2016望族公馆新售楼处开放方案【18页】.doc
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2016望族公馆新售楼处开放方案【18页】.doc
1、望族公馆新售楼处开放方案2016 年 2 月 24 日请示 APPLICATION致 To山东浙盛置业有限公司自 From望族公馆销售部日期 Date2016 年 2 月 24 日页数 Page页望族公馆新售楼处开放方案第一部分：活动目的望族公馆新售楼处盛大开放是一次正式对外亮相、展示楼盘形象和气质，通过户外、媒体、客户群体的宣传提高本项目在莱芜本地的形象、 影响了和知名度， 通过活动演出和暖场活动，积累人气和口碑。挖掘新客户、积累有效客户，维护老客户，为开盘做准备。一、望族公馆项目产品定位系统1、望族公馆项目产品定位主题语：大产权房在城中心住名校旁赏悦景城买学区房关键词：大产权城中心名校旁悦
2、景城学区房二、望族公馆项目形象定位1、“望族公馆项目形象定位语：回家就是穿越公园的旅行2、望族公馆项目形象定位的感性认知望族公馆倡导生活的品位与档次， 努力寻找着一批有相似的文化底蕴、 学识品位， 事业成功、思想成熟，有生活追求、有国际视野的人。他们不一定是目前莱芜最富有的一群人，但却是最自信的一群人，他们是今天城市的中坚力量，未来将主导这个城市。这样有相同世界观、相通语言的一群人聚集在望族公馆， 在精神生活上交流与互动，充分满足了精神追求的奢望， 使这里的文化底蕴更加深厚， 由此形成未来莱芜的一个人文高地、 一个尊贵的公园社区。生活，因创新而显活力；生活，因交流而至和谐。核心词：“人文和谐关
3、爱宜居公园”第二部分：广告传播策略一、广告传播的目标：1、广告塑造高端形象针对莱芜高新区大盘开发商而言， 他们在莱芜市场具有一定高度的知名度、 可信度和美誉度，市场基础相对扎实。因此，我们有必要为品牌增值, 把无形资产转化为有形资产。拉近企业与目标群体的距离,建立情感连系,增加他们对我们的偏好度，同时提升项目品牌知名度，增加附加值。2、品牌拉动产品销售品牌的塑造是长期的过程，但如果在项目的初期就制定好详实的策略，在每一步准确执行，那么一个企业的品牌树立其实就不如想象中的那么艰难。本案自然肩负着创出知名度的重任，但是名牌只是品牌塑造的第一步，知名度的提升可以在短阶段获得较大的效益回收，但是只有上升到美誉度并使消费群在心目中形成忠诚度， 才能够真正的树立起品牌， 并从中获取无穷的品牌效应，将品牌力转化为销售力！二、广告传播原则： 建立产品战略形象，强势建立区域形象优势； 制定区域内居住标准，抢
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