1、时尚帝国时尚帝国 经典演绎经典演绎 SHI SHANG DI GUO JING DIAN YAN YISHI SHANG DI GUO JING DIAN YAN YI 新世界国际公寓新世界国际公寓广告整合推广方案广告整合推广方案 城市气候观察城市气候观察解读无锡解读无锡 PART 1 一直以一直以 来，无来，无 锡这座锡这座 城市没城市没 有中心。有中心。 作为镇作为镇 大于市大于市 的无锡的无锡 和作为和作为 长三角长三角 的无锡，的无锡， 作为投作为投 资胜地资胜地 的无锡的无锡 和作为和作为 产业精产业精 英、候英、候 鸟的无鸟的无 锡。锡。 中中 心心 无无 锡锡 目标客群洞察目标客
2、群洞察深入这座城市的人群深入这座城市的人群 PART 2 本地人本地人 客群常规分析方式一客群常规分析方式一 外地人外地人 + 外国人外国人 客群常规分析方式二客群常规分析方式二 小资小资 新区白领新区白领 投资者投资者 商业新贵商业新贵 周边企业主周边企业主 纺织城业主纺织城业主 经营户经营户 年龄主要集中在年龄主要集中在25-4025-40岁，新区白领一次置业，其余是二次置业岁，新区白领一次置业，其余是二次置业 v精英、国际、追求财富、注重生活品质精英、国际、追求财富、注重生活品质 v物业档次定位物业档次定位 v简约、时尚、商务、高档简约、时尚、商务、高档 主力目标客户群特性分析主力目标客
3、户群特性分析: : 客群判断 无锡市场的客群判断，日渐迷失在本地人与外地人/小资白 领/中产新富/老板之间。寻找客群共性，以此建立身份标签， 是无锡客群沟通的解决之道。 客群，需要标签客群，需要标签 我们分析目标客群的方式我们分析目标客群的方式 对于确定项目的传播概念而 言，我们所需要的是寻找不 同人群中的共同特质，以此 确定与他们沟通的方式。 身份共性身份共性 我们分析目标客群的方式我们分析目标客群的方式 “精英精英” 无论来自哪里，他们都在无锡找到了自 己安身立命的理由,我们用“精英”这一 群体概念称呼他们。 在传播中用对应的文化概念/生活方式/ 说话方式和他们进行有效沟通。 在新世界国际纺织城及周边的业主、经营生意 在新区工作 追求潮流、时尚，有办公及soho的需求 部分客户有二次置业的需求 购房更加理性 对ITFM的认同，认同区域升值潜力 有一定的经济实力 客户群体特客户群体特征征
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
