2017购物中心MALL范享海LOFT精装公寓推广方案.ppt（61页）
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2017购物中心MALL范享海LOFT精装公寓推广方案.ppt（61页）
1、第一城 开盘前传播策略 三占成名 TOPMAN成为城市焦点 符号占位 线上线下双剑合璧，最大传播化 事件赞扬 转换传播刺激市场 开盘占城 首要目的 如何让TOPMAN成为一个强有力的穿透性符号 通过符号传播，释放项目核心价值及产品特质 TOP MAN 生活导入 探寻 TOPMAN 天性 敏锐投资嗅觉 超凡运动能力 独特经济美学 别样生活方式 卓越教育观念 第一城 生活属性 260亿生态大城 媲美奘帄中心城市红利 世界海湾 主城一线黄金海岸 国际一线 5万奘莱汇聚家门前 建筑面积约 40-55配装修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至此难求 TOPMAN 生活方式 转换 敏锐投资嗅觉 超凡运动能力
2、独特经济美学 别样生活方式 卓越教育观念 260亿生态大城 媲美奘帄中心城市红利 世界海湾 主城一线黄金海岸 国际一线 5万奘莱汇聚家门前 建筑面积约 40-55配装修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至此难求 坐享其城 丌同凡享 异享天开 享你所想 心享事成 对味的生活属性及口碑化传播主题 你享太多 如果必须在生活方式上进行引导，备选主题 MALL享照进现实 传播 主题 营销 活动 传播 渠道 12月 符号占位 1月-2月 事件赞扬 3月开盘占城 你享太多 “早点”享乐 TOPMAN快闪活动 TOPMAN 给青岛拜年了 线上：户外、公交站台 现场：围墙 线下：微信、场景接触点 现场：销售中心 线
3、下：新年物料、微信 将享乐进行到底 开盘前推广铺排 “新年 活出趣” 层意绽放 TOPMAN形象升级 12月 符号占位- TOPMAN 户外主题： 现场围墙 第二种主题表现形式 接触点 现场OR公交站 情景灯箱 一次大事件 TOP MAN 早点 享乐 行动 引发全民关注的事件，奏响第一城生活主张 创意执行 线上活动预热H5只在晨间出没 青岛人出行请小心 用快闪酷炫的H5传播方式，引发悬念，释放早餐活动信息 在一段时间内高频率开展小而精的线下地推活动，以最快的速度圈进第一批粉丝，开拓线 上战场。同步在线上输出项目观点（非广告），以有阅读性的图文内容来留住第一批粉丝。 活动时间：12月17日12月18日 活动说明： 在中高档写字楼下附近布点，为上班族送早餐奶或面包送关怀，提倡健康生活（以情动人） 只要客户扫码关注微信公众号，即刻免费领取一份。 第一城为全城带来可口早餐 创意执行线下活动执行 1
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