1、大时代 小不羁 联想多模世界 自由无度,浙江分区多模产品家族首发活动二次策划案,项目背景,背景分析/目标分析/人群分析,项目背景,当前平板电脑品类“千篇一律，雷同性极高”，面对平板大环境，联想YOGA平板超突破时代潮流，毅然进行品牌升级，突破传统平板理念，打造全新一代多模式平板电脑； 沿袭全球一致推广信息，打响联想多模产品家族系列首发战役，共同促动联想YOGA平板为主打的产品销量； 时值双旦促销前一周，各大主力竞争对手还未开始节点促销，抓住首发预热，借势线上传播引流，掀起一波多模产品购买热潮； 苹果iPad 5平板发布蓄势未散，呈现平板更换热潮，需有力回击，抓住份额；,背景分析,项目背景,目标
2、分析,结合分区YOGA平板到货节奏，助力传统通路YOGA平板首销，增强 渠道信心，促进销售。 结合小时代话题扩大区域Multi Mode家族产品声量 借势苏宁新品首发预热，助力IT Mall落地活动联想多模产品家族集体亮相，通过O2O引流，购机特惠，趣味互动提升3C门店人流量，带动产品销售； 借多模产品集体首发之力，提升新品和DG市场在双旦推广前后的整体销量。,Prosumer 领见消费者,项目背景,项目概述,基本概述/4P整合/亮点策划,活动主题,基本信息,活动时间： 2013年12月14-15日（双休日） 活动地点： 杭州 颐高数码广场 活动形式： 产品体验、购机特惠，趣味互动，门店引流，
3、小时代元素融入互动 活动主推：YOGA TABLET ，Multi-mode产品各一台、手机Vibe X，Vibe Z,4P整合,首发官方成交价,体验产品YOGA平板、multi mode家族产品Yoga 11S、Flex、Horizon、其他热销平板等、联想vibex手机系列,亮点策划,IT mall 体验专场,设立多模产品家族品鉴区及体验区，全方面无死角呈现联想YOGA平板领衔的multi mode家族； 多模多样大咖PK”赢当日半价购机，节奏大师指尖秀刷高分，赢圣诞大礼包 多模家族来袭，YOGA换新啦！ 舞台多模式创意挑战赢购机折扣券,多模体验,多模促销,“零等待、零利润、零成本、零门票
4、、零门槛”五大购机特惠综合线上一淘本地购门店引流、020传播、销售助力、小时代元素合力为消费者打造一场多模产品视觉大餐，提前助力双旦销售；,多模产品家族秀：现场多模趣味首发仪式，美女模特多模家族走秀展示； 快闪Party Time：多模快闪族手持多模产品系列个性拼图组合，完成产品首发仪式，媒体人现场抓怕采风； 媒体3C店引流互动：首发仪式后进入联想3C店进行体验，专业导购现场教学，模拟操作；horizon桌面冰球对战,多模首发,大时代 小不羁 联想多模世界 自由无度,多模首发 场地规划,多模体验区 （多模多样PK秀）,多模体验区 （最古董笔记本PK）,舞台区 （产品走秀）,Multi mode
5、 视觉展示区,Multi mode 产品体验区,项目执行,首发造势/购机特惠/互动体验/ KPI/ROI考核/预算分配,多模首发活动流程,多模首发产品家族秀,五位靓丽MODEL，五款多模产品，一个时尚舞台，联想多模家族集体亮相，引爆一场多模FASHION SHOW！,WO！ 美女出没！,多模首发快闪“Party Time”,50位特邀“多模快闪族”，带面具并手持各式multi 产品模型，从四面八方走入活动展区，有人拿着YOGA平板把玩，有人拿着产品当扇子，有人拿着拉扯展示千奇百怪，人生百态当“门铃”声响起，50位快闪族瞬间组队，亮出产品前的文字组合成“联想多模家族首发 Its party ti
6、me”，定格15S后，当“门铃”声再次响起，10S钟迅速散开！,多模首发媒体3C店互动引流,首发仪式后，邀请现场媒体人员进入联想3C门店，现场体验联想multi mode系列产品：邀请资深导购现场介绍YOGA平板（或其他multi mode产品）一到二款进行详细操作及性能优势介绍、演示！ 现场教学后邀请媒体人进行“horizon桌上冰球大作战”PK，“节奏大师单曲演奏”，现场体验联想多模产品家族魅力！,多模促销疯狂直降返现,+,“零等待” 不羁疯逛购（一淘本地购助力）,颐高一淘本地购联想多模产品家族集体亮相，本地购线上下单用户，选择活动日到门店直接领取产品，可享受每台直降100元； 12月1日
7、-13日，一淘本地购下单用户，快递中附赠联想3C门店50元购机抵价券，购买联想多模家族产品可无门槛抵用；,+,“零利润” 多“魔”翻转,你敢玩，我敢送，当日购机用户参与3阶魔方还原挑战，完成一面即可返现100元，全部复原返现300（至高返现300元）；,多模体验,+,节奏大师 演奏YOGA无节操,活动形式：音符下落式传统音乐游戏玩法，让你在游戏过程中体验到手指随旋律跳舞的感觉。每完成一场节奏大师，系统会根据玩家的表现给予歌曲熟练度奖励。 活动目的：结合时下流行音乐游戏进行娱乐营销，体验式互动策略，在放松、欢快的音乐环境中体验YOGA平板极致的杜比音效及指尖滑动屏幕的完美触控体验，提升YOGA平
8、板的市场认知度。 活动奖励：当日榜单最高分可获得圣诞大礼包一份！,多模促销无门槛限量升级,+,“零成本” 随心消费，由想购惠（门店引流）,现场体验互动、游戏环节及整点限量赠送7-9折不等优惠券，购联想多模系列产品可使用；,+,“零门票” 多模时代，海量电影券派送,当日购机前20名消费者，可直接赠送奥斯卡电影大世界电影兑换券一套，限量派送，送完即止！,+,“零门槛” 超级会员，1元换购,活动日，现场成功注册ideaclub会员，成为联想超级会员，即可享受1元换购指定联想数码配件产品（鼠标、移动充电宝等），数量有限，兑完即止；,多模体验,+,活动形式：借助热门APP魔漫相机植入小时代三大主演照片，
9、现场使用YOGA平板进行自拍，软件将自动匹配三位主角，得出相似度百分比，工作人员将PK照片打印并张贴在对应的PK画面上方，当日PK相似度最高者可获得YOGA平板半价购机机会； 活动目的：结合热门APP软件，体验互动性较强 活动奖励：当日榜单最高分可获得YOGA半价购机及圣诞大礼包一份！当日活动前五名可获得圣诞大礼包一份！,多模多样大咖PK 半价购机优惠赠,多模多样大咖PK墙,KPI/ROI考核,多模体验,+,活动形式：在展区设立“最古董笔记本”PK区域，现场参与晒出自己年份最老的一台笔记本，活动日将评出“最有年份古董”笔记本，获得YOGA平板半价购机 活动目的：结合多模产品家族首发，为大家展现全新的联想系列产品，通过最古董最老笔记本的PK，对比新款潮流平板、笔记本； 活动奖励：当日榜单最高分可获得YOGA半价购机及圣诞大礼包一份！,多模家族来袭，YOGA换新啦！,预算分配,
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