烟台标杆房地产品牌整合传播方案.pdf（149页）
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烟台标杆房地产品牌整合传播方案.pdf（149页）
1、烟台万科整合传播方案 2017-06-14 A点 B点 我们在谈论万科的时候在谈论什么？ 城市配套服务商 从产品到服务从社区到城市从居住到生活 上海万科热带雨林北京万科V盟深圳万科憋大招 烟台万科 万科V盟城市配套服务商有情社区爱在烟台，家住万科 第一个任务：围绕“爱在烟台，家在万科”管理品牌的表达 道里观点 产品 营销 服务 扩大表达 创造价值 每一个人都是媒体 媒体碎片化信息大爆炸 创意整合 扩大表达 价值主张爱在烟台，家在万科 品牌即表达 内容 道里观点 第二个任务：围绕“人”的基本价值去创造表达品牌故事的内容 工具 知识 服务 娱乐 激发愉悦 建立联系 鼓励探索 唤起自豪 影响社会 内
2、容即价值解决方案价值主张 对于价值主张的理解 爱在烟台 家住万科 爱在烟台 爱在烟台 爱是这里的 苹果 爱是这里的 葡萄酒 爱是这里的 海 爱是这里的 阳光 爱是这里的 沙滩 爱在烟台 爱是这里的 童年 爱是这里的 初恋 爱是这里的 事业 爱是这里的 婚姻 爱是这里的 成长 爱在烟台 爱是这里 美好的家 爱是这里 与爱人幸福 的一点一滴 爱是这里 陪伴孩子成 长的每一刻 爱是过去、现在、未来 人和城市的情感连接的 一个个事物，一个个场景，一个个故事 爱在烟台 家住万科 家住万科 家里有四点半学堂 住万科 家里有V-link学习成长中心 住万科 家里有童玩中心 住万科 家里有朱丽叶芭蕾 住万科
3、家住万科 家里有万科里 住万科 家里有万科云 住万科 家里有万客会 住万科 家里有城市乐跑赛 住万科 家住万科 家里有邻里中心 住万科 家里有社区养老中心 住万科 家里有社区食堂 住万科 家里有康复医院 住万科 与城市情感相通 认同万科，一起行动 商业课题 建立万科和这座城市的情感联系，并发起号召和万科一起行动， 体验万科情怀，认同万科价值，使万科成为深入人心的品牌。 情 感 连接万科与烟台情感 让烟台人体验V盟的力量有情社区 一切皆美 价 值意 义 让城市的一切都伴有 万科的温度与记忆 从个体到群体、从社区到城市 从有限到无限 重构人和人、人和社区、 人和城市更好的相处方式 品牌影响力 品牌亲和力价值传播 价值落地品牌号召 情感共鸣 第一阶段 连接万科与烟台情感 情 感 连接万科与烟台情感 起 线上发起 承转合 线上互动连接万科聚焦万科 以烟台和万科 的图形化语言 表达概念 表达你对 烟
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