BRTR宁波国际卫浴体验馆开业典礼策划案【42页】.pdf

1、营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 a.以服务性行业的特点为基础对所有的工作流程、程序、标准进行设定和严格执行。 b.以专业、专注、专家的形象提供客户尊贵、全面、创意、美妙、高效、诚信的服务过程和优质、安全、有 保障的结果。 c.以满足客户的需求，甚至超越客户希望为目标。 百年翠丽一直致力于： 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 项目背景 A.活动/概述 B.活动/目的 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2

2、0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 活动概述 A.政府领导/新闻媒体 B.公司领导/品牌领导 C.高端客户/设计师 年9月23日 百年翠丽宁波国际卫浴体验馆（第六 空间店）、酒店（待定） 活动时间 活动嘉宾 活动地点 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 核心目标： 通过活动形成高形象的专属模式，项目营销结合区域性，建立百年翠丽品牌 的市场影响力，大大促进品牌整体的公关形象和公众对品牌文化的认知度。 活动/目的 A. 为在宁波地区营造庞大的舆论声势 B.以品牌及产品推荐作

3、为活动重要环节，体现德国原装进口，保证品牌 的纯正度，折射产品高端品质 C.以深度社交为开业庆典基础，深入、广泛的促成与设计师及其他受邀 来宾的交流，提升门店的认知度 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 活动策划 A.品牌核心 B.活动主题 C.活动调性 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 百年翠丽旗下汉斯格雅、唯宝都是世界的顶尖卫浴品牌，对工 艺的精益求精及细节上的完美处理一直是两大品牌广受好评的 中心理念。汉斯格雅的

4、豪华舒适、先进卓越，唯宝的雍容华贵、 高雅时尚，无不代表着现今卫浴的高端品牌旗帜也同样体现了 百年翠丽用品质家居的理念为客户和社会提供美好的整体卫浴、 橱柜空间，创造社会价值。 汉斯格雅 唯宝 豪华舒适 雍容华贵 高雅时尚 先进卓越 核心理念 品牌核心 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 因为这是百年翠丽 你拥有的是舒适安心 因为这是百年翠丽 你可以忘乎一切尽情享受 因为这是百年翠丽 符合你一切想要的高雅品质. Because its BRTR. Because its BRTR 营 销 星 球 微信：x

5、b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 活动主题 Because its BRTR. BRTR宁波国际卫浴体验馆开业典礼 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 品质&时尚 涵养&尺度 简约&丰盛 社交&独处 活动调性 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 活动规划 A.活动板块 B.活动内容 C.活动流程 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获

6、取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 10:00-10:2010:20-10:3010:30-10:4510:45-11:1511:30-13:00 嘉宾进场签到 由礼仪安排入席 开场表演 主持人致开场词 政府、公司领导致 词/开业剪彩仪式 嘉宾茶歇/参观展 馆互动体验/媒体 专访 嘉宾答谢午宴 活动板块 此次开业典礼将分为仪式部分、互动体验与媒体专访、答谢午宴、新闻发布会、冷餐酒会 五个部分 17:30-18:30 新闻发布会/开 业通告 18:30-21:00 冷餐酒会 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o

7、 x u n 2 0 17 我们将开业典礼分为三大主题篇章，最大程度提升百年翠丽 在来宾中的良好 形象，更多展现品牌的多面性。 第一幕：（贵宾入场） 具有科技感迎宾接待 第二幕：（仪式/剪彩） 领导致辞 / 剪彩仪式 第三幕：（参观展厅/互动体验） 项目了解互动体验 / 更具有趣味性 开业典礼形式 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 活动创意布置，更具有 现代高雅、时尚风情， 多角度展示项目内涵 舞台展现时尚动感 的简约风格，第一 时刻让嘉宾亲临感 受品牌文化 别出心裁的互动体 验，了解项目的同 时，更能够

