1、 白沙润园 体验馆策展方案 体验馆不是品牌理念、产品项目及创新技术的展板。 也不是背离产品和营销节奏的一处建筑。 而是： 紧密结合营销，围绕核心概念，营造感官体验 在每一细处打动参观者，逐渐建立好感 并认可的展览过程 项目思考 避免常规、说教式的展览方式 优秀的体验馆，通过润物无声的方式，向参观者渗透核心概念 将故事娓娓道来 项目思考 精神堡垒精神堡垒 项目地入口项目地入口 形象导视形象导视 体验馆体验馆 潜在客户踏入项目地入口处 故事的帷幕已悄悄拉开 注重每一处细节，贯穿整个参观流程（项目地入口-体验馆-通道-样板 间-销售中心），是为： 一体化营销体验 项目思考 白沙润园为什么讲故事？ 传
2、递产品信息 中国第9座润园，产品基本信息 产品核心利益点输出 区域价值认同，昆明城市发展方向 塑造品牌价值 以传播品牌带动营销作用，最万科的润园 策展目的：助力营销 传播绿色理念 西南片区绿色三星项目，领先的绿色技术 白沙润园理念 注重生活品质，尊重人文历史 展示品牌理念 万科让建筑赞美生命 策展目的：建立品牌 白沙润园为什么讲故事？ 白沙润园自身拥有故事性 以故事性容易塑造产品品牌 并最终助力营销 白沙润园的故事 建立品牌 助力营销 策展目的 那么 白沙润园用什么角度讲故事？ 历史传承 绿色创新 白沙古建筑群 丽江古城 建筑与地势相结合 城市肌理 古 白沙润园 水乡景观，四方街 万科绿色三星
3、技术 街坊建筑群 今 策展理念 历史传承 绿色创新 城市演进 绿色技术 策展理念 城市演进 策展理念 绿色技术 策展理念 1.城市演进 白沙润园借鉴历史古城，揉合时代精神，是城市发展、历史演 进、经典与现代结合的典范。 万科对人文情怀的理解，生命的激情与感受，是城市演进的精 粹所在。 2.绿色技术 创新的绿色技术及其背后的人文情怀，是推动城市发展，人居 生活发展的根本所在。 万科创新的绿色技术，为现代绿色生活提供坚实的基础支持。 策展理念 归根结底 白沙润园要讲一个什么故事？ 白沙润园 城市演进 绿色技术 人居演进 生活演进 民族文化 和谐相处 土地肌理 建筑群 水乡 人文历史 丽江 白沙古城 城市建筑 城市发展 自然环保 尊重自然 水流景观 创新 品牌理念 策展定位 策展定位 策展定位 居 住 者 自 然 白 沙 润 园 SenseTeam眼中的白沙润园体验馆： 结合城市演进与绿色技术带
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