1、楼盘整合传播策划方案 一、 案名：卓越园 二、 说明：体现尊贵、超越、与众不同之气势。 标志设计 略 传播策略 一、 形象主题：上层社会人士生活、休闲乐园 二、 物业主题：卓越家园富贵人生 三、 物业概念：精品公寓楼 传播执行 本项目规模小、不可能投入较多营销费用，广告应有的放矢，采取少量、持续的策略，保 持一 定的曝光率；同时，制造具影响力的软性新闻和文化活动，力求最小的费用投入，产 生最大的 广告效果，并在成功宣传项目的基础上，打造开发商品牌，提升其在房地产业的 知名度，为今 后的房产开发夯实基础。 为此，拟先后通过风水咨询、电视专题制作、印刷品制作（售楼书、海报、平面图、及各 种图 表）
2、、看板（售楼处）、指示牌制作、奠基典礼和 “卓越人生征文（第一期报纸宣传）、应对wto企业总裁论坛和游园活动（第二期报纸宣传 ）、 促销活动、开盘庆典等（第三期报纸宣传）、国庆庆典（第四期的报纸宣传）、第五 期报纸宣 传（配合促销）达到预期的宣传目的。其具体工作流程如下： 工作进程表 XX年2月风水测定 XX年3月专题片制作 XX年4月印刷品设计、制作 XX年4月软新闻（征文发布） XX年6月看板、指示牌制作完毕 XX年6月30口奠基典礼和软新闻（湖里公园又添新景观） XX年7月应对wto企业总裁论坛、游园和软新闻 XX年9月开盘庆典、第一期报纸广告 XX年10月1FI国庆庆典、第二期报纸广告
3、 XX年10月以后第三期报纸广告（预留） 一、媒体传播 （一）、报纸 （目前，报纸己成为房地产品牌形象宣传、产品销售和产品质量的最好广告专业媒体）。 本案 一共计划出三期报纸广告和三次软性新闻，预留一期报纸广告根据本案销售情况再安 排 第一期 目的： 结合本案的开盘庆典、“书写卓越人生 畅想美好家园征文颁奖活动的举行，分别从本案的生态环境、人文气息、设计规划、休闲 天 地等优势，引导客户认同“卓越园的生活、休闲、娱乐的全新概念；营造一种诗情画意 桃花 源头式的空间理念；提升本案文化品味；激发顾客的购买欲，同时，首肯本案开发商 品牌形象。 推广主题： 卓越园整体品牌形象的推广造势 广告口号： 珍藏公园美景开创卓越人生 版面： 半版和1/12版 费用：（略） 内容： a. 口号 b. 登出本案全景示意图 c. 登出本案的地理位置图 d. 简单介绍本案独特的规划设计、现代的物业管理配套情况、优美
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