2020文昌度假地产项目广告推广策略提报方案（144页）.pdf
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2020文昌度假地产项目广告推广策略提报方案（144页）.pdf
1、2020年广告推广策略提报 长征地产文昌309地块 不做追随者，且为破局人 有人说当下是最好的时代，也有人说这是最坏的时代， 但无可厚非，这是最充满机遇的时代。 每一个时代，都有无数追随者，他们靠粘贴复制为生，赶大潮为终， 却鲜少有破局人，敢从新拓越，从心而为，谷美希望，这次开局，是一次破局。 长征入琼，3大困难待突围 1 2 3 品品牌牌识识别别度度低低：在在海海南南如如何何打打开开陌陌生生市市场场？ 全全岛岛政政策策调调控控：严严控控政政策策下下如如何何玩玩转转地地产产套套路路？ 推推广广走走量量保保障障：品品牌牌形形象象与与市市场场走走量量如如何何兼兼顾顾？ 底气犹在，2张王牌欲破局 1
2、 2 文文化化底底蕴蕴：溯溯源源陕陕西西西西安安，中中国国文文化化名名片片之之都都 文文昌昌地地域域：高高隆隆湾湾滨滨海海美美地地，海海岛岛人人居居向向往往之之处处 3+2的时代局 我们既要破的风雅，又要破的彻底 首先明确， 这不是一马当先就能获胜的局面， 在融创、碧桂园、绿地、恒大、万达、富力等早已入局的海南文昌，火拼无疑是自讨没趣， 因此品牌面需要深挖其他的内在实力。 其次， 300套已被西安本部客户消化掉的量足以说明， 老带新的圈层过度更适合厚火深炖的海南市场，北方客户对海岛生活依旧向往， 碧海蓝天和椰林，是打动他们的重要元素。 洞察| H Ha av ve e a an n i in
3、ns si ig gh ht t i in nt to o 升华品牌背后的人文气质，迎合岛外客户向往海南的心态： 1 1、以以长长征征地地产产源源于于中中国国文文化化古古都都的的背背景景为为底底蕴蕴提提升升项项目目气气质质； 2 2、加加持持海海南南岛岛文文昌昌地地域域优优势势为为产产品品背背书书，衍衍生生国国人人向向往往的的海海岛岛文文化化心心栖栖地地。 结论| H Ha av ve e a an n c co on nc cl lu us si io on n 开 局 战 形象定位初立 开局一鸣惊人 入 局 战 配套体系打造 生活坐标建立 定 局 战 推广活动就位 环岛闪耀发声 破局 形象定位初立 开局一鸣惊人 开 局 万物生津，皆源于土地 长征309地块的品牌灵魂 源自中国文化古都西安 金城千里，天府之国 西安，在史记中被华夏民族先祖誉为“金城千里，天府之国”。“蓝田猿人” 在这里繁
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