曲江大城住宅项目整合传播策略方案.pdf（93页）
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曲江大城住宅项目整合传播策略方案.pdf（93页）
1、 曲江大城 曲江大城 三大组团及产品命名体系 三大组团及产品命名体系 PART.1 产品命名体产品命名体系系 通过查阅大量历史资料及文献通过查阅大量历史资料及文献，我们找到了最能代我们找到了最能代表表 汉代王朝之下皇权土地特点的三个字汉代王朝之下皇权土地特点的三个字。 郡郡 象征着汉代集中王权统治下的绝对土地象征 汉初，刘邦鉴于秦王朝孤立而亡的教训，广建王侯。 实行了郡实行了郡、国并存制国并存制。 郡国制作为西汉初实行的一种政治制度，郡和封国同是汉初地方高级的行政区划， 而郡直属于中央，封国则由分封诸王统治。 府府 象征着汉朝在历史中的国际地位与时代领先性 自张骞出使西域各国，开拓丝绸之路，都
2、护作为汉代西域官阶最高的官职， 都护府便成为汉朝特有行政管辖地汉朝特有行政管辖地，类似于今日的特别行政区和外交部的结合类似于今日的特别行政区和外交部的结合体体 其作用主要是对外展现国家实力，连结西域各国的重要枢纽机构。 苑苑 象征着汉代帝王居住的专有形式及最高规制 虽然上林苑作为汉代皇家园林的代表作，在史籍上并未留下任何图画记载，但仅凭言语描述， 便让人神驰千年，上林赋传承千年，其所描述的皇家园林的气势宏阔， 便是汉代帝王居住规制的完美演绎汉代帝王居住规制的完美演绎。 根据郡根据郡府府苑与产品形态的贴合度苑与产品形态的贴合度，我们赋予了我们赋予了 曲江大曲江大城城 三大产品系的命名逻三大产品系
3、的命名逻辑辑 郡郡小高小高层层 府府叠叠拼拼 苑苑洋洋房房 PART.2 组团命名体组团命名体系系 壹壹景观命名逻景观命名逻辑辑 上林上林濯龙濯龙平平乐乐 汉代园林在中国园林发展史上具有里程碑的意义， 开创了我国造园人工山水布局之先河。 可以说中国园林起源自汉代，而皇家园林自然是园林中的最高规制。 在中国园林三千年的历史进程中在中国园林三千年的历史进程中， 汉代造园体现了园林初期阶段的最高成就汉代造园体现了园林初期阶段的最高成就。 汉代最著名的三大皇家园林代表作 上林上林苑苑 上林赋是汉赋大家司马相如的代表作品，其作品描绘了汉时上林苑宏大的规模， 构造了汉代皇家园林具有恢宏巨丽之美的文学意象，也让上林苑成为了汉代历史上， 最著名的皇家园林代表作。 濯龙濯龙园园 濯龙园作为汉代宫殿规制内的皇家园林，其水景造园理念为世代沿用， 在建设过程中引谷水入园池,开溪流,造瀑布,建桥
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