8、感受品 牌轻松的气氛 仪式亮点 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 参观体验区 主会场区域 卫浴产品展示体验 多角度高科技物料展示产品细节内容 互动体验、休闲茶歇等丰富内容 VIP嘉宾媒体区 嘉宾可以在自助休息区休息洽谈 安排媒体专访区域 嘉宾剧场式排位 主舞台，演出、致辞、剪彩等 后舞台，表演后场及嘉宾 活动入口签到 活动指示系统 礼仪小姐带领进入体验馆签到 发放宣传资料、礼品并合影留念 活动区域划分 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u

9、 n 2 0 17 嘉宾进场 电子签到合影留念墙 来宾在四十二寸屏显上手写签到，内嵌的 毛笔书法艺术效果把传统书写和高新技术 完美结合。电子签名，立影成像，同步显 示，座席引领，互动活跃现场气氛。具有 永久留念价值。 除了电子签到外，签到另一侧将设立一块 大型的合影留念墙。安排几名外籍模特一 起与来宾进行合影留念，记录最珍贵的一 刻。 照片成像后将由主办方黏贴于留影墙上， 活动结束来宾可将自己的照片取下作为收 藏，也可由主办方作为裱画收藏，正式营 业后将作品挂于馆中。 活动主要内容 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2

10、 0 17 仪式-时尚简约风格舞台开场表演 为呼应品牌时尚、创新的理念，开业仪 式的舞台也将精心打造。亮丽新颖的舞 台呈现也将让来宾对此次不同于其他普 通的庆典仪式印象深刻。 美丽时尚的少女鼓手，激情洋溢的水花 飞溅，演出气势磅礴，带给所有来宾震 撼的开场感觉；丰富多彩的鼓乐语汇诉 诸视听，为整个仪式揭开序幕，同样地 也体现了“百年翠丽”时尚、创新的一 贯风格。 活动主要内容 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 剪彩仪式 剪彩仪式别开生面 创意十足 剪彩仪式前，舞台左右两侧舞狮团队开始技巧表演，欢 腾虎跃到

11、达舞台中央后，由两位领导为狮子点睛，寓意 招财进宝，富贵吉祥。最后两只狮子口吐印有BRTR logo 标志的彩带，台上所有嘉宾手持金剪刀，为百年翠丽宁 波国际卫浴体验馆剪彩祝贺。 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 参观展厅-科技互动 在科技日新月异的今天，平板电脑已进入千家万户。浏览互联网、收发电子邮件、观看 电子书、播放音频或视频、开会提案、休闲游戏等功能也使它成为年轻人炙手可热的数 码产品。 届时每个区域都摆放一台ipad2并与等离子电视相连，来宾可以和主持人轻轻触动屏幕， 在你眼前所看到的卫浴产品i

12、pad都会为你详细介绍。 趣味的互动形式，详尽的产品介绍必将会让来宾对“百年翠丽”深入人心，也同样体验 了一把新型产品的科技感。 活动主要内容 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 参观展厅-模特静态展示及走秀参观展厅-机械面具舞表演 一动一静，彰显万物变化。水的湍急， 水的宁静又很好的诠释了万物的动静之 美。百年翠丽，拉近水与人的距离，感 受动静结合的自然之美。 除了模特静态展示，现场还将会来宾呈 现富有青春活力的机械面具舞表演，心 的碰撞，擦出动感的时尚之火。 活动主要内容 邀请优秀外籍模特，在旗舰店内场

13、进 行静态展示表演； 模特在百年翠丽品牌主力卫浴产品展 示，给来宾最直观和最具品位视觉冲击； 启用外籍模特配合产品展示，既提升 产品品位，又给来宾留下深刻印象。 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 参观展厅-力与美的展现参观展厅-激情电提 她们把古典音乐中那种华贵优美的旋律 同现代音乐中的那种赋有感染力的节奏 巧妙的联系在一起，再通过高科技时代 下产生的电小提琴、电大提琴、长笛等 有机的结合，完美演绎了一种全新概念 的时尚古典音乐。 活动主要内容 百年翠丽，高端卫浴之美的展现。时而 柔情似水，时而刚劲有力，

