1、融侨 商 业 品 牌 构 建 沟 通 方 案 01/ 09/2016 塑 造 融 侨 商 业 品 牌 任务 融侨商业的商业模式是什么 本质 可持续，生命力 围绕IP创造泛娱乐价值，标准化复制，标准化迭代 行业 万象城（高端） 万象汇/五彩城/欢乐颂 （区域商业） 1234space（全新潮流馆） l商铺 l街区 l商务中心 l人文社区 l l精品超市 l主题餐厅 l潮流服饰品牌 l l商业街区 l购物中心 l公寓 l 产品线为IP 不断复制扩张 融 侨 商 业 融 侨 商 业融 侨 地 产 & 以往 融 侨 商 业住 宅 地 产 生活配套 促进销售 城市型商业：融侨中心 区域型商业：融侨悦城、
2、融侨外滩5c、丰盛汇 社区型商业：融侨缤购、融侨里、 商务+ 社区+ 医养+ 文旅+ 商业类型商业产品线 非标商业领导者 目标 现 在 & 未 来 融 侨 商 业 以独特场景体验为核心的超级IP 反哺融侨产品系的认 知价值和体验价值 刷新商业传统模式 创造可持续的上瘾 融侨生态体系迭代的引擎 角色 构建融侨商业的商业逻辑 社会消费文化的变迁 第4消费时代的洞察 变迁1 从个人意识到社会意识，从利己到利他主义 TOMS鞋：买一捐一品牌理念 印度餐厅：爱心冰箱，分享剩余食物 M&C Saatchi Abel：街头购物场所，给流浪者温暖 T 变迁2 从私有主义到共享意识 众筹咖啡馆：多人合伙创业，通
3、过众筹方式创建咖啡馆 Wework：众创空间，联合办公空间，共享办公场所 变迁3 从追求名牌到追求简单、休闲 无印良品：提供纯朴、简洁、环保等理念的无品牌标识产品 基本生活：为热爱生活并注重品质的人们提供简单、舒适的日常用品 宜家：提供简约、实用的家居用品 变迁4 从崇尚欧美、向往都市、追求自我到本国意识、地方意识 例外服饰：中国制造，国内唯一被邀请的服装品牌参加“2002年巴黎成衣展” 全联福利中心：台湾大型零售业者之一，以台湾本土购物体验为重 阿原品牌：强调台湾青草药为素材，造出天然肥皂 变迁5 “由物质到服务”的真正现实，对人和人关系的重视 巴塔哥尼亚：以可持续的环保理念，聚集社群 小米手机：小米社区，聚集智能手机发烧友 用 户 痛 点 品 质 稀 缺品 质 稀 缺 痛点1 情 怀 消 费情 怀 消 费 痛点2 从功能型消费 到品质和品位消费的转变 中国社会消费变迁和痛点 X 融侨商
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