1、西南建材城推广方案西南建材城推广方案 首先,让我们明确任务首先,让我们明确任务 行销目标行销目标 1、近景目标：促进全面招商1、近景目标：促进全面招商 3、远景目标：打造全国性品牌化市场 形象。 3、远景目标：打造全国性品牌化市场 形象。 2、中景目标：打造重庆建材行业领先 品牌。为二期招商谈判及物业整体价值 的提升预留形象空间。 2、中景目标：打造重庆建材行业领先 品牌。为二期招商谈判及物业整体价值 的提升预留形象空间。 推广目标推广目标 将西南建材城从单纯 的建材商业物业升华 为 将西南建材城从单纯 的建材商业物业升华 为”重庆建材高端消费 样板 重庆建材高端消费 样板”,形象为形象为”建
2、材行 业的大都会 建材行 业的大都会” 招商阶段招商阶段 确定我们的确定我们的 品牌个性品牌个性 宣传我们的宣传我们的 品牌和产品 优势 品牌和产品 优势 尽可能多地 招租我们的产品 尽可能多地 招租我们的产品 运营阶段运营阶段 树立在经营者心目中的 信誉和口碑 为经营者带来超额利益 经营我们的高端品牌形象赢得消费者的高度认可 树立在经营者心目中的 信誉和口碑 为经营者带来超额利益 经营我们的高端品牌形象赢得消费者的高度认可 建材行业的 大都会 第一章探寻项目优势第一章探寻项目优势 我是谁？我是谁？ 我的特别之处是什么？我的特别之处是什么？ 我在哪些方面比别人强？我在哪些方面比别人强？ 不妨,
3、先看看我们的竞争对手不妨,先看看我们的竞争对手 百花齐放,良莠不齐,竞争惨烈,各树一帜百花齐放,良莠不齐,竞争惨烈,各树一帜 升伟精品建材城升伟精品建材城 竞争态势竞争态势 重庆家装家居市场总规模已达500万平方米，看起来很红火，但品牌产品和品牌企业严重不足，众多的商家、商场和企业的品牌 意识还相对淡漠，竞争手段非常单一，价格战无休止地在打，严重制约着整个重庆家居行业品牌的健康发展和迅速提升。 市场名称地理位置体量主要特点租金水平售价营销策略 龙华建材 大厦 市场名称地理位置体量主要特点租金水平售价营销策略 龙华建材 大厦 渝北龙脊 路 3万材料齐全，各档次均备，交通方便，是 渝北区、江北区甚至重庆范围内比较有 影响力的专业建材、装饰市场之一。 ： 80-0； ：； ：； ：- 、：约 均价 7000 元 无统一的经营者，市场 比较杂乱，没有任何促 销活动 龙天装饰城龙天装饰城 渝北龙华
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