绿城海南桃李别院别墅品牌传播策略方案（160页）.pdf
-
资源ID：196190
资源大小：18.67MB
全文页数：160页
-
资源格式：
PDF
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
绿城海南桃李别院别墅品牌传播策略方案（160页）.pdf
1、某项目品牌传播策略 搅不起海口市的地产风云， 撩不动大陆客的上岛心弦。 现在的“龙湖湾” ，平凡无奇。 1 1. .本地认知本地认知问题问题 在行政区划上，海口人/新海南人，对云龙镇基本无感。 物理上的距离只是客观存在，心理上的距离才是难以破解心理上的距离才是难以破解。 以海口不大的市场容量， 近年已进入板块混战格局，大板块有主城、西海岸、海甸岛、新埠岛、河东等， 热点小板块有长流、长秀、大英山、海口湾-万绿园、溋滨半岛、龙昆南、白水塘 而边缘化的云龙镇边缘化的云龙镇，鲜有关注点鲜有关注点。 所谓的计划单列镇，更像是对将军故里的 特殊扶持。而城乡一体化的大进程将在全 中国展开，云龙目前已坐实的
2、优势不多。 从大海口的发展走势看，眼下云龙对海口 居民并不会有我们期待中的特殊吸引力。 想要贩卖未来，显然是自说自话。 岛外客对此地认知为零，目前项目岛外品牌认知也趋近于零。 2 2. .岛外认知岛外认知问题问题 至于这个，就不赘述了。 注意力匮乏注意力匮乏 非热点主流区域非热点主流区域 、无强势度假资源无强势度假资源 、无前期客群积淀无前期客群积淀 吸引力匮乏吸引力匮乏销售力匮乏销售力匮乏 可引入绿城度假配套改善， 但项目级配套，爆点小。 区位弱势，非项目能解决。可重新圈粉，但太慢。 本案欲在新的品牌认知上破局起势， 难以靠物理属性的板砖砌成品牌的塔尖， 传统的做法也时效缓慢。 强势元素强势
3、元素之间的化学反应之间的化学反应，或许是本案的更好选择或许是本案的更好选择！ 所以所以， 怎样的强势元素，怎样的化学反应？ 绿城爆款的明星产品绿城爆款的明星产品碰撞碰撞海南第一风水宝地海南第一风水宝地 自带光环的公信力作品：【桃李春风】 全国影响力; 品牌口碑好； 行业地位高; 品级评价高； 产品销售好； 当地人文的超级符号：【陶公山】 超越行政板块的地理概念； 客群心理沟通的万金油； 内容炒作上的潜力股； 在地文化的标志性元素； 炒作点：桃李春风入海南炒作点：桃李春风入海南。 现有强势地产品牌，带动未红的文化地理符号，最后双双更红。 绿城+桃李春风海南第一风水宝地陶公山 推广延伸推广延伸之一之一：文化心理上的化学反应文化心理上的化学反应。 绿城理念绿城理念与在地文化观在地文化观的结合点 最懂中国传统情怀的绿城，与 骨子里最传统的琼北。 中国风的精致产品 传统的匠人精神 家国田园的生活理念
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
