1、【2013年度】 上海万科全年品牌传播策略 BACKGROUND 思考 1.上海万科20年，意味着什么？ 2. 2013年的品牌定位 3. 2013年的品牌整合传播规划 BACKGROUND WHO 上海万科20年，意味着什么？ 20年 35个项目 3.5万户 1993年，万科城市花园项目正式启动，万科正式落户上海 项目包括：西郊花园、提香别墅、兰乔圣菲、红郡、蓝山、燕南园、红郡园、晶源、 翡翠别墅、第五园、琥珀墅、五玠坊; 城市花园、优诗美地、朗润园、华尔兹、假 日风景、四季花城、万科广场、金色城品、金色里程、新里程、金色城市、金色公 馆、花园小城、琥珀臻园、琥珀郡园、锦源、尚源、清林径、城
2、花新园、金色华亭、 金色领域、金域蓝湾、金域缇香等35个项目 。 20年来，上海万科已为逾3.5万户上海家庭提供幸福家居。 植根20年，幸福10万人 有 爱 上 海 ，优 居 万 科 ABOUT BRAND WHERE TO GO 2013年品牌定位思考 植根20年，幸福10万人 ABOUT BRAND WHERE TO GO 2013年品牌定位思考 植根 是上海万科的企业精神； 是毅力，是恒心，是责任感， 是万科20年如一日“倾心筑 好房”的坚持； 是深耕上海，与城市共发展 的历程。 上海万科20年积累的核心价值 幸福 是“有爱万科”的幸福生活 布局全生命周期作品系，想客户所 想，急客户所急
3、，为不同人群倾心 打造理想人居；获得了3.5万户，近 10万业主，不同客群，不同需求业 主的认可。 ABOUT BRAND WHAT TO SAY 2013年品牌传播核心 从20年前说起 在上海， 很少有一个地产品牌像万科一样 穿越20年的时间， 经历了如此多的故事 并积累下如此多的财富 ABOUT BRAND WHAT TO SAY 2013年品牌传播核心 深耕上海 同步城市发展脉搏 万科到哪里，繁华就到哪里： 城市花园VS七宝； 假日风景VS闵行； 兰乔圣菲、朗润园VS虹桥; 直到今天上海万科完成布局“世博、迪斯尼、大虹桥、美兰湖、嘉 定、松江”六大热点板块，并落地嘉兴、南通区域，同步城市发展 脉搏。 ABOUT BRAND WHAT TO SAY 2013年品牌传播核心 20年研发不止，革新人居空间 洞悉客户需求 布局全生命周期作品系 基于二十年的住宅开发经验，万科针对各类细分客户的
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
