1、第一城 开盘前传播策略,三占成名,TOPMAN成为城市焦点,1,符号占位,线上线下双剑合璧，最大传播化,2,事件赞扬,转换传播刺激市场,3,开盘占城,首要目的 如何让TOPMAN成为一个强有力的穿透性符号 通过符号传播，释放项目核心价值及产品特质,TOP MAN 生活导入,探寻 TOPMAN 天性,敏锐投资嗅觉,超凡运动能力,独特经济美学,别样生活方式,卓越教育观念,第一城 生活属性,260亿生态大城 媲美奥帆中心城市红利,世界海湾 主城一线黄金海岸,国际一线 5万奥莱汇聚家门前,建筑面积约 40-55配装修公寓,12年一站金牌教育 醇熟至此难求,TOPMAN 生活方式转换,敏锐投资嗅觉,超凡
2、运动能力,独特经济美学,别样生活方式,卓越教育观念,260亿生态大城 媲美奥帆中心城市红利,世界海湾 主城一线黄金海岸,国际一线 5万奥莱汇聚家门前,建筑面积约 40-55配装修公寓,12年一站金牌教育 醇熟至此难求,坐享其城,不同凡享,异享天开,享你所想,心享事成,对味的生活属性及口碑化传播主题,你享太多,如果必须在生活方式上进行引导，备选主题,MALL享照进现实,传播 主题,营销 活动,传播 渠道,12月 符号占位,1月-2月 事件赞扬,3月开盘占城,你享太多,“早点”享乐 TOPMAN快闪活动,TOPMAN 给青岛拜年了,线上：户外、公交站台 现场：围墙 线下：微信、场景接触点,现场：销
3、售中心 线下：新年物料、微信,将享乐进行到底 开盘前推广铺排,“新年 活出趣”,层意绽放,TOPMAN形象升级,12月 符号占位-,TOPMAN,户外主题：,现场围墙,第二种主题表现形式,接触点,现场OR公交站 情景灯箱,一次大事件 TOP MAN 早点 享乐 行动,引发全民关注的事件，奏响第一城生活主张,创意执行 线上活动预热H5只在晨间出没 青岛人出行请小心,用快闪酷炫的H5传播方式，引发悬念，释放早餐活动信息,在一段时间内高频率开展小而精的线下地推活动，以最快的速度圈进第一批粉丝，开拓线上战场。同步在线上输出项目观点（非广告），以有阅读性的图文内容来留住第一批粉丝。 活动时间：12月17
4、日12月18日 活动说明： 在中高档写字楼下附近布点，为上班族送早餐奶或面包送关怀，提倡健康生活（以情动人）只要客户扫码关注微信公众号，即刻免费领取一份。,第一城为全城带来可口早餐,创意执行线下活动执行,1月-2月 事件赞扬,事件走心 起势新春,TOPMAN 送给青岛的新春礼包,通过前期的吸粉活动 这一次的事件活动 微话题,1,全新的微信H5互动传播,新年与TOPMAN一起 #活出趣#,TOPMAN派发红包,元旦节假期间，拟定展开“元旦全城派红包”线下微信互动活动，扫一扫即可赢取系列精美红包一套，制造热点，全城引爆。促进关注点，增加微信平台浏览量。,活动方式：在全城知名商场、人群密集处，现场扫
5、一扫微信二维码，回复指定消息-个人联系方式，（或直接留下联系方式）领取系列精美红包一套，（同时将项目的宣传单张派发给客户），为此传播项目卖点销售信息,2,派发红包样式参考,3月开盘占城,3月9日 层意绽放,40-55 MALL范 享海LOFT 瞩目开盘,主题：人人都是TOPMAN,第一步，制作简易版大富翁棋盘,5万平米奥特莱,后退两格,黄金海岸,起点,100元购物卡,LOFT层意十足,1000元抵房劵,LOFT 层意十足,立体交通,奥帆中心,后退两格,奥帆中心 城市红利,黄金海岸,12年一站式教育配套,后退两格,后退两格,5万平米奥特莱,12年一站式教育配套,人人都是大富翁 棋盘示意,第二步，邀请客户参与，赠送若干游戏币,游戏规则： 1、参与客户从起点开始可以投三次骰子； 2、如踩中购物卡即可获得相应的奖励； 3、踩中项目交通价值即可前进两步，踩中后退两格的后退两步； 4、踩中项目价值点即可获得5000元的购房优惠。,第三步，参与后获优惠房款、购物卡,THANKS 创意未完，微信更精彩,用TOPMAN的生活 享受青岛,
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