张 案名怎么办？ IPIP化化捆绑，放下捆绑，放下“美林美林” 中国中国丽江丽江印象丝印象丝路路 1 中国中国梦丝路梦丝路 2 Vi视觉识别系统 聚焦全社会关注 建立丽江的国际级影响力 世界在丽江丽江一天，穿越丝路千年镇在影响世界 面向全世界游客 打造丝路度假文化 针对商家/买家 传达项目招商信息 中国丽江印象丝路传播铺排 第一阶段：公关第一第二阶段：广告第二 第

8、三阶段：上下呼应 聚焦关注，建立国际影响力 第一阶段第一阶段 借势政府平台资源，制造城市级公共事件 参考样本：达沃斯小镇和达沃斯论坛参考样本：达沃斯小镇和达沃斯论坛 达沃斯，原本是瑞士的一个以风景优美，气候宜人著称的 旅游小镇。1987年起，全球影响力不断扩大的“世界经济 论坛”确定在此举行会议。从此，每年的1、2月份，来自 全球数十个国家的千余位政界、企业界、新闻机构的领袖 人物，汇聚在此济济一堂。 “世界经济论坛”发展成为全球最具影响力的经济活动， 达沃斯小镇也因此名声大噪，吸引全球的关注和向往。 响应国家战略，并承接“一带一路”国家战略的“细分板 块”旅游 开创丽江发展的新时代：创建中国

9、达沃斯（旅游+会展双引擎） 串联一带一路各国家旅游文化， 形成旅游议题为主导的各项会议论坛集中地。 成为一带一路“官民并举”的首次落地实践。 立足丽江城市发展的立足丽江城市发展的DNADNA：旅游：旅游 首届【一带一路国际旅游峰会】 一次冠绝全球的嫁接，首创东方达沃斯 借鉴达沃斯自然风景+高端服务联合发展的运营模式，紧握“一带一路”旅游经济发展热潮 于丽江开启首届旅游峰会，与千年古韵中演绎有产业禀赋、高端特质的复合旅游形态， 形成以峰会为强大核心点的强传播力，一鸣惊人，项目在话题上占据至高地位，完成营销任务 主主 题题：丽江全世界 主办方主办方：世界旅游城市联合会、中国国家旅游局、 “一带一路

10、”建设工作领导小组 承办方承办方：中国丽江印象丝路、云南省政府、 云南省旅游局、丽江市政府、丽江市旅游局 外展承接：外展承接：国内重要城市&国外一带一路国家城市 举办首届【一带一路国际旅游峰会】，申报成为“一带一路国际旅游峰会永久会址” 核心核心点：以公共事件，带动传播点：以公共事件，带动传播 峰会VI视觉系统 动作一动作一：丽江走向世丽江走向世界界 向全世界发出丽江邀请向全世界发出丽江邀请 户外广告/联合全国媒体/城市宣传片/各国政要来访 一一、户外广告，对话全球、户外广告，对话全球，引发世界级热论，引发世界级热论 效果图贴图 二二、招呼各国，悬念、招呼各国，悬念起起势制造话题，势制造话题，

11、升温大事件影响力升温大事件影响力 三三、联合媒体，全国造势、联合媒体，全国造势，强化公信力，扩大影响力，强化公信力，扩大影响力 一带一路，我在丽江等你！一带一路，我在丽江等你！ 丽江，中国的达沃斯？丽江，中国的达沃斯？ 充分利用媒体公信力，联合国家地理杂志、新周 刊、中国城市旅游、三联生活周刊等国内国际 著名旅游类杂志和知名媒体、公众号，宣传丝路国家旅游 资源、一带一路国际旅游峰会、丽江新时代的新发展思路 等信息。 一个话题引发的世界级讨论一个话题引发的世界级讨论 四、四、宣宣传视频，传视频，捆绑政府，巧妙捆绑政府，巧妙植入项目植入项目 宣传片主题： 【听听丽江的国际话听听丽江的国际话】 宣传

