1、当 当你你 从 从失恋里走出来失恋里走出来了 了 不再不再害怕黑夜害怕黑夜了 了 经济思想独立经济思想独立了 了 开始会控制自己的情绪开始会控制自己的情绪了 了 跌倒学会自己爬起来跌倒学会自己爬起来了 了 开始有目标规划了开始有目标规划了 学会换位思考了学会换位思考了 变的更成熟了变的更成熟了 。 代表代表 这么多年，你，成长了。这么多年，你，成长了。 新的一年又要来临了新的一年又要来临了 让我们一起谢谢曾经的历程让我们一起谢谢曾经的历程 让我们成为了现在的让我们成为了现在的自己自己 但是，未来的路还很长但是，未来的路还很长 所以，我们所以，我们 还还需不断“巢”需不断“巢”更好的自己迈进更好
2、的自己迈进 2019， 1 项目背景 3 落地活动 2 CONTENTS 营销规划 4 媒介投放 1 PART ONE 项目背景 战略：苏宁作为中国领先的O2O的智慧零售平台，联合雀巢打 造超级品牌日活动，将不断增强双方品牌影响力和市场份额，实 现共赢发展！ 推广产品：品种横跨大，涵盖冲乳、休食、母婴，因而推广层面， 需更佳的结合生活消费场景，抓住用户的购买心理。 覆盖人群：婴儿、青少年、青年、中老年。产品使用者年龄层跨 度较大。但购买人群，以青年（大学生、奶爸奶妈、未孕白领） 购买为主。 时段分析： 刚需上：随着时代发展，临近新年的北上南等城市，都市人群 消费品质较高，因而雀巢产品在年货选购
3、上越发具有较强关联性。 情感上：岁末辞旧迎新，用户往往出现感怀情绪，回忆曾经的 成长历程，思考当下，展望新的未来，此心理现象恰好符合雀巢 超品日主推产品辐射出的人生阶段，因而选择以此为点，挖掘营 销策略，带动社会共鸣，能引发刷屏级热点。 雀巢品牌调性：在营销层面注重以创造性的方式构思、实现品牌 与用户的即时连接，关注社会现象、注重情感话题渗透，引爆营 销热点，从而传递品牌价值。 2 PART two 营销规划 20192019， “巢”向更好“巢”向更好的 的自己！自己！ 活动主题 活动时间 20192019年 年1 1月 月12 12日 日- -1 1月 月2727日 日 （待定）（待定） 推广产品 婴儿婴儿奶粉奶粉 成人奶粉成人奶粉 纯净水纯净水 咖啡咖啡 脆脆脆鲨脆鲨 活动地点 北京北京 上海上海 南京南京 活动概况 20192019，“巢”向更好，“巢”向更好的 的自己！自己！ 主
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