14、就像一个舞 者用他的舞姿向世人在传达着什么。 在展厅，也将上演力与美的结合，柔美 的芭蕾表演结合刚硬的力量杂技，看似 相互矛盾的两个表演，又是天衣无缝的 配合，同样也突出了百年翠丽唯美的魅 力。 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 活动主要内容 新闻发布会开业通告宴会答谢领导、嘉宾、媒体 在这喜庆的日子，为了款待前来祝贺的 亲朋好友，作为主人的百年翠丽也为大 家准备了丰盛的中西大餐，届时也感谢 所有的来宾对百年翠丽一如既往的支持 与关注。 百年翠丽，置身于宁波第六空间、红星 美凯龙高端创意家居广场内，品牌间

15、的 呼应以及百年翠丽自身的好口碑都让人 无限期待在9月23日揭开其神秘的面纱。 开业通告并解答记者媒体提问。并安排 部分媒体独家专访。 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 时间内容备注 活动准备 07:00-10:00 场地布置、工作人员、演出嘉宾到场等候所有活动物料检查 9:30-10:00 礼仪小姐、工作人员在各位置等候 现场工作人员、主持人就绪 重要环节流程进行彩排 活动开始 10:00-10:20嘉宾签到、合影现场轻快背景音乐配合，礼仪小姐负责来宾，模特配合合影留念 10:20-10:25开场表演激

16、情水鼓表演 背景音乐配合 主持人舞台待命 10:25-10:30主持人致开场词主持人上场音乐配合 活动流程 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 时间内容备注 10:30-10:40政府/公司领导致词 领导上台音乐 礼仪小姐引领嘉宾上下台 10:40-10:45剪彩仪式 舞狮表演、礼仪小姐引领嘉宾上台进行剪彩仪式 喜庆隆重音乐配合 礼花炮、彩纸等氛围道具释放，将仪式推向高潮 10:45-11:15 嘉宾茶歇/现场参观互动体验/媒体专 访 体验区各区域演员准备 主持人及工作人员做好参观引导 安排相关领导进行媒体

17、专访 11:15-11:30来宾乘坐大巴前往酒店用餐工作人员安排来宾及媒体乘坐大巴并引导嘉宾前往酒店用餐 11:30-13:00答谢午宴 领导致祝酒词 用餐（配合民乐表演） 17:30-18:30新闻发布会开业通告 18:30-21:00 冷餐酒会 领导致祝酒词 品酒、交流、用餐（配合弦乐表演） 活动流程 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 特质胸花 尊贵身份象征 仪式的胸花将为此次庆典特别制作，运用蝴蝶兰、红掌等雅致花种 作为胸花主体，再配上些许花草。嘉宾到达现场进行签到，礼仪小 姐为其佩戴胸花， 显示其

18、尊贵身份。 创意抽奖 尊贵身份象征 活动当天所有嘉宾都可获得抽奖机会，赢取丰厚礼物。现场抽奖根 据签到时留下的照相影像，大屏幕滚动，暂停时呈现的人像即为获 奖者。 礼仪小姐 高雅亮丽 活动当天安排的礼仪小姐事先将特别培训，身高175cm，高雅的气 质与品牌特质相得益彰。 细节考虑 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 精美茶歇 体现主办方细致入微 当仪式结束，嘉宾进入体验馆参观时，主办方可事先在馆内准备些许茶 歇供来宾食用。体贴的细节考虑往往也从另一个侧面折射出百年翠丽一 切以服务客户为宗旨的品牌精神。 天气

19、考虑 雨具准备 活动当天在现场设备条件允许的情况下，给来宾准备一些雨具。并 且在活动现场准备遮雨伞，以便来宾避雨。 细节考虑 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 画面设计-仪式画面 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 画面设计-宴会画面 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 仪式舞台设计 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2

20、 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 媒体计划 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 媒体策略 破 导入期 开业前期造势 报广形象推广 立 沸腾期 门店盛大开幕 开业活动推广 升 提升期 优势品牌联手 展厅合作推广 腾 升华期 后续长效推广 主打品牌优势 围绕百年翠丽宁波国际卫浴体验馆开业为节点，分解出不同的推广阶段及 目标，并制定相应的媒体策略进行整合传播，达致媒体、设计师、目标客群 关注、向往、认同，最终促成百年翠丽品牌的认知效应。 整体推广进程 营 销 星 球 微信