12、片梗概： 以各国语言讲述美丽的丽江。 开启丽江国际化的新篇章 让丽江汇聚世界目光，成为世界力量。 与丽江市政府合拍一条城市宣传片，也是项目的形象宣传片，赋予丽江全新城市形 象，带出丽江在一带一路格局下的发展与变化，预告峰会将启。 一条代表城市形象的宣传片一条代表城市形象的宣传片 五五、各国各国政要政要回应，揭开悬念回应，揭开悬念，有来有往，互动造势有来有往，互动造势 丽江丽江 我是土耳其旅游部我是土耳其旅游部 部长努曼部长努曼 我将参加【一带一路国际旅游峰会】 中土友谊沿“一带一路”继续前行 在旅游产业继续保持长期稳定的友好合作关系 丽江丽江 我是我是泰国旅游局泰国旅游局 局局长散地长散地楚丁

13、特拉楚丁特拉 我将参加【一带一路国际旅游峰会】 泰国愿为“一带一路”倡议建设“世界海上支点” 积极响应和参与一带一路旅游业发展进程 丽江丽江 我是我是新加坡旅游局新加坡旅游局 局局长杨汉忠长杨汉忠 我将参加【一带一路国际旅游峰会】 作为东西方融汇点 我国希望发挥积极作用，成为中国一带一路 旅游业贯通中西的通道 丽江丽江 我是西班牙旅游局我是西班牙旅游局 局长曼纽尔局长曼纽尔 我将参加【一带一路国际旅游峰会】 西班牙支持中国构建全球经济新秩序的尝试 两个千年文化古国将更多元化全方位发展 动作动作二：世界走进丽江二：世界走进丽江 官民合作，布置外展【千年丝路万国风情展】/承办丝路旅游峰会 成立峰会

14、永久会址，开启揭牌仪式 一、一、官官民合作，布置外展民合作，布置外展，以事件制造话题，打响知名度，以事件制造话题，打响知名度 联联合一群政府，打造一个合一群政府，打造一个IPIP 全球首个一带一路展全球首个一带一路展会会 【千年丝路万国风物展】千年丝路万国风物展】 美林作为承办方，以官方名义联合吉尔吉斯斯坦、新加坡、土耳其、匈牙利等一带一 路国家政府，建立印象丝路旅游外展点。在项目建立印象丝路文化展馆暨接待中心印象丝路文化展馆暨接待中心， 在名义上，做一件丽江从未发生过的城市事件，形成丽江的新IP。 跨跨界一个平台，引爆一个话题界一个平台，引爆一个话题 全球首个一带一路购物盛全球首个一带一路购

15、物盛会会 【美天海外购】美天海外购】 美林美林X X天猫海外购，实现平台与实体的首个境外购物跨界联合。天猫海外购，实现平台与实体的首个境外购物跨界联合。邀请天猫进驻【千万丝 路万国风物展】，展出一带一路各国家的热销商品盛会，借势天猫品牌，为展会注入 全网亿万级关注，在话题上引爆全球。 二、二、承办丝路旅游峰会承办丝路旅游峰会，捆绑国际级话，捆绑国际级话题，再创知名度新高题，再创知名度新高 与“一带一路”建设工作领导小组洽谈合作，由云 南省政府、丽江市政府及项目承办一带一路国际旅 游峰会。中国国家旅游局局长李金早、世界旅游组 织秘书长瑞法、新加坡旅协会会长奥礼、英国旅游 局局长克里斯托弗等旅游组

16、织领导人、一带一路各 国旅游局局长前来参会。 丝路旅游峰会丝路旅游峰会主办主办方方 一场会议承包所有话题热度一场会议承包所有话题热度 动作动作三：三：丽江印象丝路丽江印象丝路 挂牌落成：一带一路国际旅游峰会永久会址，传播收口，集中引爆 永久会址，揭牌仪式 申请项目为一带一路国际旅游峰会永久会址，在接待中心举行揭 牌仪式，邀请云南省省长陈豪、丽江市市长郑艺等政府官员前来 参加。将所有关注点拉到项目上来 创造创造一劳永逸的话题事件一劳永逸的话题事件 面向全世界游客 打造丝路度假文化 第二阶段 丽江一天，穿越丝路千年 动作一：从印象丽江，到印象丝路动作一：从印象丽江，到印象丝路 超级超级IPIP配套

