2020融创房地产顶豪项目整合营销沟通方案.pptx
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2020融创房地产顶豪项目整合营销沟通方案.pptx
1、南京的老朋友，我们很熟悉南京和地块 苏宁系 钟山高尔夫 苏宁品牌、苏宁广场、苏宁睿城、苏宁紫金嘉悦 泰禾系 泰禾品牌、南京院子、南京金尊府 南京泰禾广场 东原系 南京东原品牌 南京印长江 南京亲山 进入融创时间 写在之前 疫情 6月开盘 一季度报销，二季度观望 特殊时期，特殊操作 城市 六朝古都 国家中心城市 全球化量级 项目研判 土地 玄武核心 紫金山下 城市复兴国际生活 本体 TOP标准 标杆树立 匠心打造 上善之都 上善之区 上善之作 Better than Ever 比好更好 本案的营销使命并非销售 而是立威，立融创之威 用城心产品奠定市场对融创形象的认知 为更好的深耕金陵做铺垫 天时
2、地利，携“上善之作”，打破“围城”之局， 融创如何继续书写南京传奇 壹號院 除了不能叫“壹号院” 无论谁说不行，本案注定是ONE系 项目定性 如何打造南京的ONE 既符合南京的命名规范， 同时也为以后的壹号院系命名形成标准 疫情当下的推广 命题的关键 核心命题下，需要梳理3大关系+1大转变 项目VS品牌 项目VS对手 项目VS客户 基于疫情下传播方式的转变 如壹 融创品牌的延续 ONE系精神的传达 核 心 命 题 01 / 品 牌 占 位 融创中国15年 凝炼归心 “归心社区”+“归心服务” 归心，是融创独有的高端生活价值体系， 融创南京5年 回归城心 楼面价2.8W 黑墨营2019GB6 5
3、年来南京融创最核心的住宅地块 产品能级及起势势能都将迎来巅峰 北京西山壹号院 2011融创ONE系首作 师法钓鱼台，再造将军楼 起点，即巅峰 为全国的壹号院拉开序幕 融创ONE系9年 回归初心 南北双皇城 标识一个国家的高度 北京 TO 南京 王之山丘 千百年越者寥寥 西山 TO 紫金山 融创再归心 品牌入市 之于融创，之于南京 此举意义皆非凡 融创ONE系 9年之后首献金陵 2020融创南京归心巨著，再造巅峰 品牌与项目的关系 归壹 融创ONE系九年集大成 产品力、规划力、设计力的价值整合 核 心 命 题 02 / 价 值 挖 掘 九九归壹 价值整合 壹号序列 全国四强 南京五载 坚守高品之道 中国房地产四强企业，中国高端精品生活创领者，以改 善为使命，布局全国； 深耕南京五年，始终坚持尊重土地的价值，革新生活场 景，传承生活品质，打造与城市相匹配的作品。 TOP序列 壹号院系 再飨中国
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