厦门房地产开发集团渝中住宅项目传播沟通策略报告（121页）.ppt
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厦门房地产开发集团渝中住宅项目传播沟通策略报告（121页）.ppt
1、1 厦门xx集团渝中项目传播沟通策略 2 这是一场演出,也是一部剧本。 3 偷天换日、达芬奇密码、福尔摩斯 那些成功的事实告诉我们，但凡抓住观众的眼球的，总是那些充满矛盾的，跌宕总是那些充满矛盾的，跌宕 起伏的剧情，以及情理之中意料之外的结果。起伏的剧情，以及情理之中意料之外的结果。 希区柯克、阿瑟柯南道尔 、加里格瑞 、丹布朗 余文辉广告也在干这事儿。 4 序幕：从项目自身说起 5 产品DNA 针对贵公司提供的资料，我们对 项目实地的堪察，区域的了解， 得出主角的基本概况 6 24小时的国际时尚舞台 无所不能的世界，无所不能的生活。 区位渝中半岛CBD内核 7 休闲接壤解放碑唯一的公园 CB
2、D难得如此惬意 人民公园，解放碑唯一的肺页。静 谧的双向长滨林荫步道，1000米的 休闲长廊。 8 四通八达，畅快进出 轻轨、步行解放碑、打的、N路公交、过江索道、轮渡 交通除了没有机场和火车站 9 管理资源网 管理资源网 管理资源网 管理资源网 管理资源网 管理资源网 本资料来自 管理资源网 本资料来自 管理资源网 本资料来自 管理资源网 本资料来自 管理资源网 本资料来自 管理资源网 本资料来自 管理资源网 10 本资料来自 本资料来自 本资料来自 本资料来自 本资料来自 本资料来自 本资料来自 本资料来自 11 景观赏心悦目 立体的城市景观 江景、南滨大道、城景、延绵 起伏的山景，五彩斑
3、斓。 12 产品精品住区 都市品质小户 26-55平米城市精装公寓 13 配套船会所意味什么 尊崇生活私享 趸船会所、1000余方商业配套。 14 解放碑解放碑长江边长江边有公园的精装小户有公园的精装小户 好的。就这些了。这就是项目的卖点。 这样的分析无非是让我们 给项目一个清晰而准确的定位 15 但是，Sorry！ 因为竞争对手，正在干着和我们同样的事情。因为竞争对手，正在干着和我们同样的事情。 请相信： 所谓我们信誓旦旦推论出的“卖点”背后，总有着看似信心百倍的事实支撑。 遗憾的是，我们的卖点所依托的是一个区域，而不是自身 所产出的唯一。 这样的卖点，还没有被神话到可以无视对手的存在。 16 日月光广场日月光广场 CBD。 双轨上盖物业。 地标建筑。 大规模纯居住区。 户弄区间：38-138平米 目前售价22000元/平米（清水） 17
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