1、翡 翠 进 阶 计 划 中国铁建翡翠国际度推广构思 CONTENTS 目录 PART1：推广命题思考 PART2：项目价值再解读 PART3：项目竞品扫描 PART4：改善客群洞察 PART5：视觉进阶演绎 PART6：推广执行部署 PART1：推广命题思考 2016年翡翠国际收获了什么？ 营销节点 推广阶段 推广主题 4月5月6月7月8月9月10月11月12月 4月27日临 时接待处开 放 5月15日首 次认筹& 城市会客厅 同步开启 5月26日 “翡翠双星 璀璨西安” 媒体酒会举 行 4月14日万 科&中国铁 建签约仪式 举行 6月9日 3/5/7#楼样 板间开放 6月11日 3/5/7#
2、开盘 推出376套 高层产品 7月31日 T2/T3/T4 认筹开启 9月15日 示范区&售 楼部&样板 间同步开放 9月25日 T3/T4开盘 9月27日T2 开盘 9月14日-17日 线上发布会连 续发声 翡翠系炒作大盘形象期作洋房推广期热销 曲江大道 翡翠国际 一席翡翠 一城众望所向 曲江大道 中央居住区 珍藏曲江 翡翠洋房 12月30日 43#楼开盘 曲江大道 中央居住区 曲江层面 &第一梯队高端人居形态的补充 &曲江一期居住价值的大幅抬升 &曲江超百万方中央大盘的形象占位 层面 &高端翡翠系的成功落地 &西安高端代表作的市场占位 &西安2016年最热销项目之一 客户层面 &满足了曲江
3、品质首置和高端改善客户需求的好产品打造 &成为客户彰显身份的高品质社区标签 &为客户开启一种生活方式“翡翠系” 曲江大道 中央居住区 2016年翡翠国际推广体系 形象构建 翡翠系高端作品 核心诉求 曲江大道+翡翠系 价值体系 高端血统 | 醇熟地段 | 智慧高地 | 超百万方 | 丰盛之城 | 法式秘境 | 除霾装修 | 丰盈人生 麦芒观点 1.2016年我们向市场讲了一个“翡翠系很高端” 的故事，但故事远远没有讲完讲透，只是“热身而已” 2.2016年的翡翠国际，产品并不纯粹，进入曲江第一高 端 梯队，但并非曲江第一高端物业 翡翠国际 2017 &产品进阶：T2改善产品为主流 &价格进阶：全线产品提价，追求高溢价 &客户进阶：面向真正的高端置业客群 &配套进阶：会所负一层即将开放 翡翠国际推广使命已然清晰 高溢价
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