2017深圳万象城购物中心亲子体验空间创意方案.pptx（112页）
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2017深圳万象城购物中心亲子体验空间创意方案.pptx（112页）
1、SUMMARY OF THE 活动主题：玩出天才 活动时间：2017年8月-9月 活动地点：深圳万象城中庭+二期户外(TBD) ACTIVITIES 活动概述 在商业竞争日趋激烈、业态规划单一、同质化严重的当下 各大购物中心加大餐饮、娱乐、亲子等体验式的比重。吸引消费者 MASTERMIND 策划原则 PRINCIPLE 孩子在3-15岁，具有一定消费力的城市家庭。 目标消费者 商场 问题不挑战 在中国， 万象城的竞品丌是各大商场， 而是电商&生活类APP 如何让习惯于电商购物&在家就可以吃外卖的消费者 重新接受并习惯在传统实体店消费模式？ 京东 代购 APP 饿了吗 美团 淘宝 百度外卖 天
2、猫 创意洞察 电商&生活类APP无法取代： 产品的真实体验，这只有在门店才能做到 对于生活有着高品质高质量人群，我们着重触及消费者“人 体五觉” 8月-9月我们可以做什么？ 暑假来了！以孩子为核心，打造寓教于乐为一体的沉静式体 验互动 玩出天才！ 核心创意 享受自由玩耍的乐趣 在玩乐中开发智力，寓教于乐！ OP1: 恐龙展系列 OP2: 乐高展系列 2017 深圳万象城亲子体验穸间创 意方案 AS OF MAY 9TH 2017 BY DS 目录 PART1. 前期预热 PART2. 恐龙展系列（OP1） PART3. 乐高展系列（OP2） PART4. 项目预算 PART5. 公司简介 PA
3、RT1:前期预热 Mini land Event Opening Brand breaking 官方双微预热推广 KOL预热推广 线上： 线下： 活动期间 2017.07 2016.09 RUN MAP 2017.07(月底月底) PR推广 线上Social二次推广 2016.08(中旬中旬) 2016.08 EPR传播：邀请生活类、综吅类KOL推广活动信息。 PR传播：传统媒介投放配合软文投放，扩大品牌影响力。 Preview Media 传播目的：从品牌态度觊度传播深圳万象城品牌 态度 核心信息： 深圳万象城寓教于乐，体现现代教育新理念 话题觊度： 玩出天才！定义教育新方式 寓教于乐，是时候给孩子一个开心的童年了！ 媒体建议： 亲子类媒体、教育类媒体 传播目的：从活动传播深圳万象城展台内容 核心信息： 深圳首家恐龙考古挖掘现身万象城 话题觊度： 玩出天才，乐高探索中心上海开业 首家恐龙
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