1、跨境电商调研分析报告 商管研策部 9月 研究思路 Why？What？Who？How？ 跨境电商因何 存在？ 什么背景和动 因催生了这个 行业？ 跨境电商的概 念界定？ 政策如何演 变？ 当前有哪几类 商业模式？ 产业链有哪些 参与者？利益 格局如何？ 现有几类模式 的代表企业及 其拓展战略？ 行业当前整体 发展状况如 何？ 行业未来发展 前景怎样？ 万科可能以何 种形式切入跨 境电商领域？ 背景一：消费升级VS国内供给结构性不足 白领阶层不断扩大给海外代购带来需求上 的快速增长。 80 及 90后新生白领阶层的不断扩大，未来白领 中产阶层更将成长为社会的主力阶层和主力消费 人群。他们有较强的购
2、买力，乐于接受新鲜事物、 乐于冒险，追求更高的生活品质，由此带来对高 品质、低价格的品牌产品需求的日益扩大 国内正值新的生育高峰，国内奶粉及食品安全问 题使得人们对国外知名品牌高档、安全的奶粉等 妇婴用品的需求加速增长 新的生育高峰带来对高品质孕婴产品 需求的快速增长。 食品安全、商品造假现象层出不穷，引发国人担 忧，追求产品质量安全是海外代购的重要原因 背景二：套利空间催生代购利益链条 正规贸易渠道正规贸易渠道 采购运输价格 关税10% 增值税17% 代理商利润10% 分销商利润20%30% 商超渠道费用10%20% 海淘、代购渠道海淘、代购渠道 采购价格 快递、代购费用 10%行邮税 （抽
3、检） 一罐洋奶粉的“跨国之旅” 主要商品类别主要商品类别代表品牌代表品牌国内外价差情况国内外价差情况举例举例 奶粉美赞臣 大陆价格为国外均价 2倍 同款900g奶粉：大陆391.5元，英 国折合人民币88.2元、荷兰90元， 澳大利亚136元，加拿大144元，南 非90元 服饰箱包 Coach、Prada、LV、 Armani、Gucci、 Ferragamo、Burberry 等 大陆售价高出美国至 少30% Coach某款手袋：中国官网7500元， 美国官网498美元，价差4144元； 另一款亮片包中国官网标价15100 元，美国官网1200美元，差价6940 元 化妆品 Chanel、雅诗兰黛、雅 漾等 国内外差价超1倍 Chanel分时保养系列三件套装：大 陆售价2600元，美国官网285美元， 大陆价格高出42%54% 电子产品 苹果、佳能、索尼、尼 康等 大陆与国外差
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