21、：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 媒体邀请 电视媒体 看看看栏目 商贸及房产新闻线路 记者； 来发讲啥西栏目商贸及房产新闻线路 记者。 报纸媒体 宁波晚报东南商报现代金报 家居建材专版主编及记者。 网络媒体 东方热线19楼论坛搜房网 家居建材专版、房产专版、团购专版主编及记者。 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 消费分析 55 % 25 % 5 % 15 % 设计师推荐设计师推荐品牌展示认可品牌展示认可广告宣传认可广告宣传认可消费者自主

22、购买消费者自主购买 家居建材类消费达成方式 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 活动执行 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 活动现场管理 活动前期准备： 活动前期邀请 A.现场签到管理 场地沟通、确认细节 A.活动场地规划 B.场地区域安排 活动后期管理： 活动总结，提交活动报告 现场参与人员信息及反馈统计 数据整理 活动相关资料整理 / 留存 活动现场管理： 车辆安排 行人管理 活动现场管理 媒体管理 其他事件管理

23、营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 场地协调与管理 活动前对场地协调: A.提前与会场负责进行沟通，协调所有相关的场地事宜； B.了解每个场地、结构、规划及使用方案，确保活动流程畅通； C.及时将活动各项特殊要求及条件反馈给客户负责人； D.提前了解活动的电力限量，消防通道位置及搭建商和AV提供商运输搭建 物品的货运通道位置，并将这些信息传达给搭建商和AV提供商； E.确认进场时间，并通知和协调搭建商和AV提供商的时间； F.进场前与电力、工程、消防、保安、物业、保洁等相关部门开沟通会，制 定应急方案，确保

24、会议流程顺畅。 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 活动人员安排 主持人管理： A.活动前一个月与主持人做充分沟通； B.提前将会议资料给到主持人； C.建议MC提前一天到达会议现场，参加彩排； D.熟悉会议流程、熟悉特殊参会嘉宾； E.熟悉MC主持稿，提醒一些专业用语的发音和会议主持中的一些注意事项； F.配合AV调试人员，测试主持音量大小； G.会议当天建议MC提前到场做准备，做最后的调整； H.如果会议流程发生变化，应及时通知MC做调整。 演员管理: A.待节目选定后，提前与演员做充分沟通； B.安排

25、演员提前一天到达会议现场，参加彩排； C.配合AV调试人员，测试相关演出设备； D.彩排结束后，再次与演员确认会议当天到提前到场； E.要求会议当天提前到场做准备，做最后的调整； F.在活动进行中，公关公司安排专人负责演员候场，并提醒演员上场； 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 礼仪人员管理： A.活动前一天到达现场，熟悉会场环境及各通道、出口位置、站位地点； B.活动前一天参加培训，主要熟悉会议流程、详细了解岗位职务； C.活动当天提前到场做最后的准备； D.服务期间，将手机调至静音状态，不得接、听电话

26、； E.活动结束后，有序离场。 工作人员管理： A.所有工作人员要充分了解、熟悉活动内容及流程安排； B.所有工作人员于活动前一天，到场参加实地考察； C.活动当天，所有工作人员需着正装； D.始终保持微笑服务，礼貌待客； E.工作期间不接、打电话，不撤离职守。 活动人员安排 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 AV人员及设备管理： A.与AV和搭建Team沟通，了解相关搭建要求。 B.确认AV设备进场时间，现场搭建的时间、要求（用电要求）； C.提醒AV和搭建供应商相关注意事项（如施工证等）； D.进场时与场地协调，搭建完成后剩余物品有序摆放，注意避让消防通道； E.准备足够数量激光笔、讲台麦、无线麦、领夹麦、提示器； F.配合活动要求、主持人和演员需要进行调试，彩排； G.退场时提醒AV断电； H.在活动结束前，协调AV公司清点撤展设备数量，联系保安部开出门条，会后交给AV人员撤场，同时 检查现场的收尾工作； 活动人员安排 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17 Thank You！ 营 销 星 球 微信：x b o x u n 2 0 17 获取更多方案添加酋长微信：x b o x u n 2 0 17