雅居乐电梯样板房亮相暨成都首届欧洲风尚广场文化节活动执行方案【20页】.DOC
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雅居乐电梯样板房亮相暨成都首届欧洲风尚广场文化节活动执行方案【20页】.DOC
1、雅居乐18款电梯样板房open day 暨成都首届欧洲风尚广场文化节 公关活动执行方案一 第一章：活动概述 一、活动背景 成都雅居乐花园是雅居乐集团在成都全力打造的高端楼盘项目；为全面提升项目在客户心中的认知度及美誉度，借成都首届欧洲风尚 广场文化节 和样板房首度对外公开为契机举行公关活动，以样板房为最佳销售道具，为开盘蓄积客户，最大限度提高诚意客户的转化率，形 成口碑效应，为开盘销售充分蓄势。雅居乐花园的广场面积近一万五千平米，其气势宏伟、规模壮观、配套设施完善，在成都市各大楼盘中 堪称 第一。借成都首届欧洲风尚广场文化节，能够很好的突出雅居乐广场这一卖点，并展示其项目特点。 二、活动基调
2、整个活动在温馨、浪漫的大氛围中进行；以现场的包装及周到的服务为来宾带来轻松愉快的感觉贯穿始终；活动关键词：热烈、喜庆、 愉快。 三、活动目的 1）通过本次活动，向客户展示雅居乐集团打造项目品牌的信心与实力，传递项目的特性与气质，为开盘销售奠定基础; 2）通过本次活动，首度公开样板房，加强客户群对项目的认知度及美誉度，提升对项目的忠诚度，形成口碑传播效应; 3) 借成都首届欧洲风尚广场文化节，吸引更多潜在客户的关注，为开盘蓄积目标客户，同时最大限度提高诚意客户的转化率; 1. 媒体炒作：结合成都市最多的样板房户型一次性集体亮相(18种户型)和成都首届欧洲风尚广场文化节做炒作，同时进行软文和新闻炒
3、 作， (1) 前期宣传造势，提供参与活动有关信息，增加活动知名度，吸引顾客对活动的关注，并积极参与； (2) 发布新闻通稿； 2 网络炒 作： 现场进行网络直播； 3 电视新 闻： 现场活动录播； 5 物料宣 传： 在活动场地以喷绘海报、POP 等形式进行活动前期宣传，征集客户 6.活动宣传： 活动海报、内外网/项目网站/广泛发布活动信息、业主短信、销售针对性电话邀请; II! 推广计划 一、活动概述 活动日期：2008 年 5 月 16 日 AM10： 00PM17： 00 活动地点：成都雅居乐花园样板房区域、别墅样板房区域、会所、中心洋房艺术广场、娱乐广场、体育广场 活动对象：潜在客户、媒体记者 总计15002000人左右 活动内容：1、样板房自由参观 2、 会所内区域（西式茶歇、钢琴表演、小提琴表演） 3、 艺术广场（人体雕塑、卡通人物派送小礼物、SAX表演、手风琴表演、人物素描、
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