艾博国际商务会所写字楼广告推广执行方案【11页】.doc
-
资源ID：207841
资源大小：57.50KB
全文页数：11页
-
资源格式：
DOC
下载积分：
15金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
艾博国际商务会所写字楼广告推广执行方案【11页】.doc
1、写字楼广告推广执行方案写字楼广告推广执行方案一、明确项目写字楼推广的一、明确项目写字楼推广的 2 2 个基本问题个基本问题1 1、推广名及推广主题传播口号、推广名及推广主题传播口号推广名：艾博国际商务会所推广主题传播口号：自由空间，阳光商务2 2、推广面临的形势及解决之道、推广面临的形势及解决之道形势 1、项目本身的品质，档次在呼和浩特是甲级写字楼，但身价也较昂贵；解决之道：概念炒作提升品质与形象，以支撑身价形势 2、项目还未公开市场推广，有利于从总体上把握推广阶段与进度，不利于快速进入销售强销期解决之道：通过写字楼部分的内部认购和开盘，缩短引导期，力争快速进入销售高潮形势 3、 开发商企业品
2、牌对项目销售的支持力度不大解决之道： 开展高规格的公关活动和高质量的现场销售行为，为开发商建立品牌形势 4、 项目缺乏足够支撑产品销售的独特卖点解决之道： 把常规的卖点或别人也有的卖点通过耳目一新的角度进行阐述，一步先，吃遍天形势 5、市场竞争激烈，推广任务繁重解决之道：利用一些非常规的推广方式，与竞争对手形成差异性和不可模仿性形势 6、特殊的目标客群存在的特殊的心理及行为模式解决之道：客观准确把握目标群体的心理及行为，广告推广始终围绕这些心理和行为展开二、广告推广核心目标二、广告推广核心目标通过概念炒作，提升写字楼形象，为正式进入大规模销售蓄势三、广告推广三、广告推广 4 4 大控制点大控制
3、点1、控制政策资源：中小企业的创业基地2、控制目标群体心理及行为：阐述选择艾博的 7 大理由3、控制特殊宣传推广通路：锁定目标群体获取信息的主要渠道4、控制活动热点：通过写字楼开盘和呼和浩特中小企业发展基地研讨会暨新闻发布会等公关活动实现第一次销售高潮四、广告推广如何实现概念炒作四、广告推广如何实现概念炒作1、炒作什么概念1） 、“小”的概念2） 、“创业基地”的概念3） 、“自由组合”的概念4） 、“5S 第三代商务写字楼”的概念2、炒作概念的通路1） 、针对目标客群获取信息的渠道作为主要载体广而告之，包括专业刊物、机场、星级酒店、金卡、网络、知名商务俱乐部等2） 、选择强势媒介集中火力短期出击，如北方经济报 、 呼和浩特晚报 、 经理人杂志等以期让项目知名度与目标客户身份相吻合。3） 、运用多种公共手段与媒体建立良好关系，借新闻来传播项目知名度、美誉度。4） 、媒介广告以形象广告为主，
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
