天津瑞安天地综合产业集合体项目形象定位方案.ppt
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天津瑞安天地综合产业集合体项目形象定位方案.ppt
1、瑞安武清專案形象定位探討瑞安武清專案形象定位探討再度深入诠释瑞安建業品牌理想再度深入诠释瑞安建業品牌理想塑造瑞安建業旗下又一标杆力作塑造瑞安建業旗下又一标杆力作第一部分：如何理解第二部分：如何定位第三部分：如何表达第四部分：如何传播第一部分：如何理解第一部分：如何理解我们以及市场对于项目的信心和前景来自哪里？这样的产品开发能够成功的必备要素是什么？几个问题：几个问题：A A、有没有需求？、有没有需求？B B、有没有支撑？、有没有支撑？C C、到没到这个阶段？、到没到这个阶段？D D、营建经验及规划科学性？、营建经验及规划科学性？A A、有没有需求？、有没有需求？京津两地人群的消费习惯和消费期望
2、如何？京津两地人群的消费习惯和消费期望如何？目前两地的商业市场现状如何？目前两地的商业市场现状如何？1 1、人们怎么说？、人们怎么说？不以购物为目的的李小姐：不以购物为目的的李小姐：“北京的购物中心很多，经常去的有蓝色港湾、赛特奥莱、燕莎奥莱等等，但每次去只能买东西，想长时间停留休闲的可能性比较小。”周末没地方可去的陆太太：周末没地方可去的陆太太：“周末两天时间，要么去郊区，要么宅在家，像我这种工作不是很忙的人，特希望能有个地方去了之后能花上两天时间购物加游玩，那才是真正的有地方可去。”一边陪爱人，一边想自己的事儿的陈先生：一边陪爱人，一边想自己的事儿的陈先生：“太太逛街的时候总希望我陪着，而
3、我到了周末又想找个地方坐下来享受安静时光，天津的购物中心都在繁华闹市，希望有个地方除了能让太太血拼，周边还有很多咖啡馆和看书的地方，寄存我们这些男人。”逛天津和逛奥莱都不尽兴的乔小姐：逛天津和逛奥莱都不尽兴的乔小姐：天津滨江道和小白楼商圈只能买东西，想吃饭要去再单独找地方。逛奥莱又必须带着目的去，逛完了同样没地方吃饭。不能完完全全的在那享受周末假期，都不够尽兴。2 2、市场有什么？缺什么？、市场有什么？缺什么？购物中心有哪些购物中心有哪些北京：蓝色港湾、悠唐广场、大悦城、金源燕莎MALL、赛特奥莱、燕莎奥莱、宜家家居天津：大悦城、水游城、滨江道商圈、小白楼商圈目前京津两地人们的消费形式有哪些目前京津两地人们的消费形式有哪些半日内：市内公园、市内购物1日或者跨日：郊野休闲结论：结论：现有市场以及城市生活需要现有市场以及城市生活需要城市化的、丰盛的、全家庭的、环境好的、休闲生活场所和方式。城市
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