1、山水田园旅游文化园山水田园旅游文化园 狂欢泼水节狂欢泼水节 主题活动方案主题活动方案 目目 录录 目录目录 part2 part2 活动定位活动定位 partpart3 3 活动内容策划活动内容策划 partpart4 4 活动推广活动推广 part5 part5 费用预算费用预算 part1 part1 市场背景分析市场背景分析 市场背景分析市场背景分析 Part1 Part1 盛夏将至，避暑度假 炎热天气令人心烦气燥，水上乐园游玩项目刺激性和娱乐性较强，有利于释放 压力和放松心情，更能防暑降温 市场背景分析市场背景分析 目标主力客群 游客分析游客分析 散客自驾游散客自驾游 亲子家庭游亲子家
2、庭游 情侣约会情侣约会 本地及周边城市散客自驾游 喜欢挑选风景好、休闲性强的特色 景区 有特色的娱乐设施或是主题活动对 该人群吸引力强 此类人群容易受主题活动及优惠活 动吸引 偏重小孩的喜乐 喜欢挑选安全、风景好、食品丰富卫生的地方 带小孩出去度假 有特色的小孩玩的娱乐设施对该人群吸引力强 如果景点能在玩乐的时候自然地教会小孩知识 更值得选择 此类人群容易受服务和口碑吸引 情侣约会喜欢休闲游，喜欢选择能住宿的地方 喜欢挑选风景好、休闲性强、小食丰富、有酒、有情调的地方 有特色的娱乐设施或是主题活动对该人群吸引力强 此类人群选择容易受主题活动及品牌口碑吸引 W劣势： 吸引力没有得到逐步提升 服务
3、设施项目没有明显优势 门票性价比不高 缺乏专业的服务体系 T威胁： 同行景区竞争激烈 深圳欢乐谷是最大的威胁 东部华侨城水公园 0机会： 六月已进入盛夏，水上项目很受欢迎 项目有着不可复制性的优势 能很好的带动后期主题活动 S优势： 风景优美，田园风光，休闲度假之地 游乐设施较齐全，独具竞争力 深圳周边同类景区为数不多 项目分析项目分析 项目项目swotswot分析分析 总结总结 天气炎热，应市场分析： 建议在盛夏之初，举办一场大型主题活动，丰富山水田园产品结构举办一场大型主题活动，丰富山水田园产品结构 通过活动及宣传引流东莞、惠州及深圳本地游客 本次活动宣传以深圳为主，东莞为辅，辐射惠州、广州等 活动定位活动定位 Part2 目标目标 主题主题 时间时间 山水田园旅游文化园 狂欢泼水节 激情水乐、水上夺标、浴佛祈福、缤纷演艺、温泉养生、特色美食、龙舟竞赛、 星星渔火.尽在山水田园旅游文化
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