2021中国房地产服务品牌价值研究报告.pdf（50页）
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2021中国房地产服务品牌价值研究报告.pdf（50页）
1、2021中国房地产服务服务品牌价值品牌价值研究 目录目录 一、一、研究背景与目的研究背景与目的.1 二、二、研究对象与方法研究对象与方法.2 三、三、2021 中国中国物业服务品牌价值研究成果物业服务品牌价值研究成果. 5 （一）资本促进资源聚合，品牌价值整体提升 37%. 7 1. 资本加持强化品牌认知，品牌溢价效应显著.7 2. 资本虹吸促进规模扩张，夯实品牌竞争力.10 3. 资本助推企业创收提效，品牌加持实现效益高增长.15 （二）推动品牌“四化”建设，促进品牌价值释放. 17 1. 服务标准化：品质统一筑服务根基，高效复制强品牌实力.17 2. 标准产品化：“无形服务”化为“有形产品
2、”，服务感知强化品牌认同.19 3. 产品品牌化：纵横联合延伸服务链条，多元子品牌持续扩容.20 4. 品牌价值化：提升品牌三度+矩阵式传播，抢占品牌价值高地.22 （三）积极践行社会责任，品牌影响力助力服务空间延伸. 24 1. 勇担抗灾责任、加强基层治理，公众品牌形象深入人心.24 2. 发力城市服务、拓展外延空间，增强品牌社会效益.28 （四）取他人之长以善己：探究不同类型企业的品牌升级之道. 31 1. 规模领先型：匠铸物业品牌，构建“1+N”多元品牌体系.31 2. 区域深耕型：提升美誉度和区域密度，做实服务放大品牌效应.33 3. 特色服务型：构筑专业服务壁垒，建立差异化强势品牌.
3、34 四、四、2021 中国房地产关联服务品牌中国房地产关联服务品牌.38 （一）2021 中国房地产销售服务品牌. 38 1. 抓机遇，强运营，销售服务品牌价值创新高.39 2.“服务+运营+科技”纵横联合，立体化延伸丰富品牌谱系.40 3. 多维平台传播品牌文化，助推品牌形象深入人心.42 4. 品牌理念与时代同行，重塑服务价值.43 （二）2021 其他关联服务品牌. 44 1. 2021 中国房地产金融服务品牌.44 2. 2021 中国房地产全产业链优秀品牌.46 五、结语五、结语.48 研究主持研究主持 北京中指信息技术研究院 1 中指研究院中指研究院 一、一、研究背景与目的研究背景与目的 2021 年以来，相关部门陆续出台规范性和鼓励性政策，以引导和支持物业行业良性发展。“十四五”规划纲要六次 提及物业，随后商务部等 12 部委发文明确提出鼓励有条件的物业服务企业向养老、托育
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