2018藏珑府住宅项目案名发布会传播总结报告.pdf（24页）
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2018藏珑府住宅项目案名发布会传播总结报告.pdf（24页）
1、藏珑府案名发布会传播总结藏珑府案名发布会传播总结 77天时间，如何用天时间，如何用5 5万元传播万元传播500500万人次？万人次？ 2018.7 目录目录 传播概况传播概况 传播亮点传播亮点 传播总结传播总结 传播概况传播概况 项目传播策略项目传播策略 项目整体回顾项目整体回顾 传播效果概述传播效果概述 从从媒体角度看待媒体角度看待 本次案名发布会，本次案名发布会， 结合行业热点结合行业热点， 引发大批媒体主引发大批媒体主 动发布动发布 整合报纸、户外、整合报纸、户外、 网络、电视、微网络、电视、微 信等不同信等不同媒体优媒体优 势，势，传播不同内传播不同内 容，容，形成良好宣形成良好宣 传
2、声势传声势 在公司营销大群在公司营销大群 二次举办发布会，二次举办发布会， 激发激发销售转发朋销售转发朋 友圈友圈，形成一波，形成一波 对目标客户群体对目标客户群体 的覆盖的覆盖 项目传播策略项目传播策略 媒体思维发稿媒体思维发稿整合媒体优势整合媒体优势丰富传播资源丰富传播资源 新闻新闻1.0、平台平台 号、微信、朋友号、微信、朋友 圈、视频网站、圈、视频网站、 平面媒体、户外平面媒体、户外 广告牌等广告牌等线上线线上线 下全网渠道覆盖下全网渠道覆盖， 扩大传播面扩大传播面 极致利用微信群、极致利用微信群、 朋友圈，形成良朋友圈，形成良 好互动传播机制，好互动传播机制， 直接预见访客增直接预见
3、访客增 长长量量 全网渠道覆盖全网渠道覆盖社会化传播机制社会化传播机制 项目整体回顾项目整体回顾 7月月3日日7月月5日日7月月7日日7月月9日日 新闻稿预热期新闻稿预热期新闻稿预热期户外广告预热期户外广告预热期案名发布会期案名发布会期 后续宣传期后续宣传期 本项目分为两条线进行，线上案名发布和线下展厅开放。本项目分为两条线进行，线上案名发布和线下展厅开放。 以案名发布会为核心，借助行业媒体发声，借助展厅户外广告投放，为发布会造势；案名以案名发布会为核心，借助行业媒体发声，借助展厅户外广告投放，为发布会造势；案名 发布期发布期，以微信群直播和亮点发布进行传播；在发布会后期，以，以微信群直播和亮点发布进行传播；在发布会后期，以Logo与地标共舞，进行又与地标共舞，进行又 一波造势宣传。一波造势宣传。 传播效果概述传播效果概述 传播覆盖人数传播覆盖人数 传播覆盖人数传播覆盖人数 传播覆盖人数传
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