2018上海智造系产品主张价值梳理 & 产品故事线汇报方案.pdf
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2018上海智造系产品主张价值梳理 & 产品故事线汇报方案.pdf
1、二部营销 2018年3月 二部营销 2018年3月 上海万科智造系智造系产品主张 价值梳理 & 产品故事线汇报 千禧中产 智颜住区 扫码申请加入社群， 获取更多精彩报告 二 、 洞 察 ： 对 客 群 的 认 识 1、阶群的演变 2、万物互联、第三次互联网浪潮 千禧世代 科创新中产千禧世代 科创新中产 1、消费时代的演进 2、新中产消费行为特征 时代的选择 时代的机遇时代的选择 时代的机遇 一 、 浪 潮 ： 时 代 的 机 遇 三 、 趋 势 ： 对 产 品 的 主 张 精神内核主张 关键词标签 住区新物种+场景设计 生活系统 目录 智美生活的产品艳骨智美生活的产品艳骨 1 1、时代的产品美
2、学主张、时代的产品美学主张: : 以科创领袖引领的当代极简审美趋势的科技美学浪潮、注重以科创领袖引领的当代极简审美趋势的科技美学浪潮、注重 智能互联、产品品质及内在性能的审美主张智能互联、产品品质及内在性能的审美主张 新中产的偶像和导师： 人群时间的碎片化，使得生活潮流发生变化，以商业体以商业体 验为例，人们不愿意花一小时逛一家单纯的时装店铺，验为例，人们不愿意花一小时逛一家单纯的时装店铺， 而是希望它提供咖啡、阅读或社交功能，而是希望它提供咖啡、阅读或社交功能，同理适用于书 店、家居商场、甜品屋、健身房因此，单一体验的 业态开始聚合成为“跨界店”。其中，具有鲜明精神和 美学主张的品牌正成为品
3、牌I.P.，从售卖产品，升级到贩贩 卖生活方式。卖生活方式。 K11 = 购物中心 艺术中心 胡桃里 / 事外 = 餐饮 酒吧 LiveHouse 言几又 = 创意市集 艺术 书店 咖啡 餐厅 申活馆 = 服饰 家居 饮品 生活服务 诚品书店 = 书店 文化周边（文具、儿童、工艺品、 市集） 生活方式（设计师品牌、家居、餐饮、教育） 2 2、时代之下的消费美学主张、时代之下的消费美学主张: : 跨跨界化界化 / / 复合化场所复合化场所 外部：简约，通透、冷艳 说明：大面积钢化玻璃及金属材质，笔直线条 室内：温暖、色彩、智能科技 科技美学：极简科技美学：极简、“外冷内热外冷内热” 共享单车的兴起 推动绿色出行风潮 知识付费成为主流 终身学习成为习惯 重视运动、分享心得 推崇健康生活方式 3 3、时代之下的生活美学主张、时代之下的生活美学主张: : 环保环保、责任、健康、上进、责任、健康、上
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