2018将相和-江安剧专文化产业园推广执行方案.pdf
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2018将相和-江安剧专文化产业园推广执行方案.pdf
1、江安剧专文化产业园 推广执行案 将相和机构|事业一部| 2018.02.08 1.案名的品牌诠释 2.一阶段执行铺排 目录 1.案名的品牌诠释 看两个案例 当公司项目多到一定数量的时候 当以量取胜不足以支撑集团品牌梦想的时候 公司需要品牌矛头 万科 棠樾 第五园 良渚文化村 金色系 金域系 万科城系 品牌矛头 开发序列 中粮 海景一号 鸿云 祥云 锦云 品牌矛头 开发序列 盘点当下项目结构 谁是巨人的海景一号，谁是巨人的棠樾？ 只能是剧专！ 天生素质，天时地利人和 一个好案名，胜过千万营销费用 川南第一盘，巨人品牌矛头，江安城市重要作品 必须响亮！ 好案名，具备三个素质 城市层面：不只是一个地
2、产项目，而是能够代言一座城市的精神符号 甚至成为城市地标-高流传度 市场层面：从传统的案名套路中脱颖而出，区别亍同类项目-高辨识度 品牌层面：通过打造一个明星项目，提升巨人集团品牌口碑-高美誉度 不只是代表项目，而是代言江安 代表巨人 能让江安人引以为傲的所有故事 能让江安载入中国史册的所有谈资 都起亍1938 可以说，这是迄今为止，江安历史上最重要的年份 如果没有1938年发生的故事 江安这座小城，可能永远都不会被载入史册 更不会成为书写中国革命历史、 传承中国文化血脉的里程碑 江安也就不会是现在的江安 1938 既是一座城市的集体记忆 也是一个国家的时代传奇 1938，就是江安的城市符号
3、家国1938 一座城市的集体记忆 一个国家的时代传奇 代言江安，致敬历史，打开未来 高辨识度 高流传度 高美誉度 一个能够博取全体江安人好感的名字 一个能够代表江安集体城市记忆的名字 一个必将被广为传颂的名字 一个能够碾压市场竞品格局的名字 一个能够匹配一线江景豪宅，划时代综合体的名字 只能是家国1938 品牌VI系统 方案一 方案二 江安1938 2.分阶段执行铺排 2018年2月3月4月5月 攻击铺排攻击铺排 叫停市场叫停市场 更好的来了更好的来了 重温家国情怀重温家国情怀 致敬大师经典致敬大师经典 现象级大盘现象级大盘 人居价值解读人居价值解读 营销中心开放活动营销中心开放活动 大宅价值解读大宅价值解读 一座城市的家国情怀一座城市的家国情怀 一座城市的家国情怀一座城市的家国情怀 十里长江岸，一座江山阅十里长江岸，一座江山阅江山独一，大宅无二江山独一，大宅无二 大宅强销大宅强销 江安唯
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