17、打造：配套打造： 两大IP/三大旅游体验/两大度假酒店 一、一、两两大大IPIP为统领，营造丝路时空穿越的体验为统领，营造丝路时空穿越的体验感感 将摩天轮打造为“天空中的丝路” 每个轿厢装饰为各个国家的场景 天空中 的丝路 邀请张艺谋导演“印象丝路” 演绎南丝绸之路故事 在文笔海上水幕投影与实景演出相呼应 印象 丝路 IP一IP二 两大IP，交相辉映，一笔双睛点亮丝路 二、二、三三大旅游体验大旅游体验，在丽江感受千年丝路文化的各国，在丽江感受千年丝路文化的各国风情风情 以世界各国风情丰满三大旅游体验 实现兼具观赏性与体验感的“世博”风情旅游 码头温泉市集 三、两三、两大度假大度假酒店酒店，带来

18、东西不同风格、文化带来东西不同风格、文化的居住的居住享受享受 两大酒店一东一西神秘文化遥相呼应 主题客栈因景制宜，以丝路各国元素装饰， 每一间都有不同的居住感受 布达拉宫米洛斯 东西 丽江一天，穿越丝路千年丽江一天，穿越丝路千年 商业配套打造 水幕表演 六个码头 六大温泉 六大市集 大本钟码头大本钟码头英格兰风情，码头以大本钟形象装饰 斗牛码头斗牛码头 西班牙主题，码头以斗牛装饰，在码 头举办弗拉明戈舞蹈演出 女神码头女神码头 鱼尾狮码头鱼尾狮码头 西隅码头西隅码头 十三行码头十三行码头 美国主题，码头树立自由女神像，上 演爵士乐即兴表演 新加坡主题，以鱼尾狮雕塑装饰 迪拜风情，营造沙漠风情，

19、水与大漠 的惊艳场景 广州主题，各种商人交易雕塑、互动 装置 雪国温泉雪国温泉 星月浴场星月浴场 芬兰浴芬兰浴 地狱火温泉地狱火温泉 巴登巴登温泉巴登巴登温泉 依云矿泉依云矿泉 日本风情温泉体验，配以桑拿房、蒸 汽浴房等 土耳其风情温泉体验，打开天窗看星 星 芬兰风情温泉体验，配以烟熏桑拿 美国风情温泉体验，开辟露营地，泡 完温泉可露营 德国风情温泉体验，提供啤酒，边喝 边泡 法国风情温泉体验，撒入玫瑰花瓣营 造浪漫体验 罗马市集罗马市集 波斯市集波斯市集 天竺市集天竺市集 楼兰市集楼兰市集 长安市集长安市集 华沙市集华沙市集 古罗马造型士兵巡街，吸引游客拍照 互动 地毯围巾丝巾等纺织品市集，

20、纺织文 化 印度吹蛇表演，印度飞饼等印度特色 饮食 再现楼兰古国风貌，销售传统文化用 品 展现大唐繁华盛世，是6大市集的源 点 展现东欧俄罗斯等风情 米洛斯皇宫酒店米洛斯皇宫酒店 布达拉宫酒店布达拉宫酒店 米洛斯，希腊文明的代表，营造神秘尊贵的度假享受 布达拉宫，东方朝圣之地，富丽堂皇的装饰，享受度假生活 的仪式感 雁行客栈雁行客栈日式简约格调、素雅装饰 脸谱客栈脸谱客栈以川剧脸谱为元素装饰 狂想曲客栈狂想曲客栈波西米亚风格装饰，充满想象力 . . 摩天轮 两大IP 三大 旅游体验 两大 度假享受 动作二：从印象丝路，动作二：从印象丝路，到到丽江新丽江新IPIP 双线传播扩散：双线传播扩散：

21、以趣味性和互动性的手段，让全世界的游客成为印象丝路的免费推广员 一、丽江新地标，两大一、丽江新地标，两大IPIP户外登场，强势拉开传播大戏户外登场，强势拉开传播大戏 超级摩天轮超级摩天轮【天空上的丝路天空上的丝路】 画面贴图 水幕表演水幕表演【印象丝路印象丝路】 画面贴图 二二、中国丽江印象丝路，全新、中国丽江印象丝路，全新形象形象震撼震撼入入市市 1、主形象 户外输出，释放项目价值，形象层面制霸话题 2、线上传播 线上价值输出，吸引全世界粉丝，为印象丝路打call 码头 据说有一条伟大的航线据说有一条伟大的航线 哥伦布也未曾发现哥伦布也未曾发现 去丽江印象丝路【九洲航线】，6个码头，带你周游

