1、 01 抖音引领短视频行业发展 成为地产营销黄金流量阵地 02 掌握“说、学、逗、唱” 让广告成为有价值的内容 未来房地产营销的核心是要抢占客户的碎片化时间，用好玩有趣的活动让更多的人参与进来，扩大入口，通过参与建立 了解，了解之后才有机会导入线下，促使客户形成对项目价值的认同，将流量变现。 基于海量内容生产及分发优势，抖音短视频具 有超强的流行孵化力和生态吸引力。国民级流 量价值+流行化生态价值互哺，构建起平台的核 心驱动力和多元化影响力，为地产企业提供流 量保障。 抖音短视频的社交属性为品牌形成了天然的营 销阵地。海量的内容覆盖摆脱了熟人社交等强 关系限制，兴趣聚合又能让每一次传播都能锁
2、定精准人群，实现高效投放。 抖音短视频已经从泛娱乐流行，转变为有用、 有意义的流行。在抖音短视频上，垂直领域的 精品内容流行起来，干货分享满足大众对知识 的需求；文化内容传递丰富底蕴，这预示着地 产企业在抖音营销方面还有很大机会。 01 02 03 04 视频质量参差不齐 注册官方抖音账号、还发动员工注册 账号、发布的视频质量良莠不齐，内 容五花八门，影响账号的健康度和垂 直度，导致账号被永久性的平台“打入 冷宫”。 创作内容过于官方 即使启用了专业的视频制作团队， 制作出精良的宣传视频，在抖音平 台上的播放量依然少的可怜。 生硬的广告植入 过量或者生硬的简单粗暴式植入会将 消费者的情绪推向反
3、向极端，从而对 品牌产生厌恶感等负面情绪，进而影 响视频的播放量，更达不到理想的传 播和转化效果。 无法长期持续输出 对账号的定位不明确，无法做到 对内容的长线规划，并且在抖音 这个热点和爆点迅速更新迭代下， 无法及时跟进并输出有时效性的 优质视频内容。 参与并不是营销，抓住平台特征， 进行有目的有侧重点的展示， 才能借助平台优势实现企业增值。 “ ” 让广告成为有价值的内容 树立品牌人格，形成鲜明“记忆点” 迅速捕获流量的关键在于提供有趣有料的优质内容，而内容即标签，他们持续不 断地产出跟自己的调性、个性相一致的内容，用更具沉浸度的表达方式输出，才 能缩短与用户的距离。 通过营销赢得共鸣，让品牌形象 脱离于其他同类品牌，获取品牌溢价 生硬的卖房在如今的流量时代已经不具备优势，对用户“走心”才能更多的赢得信任 、提高转化。当用户对品牌拥有了情感价值，品牌形象高于其他品牌，溢价便成了自 然而
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