苏州科技城商业地产项目下半年活动圈层营销方案.ppt
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苏州科技城商业地产项目下半年活动圈层营销方案.ppt
1、科技城下半年营销方案 活动营销+圈层营销 面型活动立形象面型活动立形象 线型活动促成交线型活动促成交 点型活动积客户点型活动积客户 举办面型活动，高调宣传，扩大科技城影响力，增加客户对科技城的关注， 培养潜在客户 再通过点型活动，把面型活动影响过的客户挖掘出来，为线型活动促成交 作好客户积累 最后举办线型活动，把点型活动积累到的客户集中起来，进行直效营销， 最终促进成交 面：全民面；线：客户线；点：寻客点面：全民面；线：客户线；点：寻客点 活动营销原则 7月 8月 9月 10月 11月 12月 面型活动 点型活动 周 末 巡 展、小 型 加 推 线型活动 姑苏媒体 行 科技城房 地产巡礼 淘宝
2、科技 城 音乐嘉年 华 郎咸平 经济转型 讲座 杨澜 访谈科技 城 中秋答谢 会 秋季房交 会 科技城 投资置业 研讨会 科技城 高尔夫邀 请赛 寻找山水 新城最美 的风景摄 影比赛 科技城 岁末联谊 会 活动主线 面型活动 媒体、名家、民众，三方联动，全方位展现科技城 媒体报道展示科技城，名家讲座解读科技城，民众参与体验科技城，把科 技城的价值植入到苏州人民的心中 通过系列面型、高端活动的举办，扩大科技城影响力，使科技城认可度进 一步提高，从而间接促进项目销售推进 总主题：科技城，苏州的未来总主题：科技城，苏州的未来 8月活动月活动姑苏媒体行姑苏媒体行-科技城房地产巡礼科技城房地产巡礼 活动
3、意义：活动意义： 1. 通过媒体的公信力、第三视角解读科技城，更容易让受众接受科技城的 价值 2. 各家媒体集中报道，全方位抢占视听，让绝大多数人都能了解到项目信 息，效果远远超过媒体单一作战 3. 在9月之前高调宣传，有利于科技城项目的加速去化 参与媒体：参与媒体： 网络类：搜房、新浪、搜狐、爱房、365、名城苏州 报纸类：苏州日报、姑苏晚报、城市商报 电视类：苏州电视台 活动形式：活动形式：参观科技城规划馆+实地考察科技城+走访科技城楼盘 成果展现：成果展现：活动后一周，各媒体采用专题报道的形式，进行集中、深入报 道，形成阶段垄断之势 费用预算：费用预算：20万元 9月活动月活动淘宝科技城，音乐嘉年华淘宝科技城，音乐嘉年华 活动内容：活动内容：淘宝科技城-版块内所有房地产项目，依据自身营销方案，制定 宝藏内容。音乐嘉年华-邀请国内知名摇滚类乐队举行广场音乐嘉年华， 吸引年轻人。 活动地
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