1、前前言言经过多年飞速发展，xx地产集团2005年拟在香港上市。为推动集团成功上市，xx地产集团拟将在2005年展开一场阶段性品牌形象传播活动。1、集团品牌形象TVC和专题片2、企业形象平面稿和集团画册广州思源广告有限公司CREATIVE SOURCE ADVERTISING2005/04xx地产香港上市品牌沟通方案针对香港和欧美投资者内陆大众消费者传递什么 品牌价值？解决一个关键问题解决一个关键问题消费者需求 投资者：信任企业而去投资 大众：信任品牌而倾向购买自身优势 全国地产龙头企业之一竞品差异性检视 单纯的品牌价值承诺 品牌价值承诺需要用行业地位和企业信誉去承载方能使传播对象产生足够的信任
2、！ 考虑三个重要因素考虑三个重要因素业内地位+企业信誉受众受众需求需求与对手与对手差异差异自身自身优势优势品牌沟通方向品牌沟通方向龙吟中国 创意表现方案一创意表现方案一 一家十二年崛起的传奇龙头企业 一家以“一体化一条龙”经营攀上专业地产开发之颠的企业 一家龙行千里、势不可当的高速发展企业 一家执行每一环节都配合完美，顺畅如龙的高效企业xx是什么？xx中国地产之龙强有力的传播口号： 飞越平凡，梦想无界！ 超越是xx企业发展的主要特色，因为有梦想的雄心， 所以要飞一般的超越。 超越是xx不懈的追求，每超越自己一次，梦想的疆 土就扩大一次。 飞是xx的姿态，居高临下，俯视苍穹，有不露自威 的王者之
3、气。 xx的理想是飞越梦想，和员工们一起飞、和业主们 一起飞、和投资者一起飞。 传播口号阐述传播口号阐述xx地产集团的形象图腾龙 龙代表着xx的地位； 龙是匹配强者“飞”的传神形象； 龙在中华大地（香港）有极强的代表性；易引起共鸣。 平面创意 龙腾篇 5分 结构纲要 龙吟中国，xx地产 片头形象 龙之精神 企业宗旨 龙之足迹 历史概况 龙之智慧 人力资源 龙之力量 一体化 龙之奋起 未来展望画面画面一、片头形象一、片头形象 龙吟中国，龙吟中国，xxxx地产地产 时长：时长：4040秒秒 1、大全景，见气势巍峨，绵延无限的山势， 像一条巨龙俯伏大地。2、淡出，猎猎风中，一队精壮的舞龙汉子持 龙萧然而立 。3、特写他们的坚毅表情。 4、仰拍，印有xxLOGO的龙珠高举长空。 字幕：xx地产产集团团5、大鼓擂响，特写一双粗壮有力的大手将龙 头举起 。 旁白与音效旁白与音效音效：大气雄浑的画面画面
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