22、列国 #丽江一天，穿越丝路千年# 1.户外 细 节 展 示 细 节 展 示 细 节 展 示 细 节 展 示 温泉 据说世界上有据说世界上有6 6个华清池个华清池 杨贵妃只泡过一个杨贵妃只泡过一个 去丽江印象丝路【四海温泉】，6大主题，泡遍天下名泉 #丽江一天，穿越丝路千年# 1.户外 细 节 展 示 细 节 展 示 细 节 展 示 细 节 展 示 市集 据说在清明上河图那个时代据说在清明上河图那个时代 集市上流行集市上流行6 6国语言国语言 去丽江印象丝路【万国集市】，6大主题，逛遍全世界 #丽江一天，穿越丝路千年# 1.户外 细 节 展 示 细 节 展 示 细 节 展 示 细 节 展 示 3

23、、古城拓客 创新拓客手法，成就古城里的新网红 一条一条超强传染性超强传染性H5H5 印印在在35003500万丽江游客的手背上的万丽江游客的手背上的丝绸之路丝绸之路 在丽江各大景区设置摊位，“免费纹身”，以丝路沿途国家风情元素制作纹身贴纸传单，纹身 图案内含二维码，扫描即可进入项目宣传片。向丽江游客派发，以创意引发游客自发传播 针对商家/买家，传达项目招商信息 第三阶段 镇在影响世界 动作一：镇在改变丽江动作一：镇在改变丽江 针对商家，借势网红节目热度 精准渠道，圈层传播吸引客户，促成交易 一、形象户外，直接阐明商业价值，勾勒美好愿景一、形象户外，直接阐明商业价值，勾勒美好愿景 二、爆点事件，

24、顺应时代热潮，借势流行造话题二、爆点事件，顺应时代热潮，借势流行造话题 一一个案例借鉴个案例借鉴 场景体验经营类节目的火爆场景体验经营类节目的火爆 中餐厅，由5位青春合伙人，通过20天时间经营一家位于泰国象岛的中餐 厅，通过节目引发观众热评，提升象岛知名度，带动当地旅游经济发展。 一一个强强联合的爆款个强强联合的爆款 首个一带一路旅游带场景经营类节目首个一带一路旅游带场景经营类节目 印象丝路印象丝路 & & 浙江卫视浙江卫视 借助火爆全国的场景经营类综艺节目，缔造项目的亿万级关注热度 吸引旅客注意，为拓展入驻的商家造势 1、打造自带话题的IP:【漂亮的客栈】 和浙江卫视电视台节目洽谈综艺节目，

25、漂亮的房子第二季之【漂亮的客栈】，节目拍摄场地选 址项目现场。期间明星嘉宾将改造样板房。打造明星的漂亮房子，制造流量IP。 2、以利动人集聚老板:【最美客栈】设计大赛 承接节目，顺势邀请100名客栈老板到访，进行“最美客栈”设计大赛，选出优秀作品，打造成 实体客栈，并免租五年。 三、线上传播三、线上传播，预告，预告镇在改变丽江的商业模式镇在改变丽江的商业模式 不不出丽江，如何赚到出丽江，如何赚到7 7国外汇国外汇 【丽江印象丝路】万国风情园， 中国世博镇！游客国际化，生意更好做！ 全球招商，镇在改变丽江全球招商，镇在改变丽江 1、外汇篇 一年一年有有365365天被全世界现场直播天被全世界现场

26、直播 【丽江印象丝路】万国风情园， 中国世博镇！全年狂欢，大SHOW不断！ 全球招商，镇在改变丽全球招商，镇在改变丽江江 2、直播篇 1010几位总统，在排队预订你的客栈几位总统，在排队预订你的客栈 【丽江印象丝路】万国风情园，中国世博镇！ 一带一路国际旅游峰会永久会址！ 全球招商，镇在改变丽江全球招商，镇在改变丽江 3、总统篇 效果图 动作二：动作二：镇在共赢中国镇在共赢中国 针对买家，捆绑热门旅游IP 营造国民级场面，吸纳海量客户，为招商蓄力 一一 、跨界招商跨界招商，爆点事件，全民轰动爆点事件，全民轰动 十大知名旅游十大知名旅游网站网站 进军进军丽江印象丝丽江印象丝路路 与途牛、爱彼迎、

