1、,方案亮点,传播背景,核心策略,DW有意向在明年情人节联合网易云音乐做一波推广，主要针对年轻人，打品牌同时带货。,针对情人节人与人之间需要表达爱的痛点，将“爱的象征（表）”和“爱的表达载体（音乐）”强强联合，打造用户的表白神器，增大他们心中对DW的品牌好感度，从而引导消费者购买决策。,抓住情侣间追求“定制化的独一无二” ，在音乐平台上打造音乐创意事件，让素人用户都可以打造专属剧场版告白单曲，把爱，用歌的方式唱给对方听。,媒体介绍,中国最大的音乐社交平台,网易云音乐,APP Store 音乐类畅销排行NO.1,最受年轻人喜爱,第三方权威调研机构QuestMobile 2017.6最新数据显示，网
2、易云音乐在主力年轻消费群体24岁用户十大偏爱APP排名第5，且是唯一入选的音乐APP,20-35岁用户占88.1%,5.5 : 4.5,20-35岁都市年轻人群,可支配收入高,追求品质与潮流，娱乐消费占比高,版权意识较强的意见领袖,社交欲望强，乐于点赞、评论、转发音乐,74%是生活在一二线城市的学生、白领,74%用户 集中二线以上城市 都市青年更爱网易云音乐！,云音乐的用户主要是一二线城市的年轻人，与目标人群相符,女性用户多达1.8亿人,云音乐杭州地铁乐评专列 云村乐评走心催泪，开创互联网UGC线下营销先河,云音乐农夫山泉乐评瓶 水+听歌+AR交互，30句烫心文案，3个月匠心设计，4亿瓶农夫乐
3、瓶,云音乐具有很强的社交影响力,AR体验334,757人次 瓶身扫码歌单播放量1,140,558次 收藏53,684次,项目总曝光数突破2亿+； 百度指数同比上升80%，微信指数翻216倍，达1300万 专栏阅读数近100万次,在云音乐上，音乐迷与音乐人用音乐互动,为品牌定制专属广告歌曲 线下配备音乐人Livehouse巡演云豆现场 参与音乐人扶持计划,入驻音乐人40000+,案例： 音乐人阿肆同AUSSIE洗发水 合作歌曲洗头时哼的歌,DW,X,传播规划,DW手表 和 爱,情人节传播，它们关联点在哪？,爱像时间一样永恒 这是情侣间追求的浪漫境界 而象征时间的表，自然而然 成为情侣倾诉钟情的信
4、物,而爱，如何表达？,文字？,语言？,音乐？,我想知道，如果不曾发明语言、文字， 那么 音乐 是否可能成为心灵沟通的唯一方式？,法国作家普鲁斯特,我不能继续再等待 想要对你说 我一生唯一的希望 要给你快乐 好或不好,我们绕了这么一圈才遇到 我比谁都更明白你的重要 你每一次的温柔我都想炫耀,范玮琪最重要的决定,倾诉,告白,求婚,方雅贤遇见,五月天好不好,你是我最重要的决定 我愿意 每天在你身边苏醒,表达自我的词，加上深情的演唱，一首情歌，就能成为表达情愫的完美载体,DW，象征“每时每刻、永恒的爱”,一个是爱的象征,歌曲，表达情愫的感性载体,一个是爱的表达载体,情人节 以爱之名,爱的主题，让DW和
5、音乐产生强联系,传播策略,针对情人节人与人之间需要表达爱的痛点 我们将“爱的象征（表）”和“爱的表达载体（音乐）”强强联合 打造成用户的表白神器，从而引导消费者购买决策 同时增大他们心中对DW的品牌好感度,以王若琳告白经典情歌I Love You为基础素人和明星共创“剧情版告白单曲” 每个人都可以为爱创作独一无二的版本,在音乐平台上打造音乐创意事件 让素人用户都可以打造专属单曲 把爱，用歌的方式唱给对方听,传播主题&亮点,王若琳,出生中国台湾 港台非常受欢迎的创作型歌手，被誉为“中国的小野丽莎” 02年开始创作，后来加入索尼唱片公司，斩获多项新人大奖 她以其得天独厚的嗓音和绝不流俗的旋律独树一
6、帜，在爵士乐风格上坚持自我 代表作I Love You 合作理由：爵士乐气质与DW品牌相符,艺人推荐：,* 艺人仅为推荐，以最终合作为主,金玟岐,一个在流行音乐上始终坚持创作的才女，从早年幕后创作，不放弃音乐梦想，最终成为乐坛知名歌手 网易云音乐粉丝数75.4w 2018年1月17日，荣获“硬地围炉夜”2017原创盛典“年度最受欢迎音乐人” ；2018年3月26日，荣获东方风云榜最佳唱作人 代表作品岁月神偷（云音乐评论20w+） 合作理由：艺人人气高，且个人形象符合DW,艺人推荐：,* 艺人仅为推荐，以最终合作为主,具体传播,01,明星发起“共创剧场版歌曲”活动，号召用户参与,明星专访超级面对
7、面预热,选择和品牌气质相符的音乐人 以情人节告白为主题，解读自己的告白情歌同时，邀请用户联合创作歌曲剧场版,节目时间： 周四替播、每期10分钟 节目内容： 主要针对国内外大牌艺人，进行深度采访，分享自己的最新作品和音乐故事 推广信息： 固定入口： 发现音乐页-推荐MV,网易云音乐自制 最火明星专访 视频栏目,PGC栏目介绍,合作亮点,主题统一：本次节目上线时间在情人节前夕，王若琳在采访的时候围绕“告白”主题，强调表白的方式有很多种，她喜欢用歌曲的形式来告白 解读歌曲：解读她创作I Love You的时候，她的个人故事或者是想象一个女孩子和心爱的人表白的故事 发起号召：王若琳宣布要创作I Lov
