天安曼哈顿大平层豪宅营销推广整合方案.ppt（79页）
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天安曼哈顿大平层豪宅营销推广整合方案.ppt（79页）
1、天安曼哈顿营销推广整合方案天安曼哈顿营销推广整合方案 一次优雅的转身一次优雅的转身 “没有故事的明星，不是好明星没有故事的明星，不是好明星” 从孟庭苇复出看天安曼哈顿亮相从孟庭苇复出看天安曼哈顿亮相 孟庭苇的故事孟庭苇的故事 1、形象传承与升华、形象传承与升华 不改清新亮丽本色，高调与高中同学完成婚礼，变成成熟的、不改清新亮丽本色，高调与高中同学完成婚礼，变成成熟的、 顾家的贤妻。顾家的贤妻。 2、短期内增强爆光度、短期内增强爆光度 频繁参与各类演出活动，重新回到公众的视线中心。频繁参与各类演出活动，重新回到公众的视线中心。 3、故事性深度传播、故事性深度传播 从中央电视台到凤凰卫视、省市卫视
2、，访谈节目一一参加从中央电视台到凤凰卫视、省市卫视，访谈节目一一参加 ， 公众再次被她的丰富的内心深深吸引。公众再次被她的丰富的内心深深吸引。 曾以曾以你看你看月亮的脸你看你看月亮的脸、冬季到台冬季到台 北来看雨北来看雨等歌曲风靡了无数歌迷的孟庭等歌曲风靡了无数歌迷的孟庭 苇苇 一度厌倦了娱乐圈，礼佛归隐。一度厌倦了娱乐圈，礼佛归隐。 消失在大众眼界中很长时间的孟庭苇，却消失在大众眼界中很长时间的孟庭苇，却 复出的非常成功。她主要做了三件事情：复出的非常成功。她主要做了三件事情： 孟庭苇孟庭苇vs.曼哈顿曼哈顿 1 1、清雅形象、清雅形象vs. vs. 高端形象高端形象 2 2、礼佛归隐、礼佛
3、归隐 vs. vs. 少曝光度少曝光度 3 3、内涵丰富的故事、内涵丰富的故事vs.vs.深度解读深度解读 同样拥有令人称道的形象基础，具备了升华的条件。同样拥有令人称道的形象基础，具备了升华的条件。 相当长的时间，没有占据公众的视线，不是舆论关注焦点。相当长的时间，没有占据公众的视线，不是舆论关注焦点。 都有可以吸引公众的内涵。都有可以吸引公众的内涵。 相似的轨迹相似的轨迹 事 例 启 示事 例 启 示 1. 1.有知名度，却没有高曝光度。有知名度，却没有高曝光度。 （略有知晓（略有知晓却知之不详。）却知之不详。） 3. 3.有整合度，却没有持续度。有整合度，却没有持续度。 资源不够丰富。资源不够丰富。 2. 2.有形象高度，却没有落地深度。有形象高度，却没有落地深度。 （豪宅说了很多，却没有谈到具体的支持点。）（豪宅说了很多，却没有谈到具体的支持点。） 项目深度分析项目深度分析 有效
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