27、去哪儿、飞猪等等旅游网站合作，邀请他们购买项目商业， 成立自属旅游度假酒店。十栋起售，项目可代管运营。 一场案例级的跨界营销 二二 、线上传播，、线上传播，制造热点，引发全民关注制造热点，引发全民关注 1、去哪儿 去哪儿旅游去哪儿旅游 去丽江啊！去丽江啊！ 去哪儿旅游网，为您旅游推荐 哪哪都奇妙的丝路风情客栈体验 就在中国丽江印象丝路 2、阿里旅行去啊 好想去丽好想去丽江江 那就去啊！那就去啊！ 阿里旅行去啊，为你旅游推荐 全世界说去就去的万国繁华市集 就在中国丽江印象丝路 3、百度旅游 寻遍千百度寻遍千百度 不如丽江一处！不如丽江一处！ 百度旅行，为你旅游推荐 让周游列国更简单的九洲码头 就

28、在中国丽江印象丝路 4、驴妈妈 听听妈妈妈妈的的 去去丽江丽江！ 驴妈妈旅游网，为你旅游推荐 妈妈都放心的四海温泉纯质享受 就在中国丽江印象丝路 三三 、圈内招商，、圈内招商，主抓业内，聚拢全国一流酒店主抓业内，聚拢全国一流酒店 “我在丽江的事业版图我在丽江的事业版图” ” 发布会发布会 参考“张艺兴的事业版图”发布会，在业内释放本案改变的决心与宏图。小 李案 器 丽江业内招商 全国十大特色客栈全国十大特色客栈酒店酒店 进驻进驻丽江印象丝路丽江印象丝路 与莫干山裸心谷酒店、安吉阿丽拉等全国著名特色民宿酒店合作， 为其量身打造自身特色的商业建筑，点对点出售，消化余货。 一次一本万利的圈内招商 全

29、国一流特色酒店一览全国一流特色酒店一览 酒店名称酒店概况 莫干山裸心谷酒店莫干山裸心谷酒店 浙江，莫干山，群山环绕，原生态成片的翠竹、小溪，环绕精致马厩，静心舒享 浮云牧场浮云牧场 浮云度假酒店浮云度假酒店 四川，阿坝州，触手可及的云像一片海与天相连，野花张扬，浮走自在 青城山六善酒店青城山六善酒店 四川，青城山，青城山麓，竹林风声，曲径通幽 罗莱夏朵罗莱夏朵 杭州紫萱度假村杭州紫萱度假村 浙江，杭州，西湖边上好风光，曲院风荷，花港观鱼，中国最佳餐厅之一解香楼 常州嬉戏谷维景云中部落树屋酒店常州嬉戏谷维景云中部落树屋酒店江苏，常州，树屋别墅，“人、兽和神”为主题，童话世界里，隐居于山野，栖息

30、于树上 溧阳美溧阳美岕岕山野温泉度假村山野温泉度假村 江苏，溧阳，最北欧的饰品遇见最日式的原木将一个个小资muji风的木盒子别墅 北京云峰山童话树屋北京云峰山童话树屋 北京，云峰山，四月赏樱、五月赏牡丹、六月薰衣草开满山野 北京北京 积木公社积木公社 北京，延庆县，完全自助使用，没有服务员，没有太多人群，一切都原汁原味 聚焦全社会关注 建立丽江的国际级影响力 世界来到丽江丽江一天，穿越丝路千年 动作一、天空中的丝路/印象丝路 1、两大IP统领，营造丝路时空穿越的体验感 2、三大旅游体验，感受千年丝路各国风情 3、两大度假酒店，东西风格文化居住享受 动作二、丽江一天穿越丝路千年 1、户外 2、I

31、P创意画面 3、线上画面 4、古城拓客 印在3500万丽江游客的手背上的丝绸之路 换个丝路做生意 动作一、镇在改变丽江 1、户外 2、秀稿 动作二、镇在共赢中国 1、联动十大知名旅游网站 2、秀稿 3、圈内招商，联合十大民宿酒店 面向全世界游客 打造丝路度假文化 动作一、丽江走向世界 1、户外 2、悬念画面 3、话题引爆/形象宣传片 4、政要回应炒作 动作二、世界走进丽江 1、【千年丝路万国风情展】 2、一带一路【国际旅游峰会】 动作三、丽江印象丝路 1、一带一路国际旅游峰会永久会址 针对商家/买家 传达项目招商信息 中国丽江印象丝路传播总览 战术诚可贵战术诚可贵 战略价更高战略价更高 最后祝美林基业常青最后祝美林基业常青