2018年鸿荣源壹方中心城市综合体项目推广方案.pptx
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2018年鸿荣源壹方中心城市综合体项目推广方案.pptx
1、2 0 1 8 年 第 一 季 度 推 广 方 案 2 0 1 82 0 1 8 . . 0 10 1 . . 0 80 8 背景背景 / / 问题问题 壹 距离2018年春节还有40+天 深圳即将迎来一年一度的空城期 在全民狂欢的三个月在全民狂欢的三个月 如何对项目信息进行有效的传达？ 传传 播播 思思 路路 贰 1.1.受众受众/ /人群人群 我们该向谁，说怎样的话 数据显示，在深圳职场上， 普通白领年龄集中分布在22-28岁（64.7%）， 平均年龄为27岁 他们更关注什么？他们更关注什么？ 从最近的热门活动中，我们可见一斑 案例一：案例一： 微信官方微信官方 给我一顶圣诞帽给我一顶圣诞
2、帽 在圣诞夜前夕，一条“在圣诞夜前夕，一条“ 微信官方微信官方 给给 我一顶圣诞帽”的消息刷爆朋友圈，我一顶圣诞帽”的消息刷爆朋友圈， 网友们争相转发，从圣诞帽到各类愿网友们争相转发，从圣诞帽到各类愿 望的展现，让“望的展现，让“ 微信官方”成为圣微信官方”成为圣 诞期间一大热点。诞期间一大热点。 案例二：案例二： 微信小程序微信小程序跳一跳跳一跳 从微信指数对比图可以轻易的看出。从微信指数对比图可以轻易的看出。 “跳一跳”的微信指数从“跳一跳”的微信指数从2828号上线以号上线以 来一直高于“新年”。即使来一直高于“新年”。即使1212月月3131日日 跨年夜也无限接近“新年”。跨年夜也无限
3、接近“新年”。 游戏化：游戏化：一切都要求好玩，评价一件事务的标准主要是够不够好玩； 生活化：生活化：热爱生活，晒生活状态成为常态，如美食、旅行、时尚等； 分众化：分众化：兴趣爱好更加分散，除主流内容外，小众领域关注也很高； 一体化：一体化：众多网络原住民，购物、社交、娱乐等都发生在网络上。 资料来自CBNData第一财经商业数据中心 网络化时代传播四大特质 第一节度传播内容应更偏向娱乐偏向娱乐， 增强项目与传播受众的互动，给客户更多惊喜。 2.2.可用渠道挖掘可用渠道挖掘 如何能让信息更快地到达受众 鉴于春节期间传播内容的特殊性， 传统媒体作用甚微，而微信、微博等网络媒体更易于应用， 微信更将成为阶段内传播的重点媒体。 依托鸿荣源集团旗下众多子公司资源 与开发的地产项目，壹方中心推广传播可从内部开始， 以此为基础，进行朋友圈传播,挖掘客户资源。 自有媒体资源 a)小区内部桁架 b)下属公
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