8、e You的剧场版，号召用户通过H5进行录音创作，幸运用户作品将拍成音乐故事微电影,* 以王若琳为示例,内容合作,常规合作,冠名，品牌Logo与栏目Logo结合,明星口播,产品植入,角标,硬广引流,首页焦点图,首页推荐入口,合作案例,荣耀手机 X 孙燕姿,播放量：233.1万,播放量：177.3万,02,用户录下告白之音，叠加明星原唱， 生成独一无二的“剧场版歌曲”,创意H5，用户互动贡献录音UGC,H5是一个录音互动 和明星原唱叠加，创作独一无二的“剧场版告白歌曲” 以“拍成微电影”为奖励，刺激用户参与,H5流程示意（设计以后期执行为主）,情人节要到了 我想推出I Love You的剧场版,
9、H5的开始是王若琳的一段视频，好像是面对面和用户在说话，艺人说明“剧场版”活动和奖励，并号召用户参与互动,视频来自超级面对面片段,点击上传封面,性别：,昵称：,用户上传基本信息 开始互动,用户点击“录制剧场版”后,用户录制3段10秒录音，分别叠加在“前奏、中歇、结尾”处,I Love You,用户点击“录制剧场版”后,王 若 琳,I Love You 全新剧场版单曲首发,点击播放 创作剧场版音乐,跳转官网,用户选择“分享给Ta” ，会自动生成海报，用户可以发送给爱的人听，也可以放在朋友群里，引起更多人参与,倾听更多,*中奖者后期通知,查看其他人上传作品,若用户选择“为Ta定制”，则跳转官网（引
10、流电商） 流程如下：,用户在官网上重新确认自己的录音,（官网数据同H5同步打通）,硬广引流,视频播放页Banner,超级面对面下方Banner位直接就是活动入口，引流效果好,03,限量版礼盒，且用户专属定制 独一无二和AR黑科技引导消费者鞠策,品牌联合定制款礼盒，促进购买,品牌联合，推出特殊礼盒 给我一首歌的时间表白，听你专属的剧场版告白情歌 AR黑科技，给告白更浪漫惊喜,亮点一：,品牌联合logo,黑胶唱片视觉元素,网易云音乐 吉祥物IP授权,礼盒视觉上， DW同云音乐独有元素深入合作,亮点二：,礼盒中含有一张质感十足迷你黑胶唱片 唱片上有定制二维码 用户扫码听歌，接受告白,用户扫码 可以听
11、到送礼者录制的告白“剧场版I Love You”,给我一首歌的时间,亮点三：,礼盒中含有一封信，除了情人节贺卡作用之外，其实是AR说明书,用户展开信封 信的内容指导用户 用“云音乐”APP 扫表盘触发惊喜,DANIEL WELLINGTON,亮点四：,用户用网易云音乐APP扫表盘，会触发网易云吉祥物AR动画，为告白创造惊喜,AR扫表盘,表盘变成云音乐黑胶唱片，上面有两只吉祥物 上演表白大戏 背景音乐是王若琳的I love you,示例桥段一：,我的爱如潮水，爱如潮水将我向你推,示例桥段二：,两只吉祥物互相亲亲抱抱举高高，做一些列亲昵和萌的动作,04,拍摄音乐故事走心微电影,将用户贡献的UGC进
12、行二次创作，明星和品牌共同选出最佳“剧场版单曲”，并为其拍摄MV 植入品牌产品/冠名 走心微电影为品牌赢得更多声量和好感度,H5中的UGC二次创作,由网易云音乐媒体专业拍摄团队制作，以音乐为BGM的微电影 本次音乐故事为“DW特别版”，2019年情人节上线 旨在讲述那些不同游走与工作、情感和生活中的人，形形色色百味陈杂的人生故事每集一个故事、一首歌、一种情绪 利用回忆、独白、蒙太奇等拍摄手段，娓娓道来一个个音乐故事,音乐故事介绍,首页焦点图活动点位固定推送,合作示例,以用户创作的I Love You剧场版单曲作为本次微电影的主题曲 微电影故事内容和用户的告白对应，并有DW产品植入,剧情：男女主
13、初次相遇,录音：初次见你，心怦怦找机会同你搭讪,剧情：男主陪伴女主做很多事，但是是朋友身份,录音：我愿意陪你做任何事，我喜欢在你身边，你呢？,剧情：男生筹划像女生表白，男生送了DW手表给对方，对方读懂手表背后的寓意之后，最后在一起,录音：如果可以，我希望陪伴是一辈子，这首歌送给你，I love You,品牌其他权益,案例合作,网易云音乐 X Aussie洗发水,利用网易云音乐音乐故事微电影，将用户在品牌话题中贡献的内容作二次利用，打造品牌专属微内容。微电影节选2个用户故事原型进行改编，共同演绎当代青年的折腾精神，做品牌价值输出。主题曲贯穿始终，而品牌则以冠名、软性植入、口播等方式进行曝光，增强传播效果。,扫码观看,音乐故事推广资源点位,超级面对面 明星专访,创意H5 征集UGC,品牌联合包装 AR黑科技,音乐故事 走心微电影,01,02,03,04,资源总顾,THANKS,
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