西王聚祥城高端生态住宅营销整合推广方案.pdf（96页）
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西王聚祥城高端生态住宅营销整合推广方案.pdf（96页）
1、地产营销推广不是简单的卖房子， 更多的是赋予产品一种灵魂，赋予客户一个梦想，倡导一种文化与理念， 从而努力吸引与倡导文化产生共鸣的人。 而这部分人的参与、居住和使用使建筑的形式存在具有了某种文化上的象征意义。 写在前面的话 Real estate marketing promotion is not simply how to sell a house, More is to give the product a kind of soul, give customers a dream, advocate a culture and idea, So as to attract and adv
2、ocate cultural resonance of the people 惟有为产品注入鲜明的概念个性和文化内涵， 才能超越时间空间深植人心，成为永久的风景和长存的记忆。 Only for the product into the distinctive concept of personality and cultural connotation, In order to go beyond time and space in peoples minds, to become a permanent and lasting memory of scenery. PART 1 洞察 （分析
3、 Analysis） 1.11.1 市场背景市场背景 1.21.2 项目地块分析项目地块分析 1.31.3 目标客群目标客群 1.41.4 心理洞悉心理洞悉 PART 2PART 2 概念概念 （策略（策略 Strategies Strategies） 2.12.1 项目特质梳理项目特质梳理 2.22.2 品牌塑造品牌塑造 2.32.3 项目定位项目定位 2.42.4 策略核心策略核心 PART 3PART 3 通路（创意通路（创意 Idea Idea） 3.13.1 营销策略总纲营销策略总纲 3.23.2 阶段性推广策略阶段性推广策略 3.33.3 媒体组合策略媒体组合策略 PART 4PART 4 项目形象展示（项目形象展示（ImageImage） 目录目录 Contents Contents PART 1PART 1 洞察洞察( (分析分析 Analysis) Analysis) 1
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