2018融创政务壹号住宅5月阶段性整合推广方案.pptx（83页）
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2018融创政务壹号住宅5月阶段性整合推广方案.pptx（83页）
1、5月命题 定位与定义定位与定义高级灰全新定位、视觉识别、概念起势运作等定调 主线与副线主线与副线主线为高级灰概念与价值系统的通盘逻辑，副线为常规营销与推售节点逻辑 洋房营推洋房营推洋房3#独立推广传播线索，与洋房系物料线优化 商办营推商办营推商办视觉形象、定位建议、核心价值体系、酒店签约PR方案与前后宣、 商办样板空间创意爆点PR线方案 高级灰高级灰 高级灰高级灰，为何就是为何就是你你？ 前期推广已完成 后期推广需回答 视觉印象视觉印象 （当下结果） 价值认知价值认知 （未来目标） 推 广 共 识 的 再 确 定推 广 共 识 的 再 确 定 标签化标签化 具象化具象化 艺术化艺术化 人格化人
2、格化 灰的优雅 灰的内敛 灰的温柔 灰的睿智 君子之色君子之色 卓尔不群卓尔不群 定位与定义定位与定义 1 1、整案定位、整案定位高级灰核心价值定义高级灰核心价值定义 主形象，主线索，主动脉，贯穿整年 合肥首例合肥首例【高级灰高级灰】精神作品精神作品 一个主题（君子之色卓尔不群） 即是定义（高级灰的价值定义+人格定义+文化定义） 亦为定位（项目精神定位+客层定位） 更为观点（主推广诉求） 需要一系列传播策动的推动力助其落地生根 5 5月月 6 6月月 7 7月月 8 8月月 9 9月月 1010月月 11 11月月 1212月月 产品价值手册 君泊四境 5 5月定位重塑月定位重塑 5 5月月
3、高级灰价值观 起势互动 1010月月1313日日 大师级精 装解析会 9 9月月2222- -2424日日 ONE HOUR 米 其林家宴计划 1010月月1 1- -7 7日日 Greys身心艺 术美学修行 系列价值系列价值PRPR，强化高级灰认知，强化高级灰认知 6 6月价值深化月价值深化 阶段划分 7 7- -8 8月体验登峰月体验登峰 阶段主题 营销节点 6 6月月 高级灰文化价 值塑造传播 7 7月月1515日日 高层样板房改造 “君瞬”艺术馆 8 8月月1717日日 中轴景观带及 中央泳池开放 9 9- -1212月阶层聚焦月阶层聚焦 符号之巅符号之巅 9 9月月2 2日日 CXO精英俱乐 部成立 物料升级 高级灰文化手册 安放心灵的向度 1212月月2525日日 Magical Club 圣诞梦幻酒会 CXO社区活动UGC内容月刊 君子 * CXO朋友圈纪事 建立高级灰认知系
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