1、定江洋定江洋2012下半年营销推广方案下半年营销推广方案 2012.82012.8 1 1、令定江洋成为长沙家喻户晓的豪宅品牌；、令定江洋成为长沙家喻户晓的豪宅品牌； 2 2、在长沙形成一个共识：定江洋是“长沙最好的滨江综合体”，定江、在长沙形成一个共识：定江洋是“长沙最好的滨江综合体”，定江 洋豪宅是“长沙最好的综合体里最好的豪宅”；洋豪宅是“长沙最好的综合体里最好的豪宅”； 3 3、完成豪宅、写字楼销售任务（、完成豪宅、写字楼销售任务（20122012年度计划回款年度计划回款7 7个亿）。个亿）。 本年度达成以下目标：本年度达成以下目标： 目前市场对定江洋的认知来源于：目前市场对定江洋的认
2、知来源于： 户外户外/ / 高铁高铁 灯箱灯箱/ / 飞机飞机 座椅座椅 电台电台 网络网络 ( (专题专题 页面及页面及 微博微博) ) 十四是十四，四十是四十。江边豪宅，说一不二，定江洋。十四是十四，四十是四十。江边豪宅，说一不二，定江洋。 下楼，过马路，去江边，这是其它豪宅；下楼，去江边，这是定江洋。下楼，过马路，去江边，这是其它豪宅；下楼，去江边，这是定江洋。 以及网络上自发散播的楼书、卡片拍照版以及网络上自发散播的楼书、卡片拍照版/ /电子版。基本形成了电子版。基本形成了 泾渭分明的两种态度泾渭分明的两种态度完全没有中间派。完全没有中间派。 霸气侧漏 说一不二 看不懂 太文艺 产品特
3、性和客群个性的精准定位 摇滚范 哗众取宠 砸那么多广告费推广一个新案名太不砸那么多广告费推广一个新案名太不 值，因为北辰三角洲品牌已足够大气。值，因为北辰三角洲品牌已足够大气。 只需把北辰三角洲品牌用好、用足。只需把北辰三角洲品牌用好、用足。 烧钱 不务实 看不到产品 隐约感受到如此不寻常的推广背后必隐约感受到如此不寻常的推广背后必 有相当的底气和内涵支撑，但不知接有相当的底气和内涵支撑，但不知接 下来怎么玩。兴奋并期待下一波推广。下来怎么玩。兴奋并期待下一波推广。 莫名其妙 很屌 挑事儿的 没卖点 力挺派力挺派 拍砖派拍砖派 能这样玩的一定有好牌在手 说人话 绝对领袖 更好的结果是：市场上出现了应战者，甚至还有更好的结果是：市场上出现了应战者，甚至还有“山寨版山寨版” 和模仿者。和模仿者。 结论：市场兴奋了，人们记住了结论：市场兴奋了，人们记住了“定江洋定江洋”，并且，并且“定江洋定江洋
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