1、苏州公司-最佳品牌传播奖参选材料 “大象无形”大字系系列品牌传播 01 / 总页码 【项目背景】苏州顶级产品系“大”字系，如何梳理品牌标准，实现价值传承和品牌溢价 原有构思 现有标准 区别于C类土地刚需、首改的产品思路， 针对市场头部客户，推出TOP级作品，以产品力实现溢价及口碑。 梳理大字系四大品牌标准，明确品牌价值及准入门槛 “每年只做一个大字系作品，没有固定标准“ 案名产品精神线案名产品精神线 大家联排、合院大家风骨 大象叠墅、高层敬畏精神 【品牌发布】从一场“敬畏精神“引发的25位大师合作故事回顾，见证大字系产品精神承接大象展厅开放 ? “大的敬畏”大象精神线亮相 ? 25位大师与合作
2、引领的案例梳理 ? 大字系：因大师而大、因趋势而大、因时间而大、因观念而大品牌标准建立 ? “世界作品的敬畏与重申”发布会： 设计总监发讲述大字系品牌故事 国美艺术家带来敬畏智慧光影装置艺术 城市展厅亮相开放，前置客户650组 大象精神线 25位大师合作引领案例手稿 设计总监李长乐讲述大字系品牌内核 国美艺术家敬畏智慧光影装置艺术 城市展厅开放 大字系内核梳理 大字系品牌建立过程 好奇心日报合作卢俊地产生活大号媒体直播官微系列解读 朋友圈刷屏 【媒体矩阵】朋友圈、跨界APP、地产大V、生活大号、官媒、直播多元传播，流量爆破超20W 01 / 总页码 【跨界传播】“大象无形”策展爆红国际设计周，
3、沉淀出版刊物将大字系内核完整输出，可持续传承 ? “Footprints-大象无形”展是北京国际设计周和苏州市政府合作举办的苏州设计周其中一个展馆。 ? 作为建筑大师的“盛会”，集中展出了扎哈哈迪德、安藤忠雄、斯蒂芬霍尔、张轲、柳亦春、青山周平等25位国际建筑师的作品。在不同阶段中 国城乡建设发展遇到新的瓶颈和挑战时，建筑大师与的合作和实践，承担了探索与引领的使命，收录的作品有中心，上升新所，良渚 文化村，有熊，大家，大象等。 ? 这是“大”系作品的精神内核，也成为 “Footprints-大象无形”展的线索。 ? 生活大号联动官方传播端口，单篇爆款10W+，多篇超5W+ ? 获评苏州国际设计周最佳人气展览，并单独允许延长展览时间 ? 大象展接待政府参观团：人大代表团；由各区委书记带队的苏州市姑苏区、工业园区、高新区、昆山市政府参观团；省文投董事长盛蕾一行；苏州市 委常
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