1、泰腾“溺天下”项目电视广播推广方案 LARGE URBAN COMPLEX 冃录 . 1 、/总思路. 2 二、 广告形式及要点 . 3 三、 推广分期及目标 . 7 四、 投放执行 . 9 五、 监控与反馈 . 9 灌天下项目是一个定位高端，体量大，业态丰富且富于层次变化,理念超前， 概念 新颖，具有诸多亮点的智慧城市综合体项目。但是由于其超前性和新颖性，市 场接受起 来需要一个过程，这就使广告推广不但要达到宣传促销的目的，还要肩负 演绎概念、塑 造形象的作用，通过多角度同时对市场进行循序渐进的培养。 电视媒介以其直观性和表现形式的丰富性，在形象塑造和概念的演绎方面有着 先天 的优势，市于本
2、项目现阶段可观感的东西较少，所以借助电视媒介塑造形象、 演绎概念 是较理想的推广选择。同时也可借助电视台独有的公信力影响市场受众。 但仍需注意， 在后期宣传推广中要注意项目定位的高端性、通过新颖的宣传定位， 所有的广告片的创 作力求精美、品味和舆论高度。 一、总思路 鉴于沪瀟生态区管委会、陕西省广播电视台、西安沪滴生态区泰腾房地产开发 有限 公司联合成立 r 霸天下”商业运营公司。陕西省广播电视台、西安沢）霸生态区 泰腾房 地产开发有限公司签定的广告发布合同约定，省台将给出我们充足的广告宣 传时间。为 了后期对沪灌区域及本项目进行更好的宣传，形成系列化的视觉差异， 减少观众的视觉 疲劳，本着互
3、惠共赢，将我公司在省台的广告投放时段拿出来与沪 濡生态区政府共享， 为宣传沪滴、宣传项目造势。双方所投片源及宣传方案如下： 沪滝管委会：以形象为目的宣传沪滴生态区、周边市政配套等为题材的区域形 象片； 以主导公益、关爱社会、服务社会为题材的公益形象片；以营销为目的侧重 宣传沪灌总 部经济区经济发展、优质生活的区域营销片。 泰腾地产：以形象为目的提升项目品质及区域高度的项目形象宣传片；以宣传 项目 为目的展现未来教育、生活方式为题材的体验型项目宣传片；以营销为目的明 确展现项 目未来功能、规模、配套、环境及运营方式的营销类宣传片。 以上片源及表现形式、时常不限，具体可根据需求合理剪辑。片源可采用专题 片、专访片、概念片、TVC硬广及微电影、趣味性互动节目、广播稿等营销形式，亦 公亦私，亦严肃亦活波，整合交错穿插使用以达到总体宣传促销效果的最大化。 二、主要广告片形式及要点概述 结合项目的实际
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